برانڈ ایوئٹی کا اندازہ کیسے کریں

ایک برانڈ ایک علامت (لوگو)، علامت (لوگو)، یا ایک پروڈکٹ کے ساتھ منسلک نام ہے. کسی برانڈ کے صارفین کی خریداری یا کسی مصنوعات کے بارے میں تاثرات پر اثر انداز ہوتا ہے برانڈ اکوئٹی . لفظ مساوات یہ اشارہ کرتا ہے کہ برانڈ کسی اثاثے کے طور پر کام کرتا ہے جو کچھ قسم کی قیمت رکھتا ہے.

برانڈ ایکوئٹی پر غور کرتے وقت، اثاثہ غیر معمولی سمجھا جاتا ہے، کیونکہ آپ واقعی برانڈ ایسوسیئٹی کو چھونے یا منع نہیں کرسکتے ہیں، اور اس کی قیمت ایک صارف یا مصنوعات یا سروس کے ممکنہ صارفین کے ذریعہ منسوخی کی شناخت کے لحاظ سے ماپا جاتا ہے.

برانڈ ایکوئٹی صارفین کے نفاذ میں یا کسی بھی مصنوعات کے مختلف یا عام ورژن کے مقابلے میں اس خاص برانڈڈ مصنوعات یا خدمت کو ترجیح یا خریدنے کے لئے ایک فروغ میں ترجمہ کرتا ہے.

برانڈ ایوئٹی کو کیسے اندازہ کریں: شروع کرنا

یہ کس طرح برانڈ کی ایکوئٹی کے طور پر ناممکن اس غیر معمولی پیمائش کے بارے میں چلتا ہے؟ مندرجہ ذیل غور اور عمل کے اقدامات پر نظر ڈالیں. آپ کو کئی مہینوں کی ضرورت ہوسکتی ہے اور طویل عرصے سے مارکیٹ کی تحقیق کے لئے تیار ہوسکتے ہیں، لیکن مندرجہ ذیل چھ تجاویز کے بارے میں آگاہ ہونے سے، آپ برانڈ کی مساوات کی پیمائش شروع کر سکتے ہیں.

برانڈ ایوئٹی نقطہ نظر کو واضح کریں

برانڈ کے ایکوئٹی کو کئی مختلف نقطہ نظر سے دیکھا جا سکتا ہے. مشکل لائن نقطہ نظر مالیاتی نتائج میں سے ہے جو قیمت پریمیم نظر آتی ہے. یہی ہے، صارفین کو ایک مصنوعات یا خدمت کے لئے ادائیگی کی جائے گی برانڈڈ کسی مصنوعات یا سروس سے زیادہ ہے جو عام ?

ایک جدید نقطہ نظر برانڈ کی توسیع اور اس قدر قیمت پر نظر آتی ہے جو برانڈ کسی دوسری مصنوعات کے متعارف کرانے کی طرف جاتا ہے. یہ نقطہ نظر موجودہ برانڈ پر نئی مصنوعات یا سروس کے اثرات کے ریورس متحرک کو بھی سمجھتا ہے.

کسٹمر پر مبنی برانڈ ایکوئٹی، ایک تیسری نقطہ نظر بھی ہے، جو صارفین کو سوچتے ہیں، محسوس کرتے ہیں اور برانڈ کے احترام کے ساتھ کام کرتے ہیں.

اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.

برانڈ اییوٹی ریسرچ کے مقاصد کا تعین کریں

برانڈ ایکوئٹی مارکیٹ ریسرچ تین کیمپوں میں سے ایک میں آتا ہے: ٹریکنگ، تبدیلی کی تلاش، اور / یا برانڈ پاور بڑھانے. مارکیٹ ریسرچ جو ٹریکنگ پر توجہ مرکوز کرتا ہے اس کے مقابلے میں معیار کے برانڈز یا مصنوعات کے مقابلے میں مصنوعات کے مقابلے میں مقابلے میں اضافہ ہوتا ہے.

تبدیلی کی تلاش میں ریسرچ کا مقصد ہے، گاہک کے برانڈ رویے کو برانڈنگ کے فیصلے کے بارے میں ٹاپ کیا جاتا ہے جو اس کی مصنوعات یا خدمات کو دوبارہ ترمیم یا تبدیل کرنے کا نتیجہ ہے. برینڈ اقتدار کی توسیع کی ایک گہری امتحان کی جاتی ہے جب ایک برانڈ میں کافی اضافی سمجھا جاتا ہے. ہر تحقیق کا مقصد ایک مختلف حکمت کی ضرورت ہے.

کسٹمر برانڈ کی رویہ کو سمجھو

برانڈ کی ایکوئٹی کی پیمائش میں ایک کسٹمر پر مبنی نقطہ نظر اس تجربات پر توجہ مرکوز کرتا ہے جو صارفین کو برانڈ کے ساتھ ہے. برانچ برانڈ، برانڈ سے منسلک مصنوعات یا خدمات کی جانب سے کسٹمر کا رویہ مضبوط ہے.

جب گاہکوں کو ایک پروڈکٹ یا سروس کا سامنا ہوتا ہے، تو وہ مجموعی طور پر برانڈ کی کیفیت کا تعین کرتا ہے اور بعض برانڈ وصفات کو لاگو کرنا ہوتا ہے. اگر یہ تجربے کے اقدامات مثبت ہیں اور وقت کے ساتھ برداشت کرتے ہیں تو، برانڈ کی وفاداری عام طور پر نتائج. آج، گاہکوں کو اور گاہکوں کے جائزے اور سماجی اشتراک کے ذریعہ دوسروں کو اپنے برانڈ کے رویے کی طاقت سے آسانی سے اور کر سکتے ہیں.

برانڈ ایوئٹی اجزاء کو پیمائش کرنے کی شناخت کریں

بیداری، تک رسائی، اور تصویری ایسوسی ایشن برانڈ ایکوئٹی کے تمام پہلوؤں ہیں جو ممکنہ طور پر صارفین کے تجربے سے قربت سے متعلق نہیں ہیں. برانڈ کی مساوات کے یہ اقدامات روایتی اشتہاری مہموں کے اثرات، اور سماجی یا انٹرایکٹو میڈیا کے اثر و رسوخ کو ظاہر کر سکتی ہیں.

برانڈ بیداری ایک اشارہ ہے کہ کس طرح برانچنگ کی کوششیں کسی مصنوعات یا سروس کو نشان زد کرتی ہیں. تک پہنچنے کا اشارہ کرتا ہے کہ اس موقع پر کتنا دور اور وسیع ہوتا ہے. اور تصویر ایسوسی ایشن سے پتہ چلتا ہے کہ برانڈ وعدوں اور صارفین کی آنکھوں میں کیا کھڑا ہے.

Perceived برانڈ مختلف فرق انداز

مصنوعات کی مختلف قسم کے برانڈ کی وفاداری، ایک برانڈ میں اعتماد، اور برانڈ سوئچنگ کے لئے ایک لینچین ہے. جب اصل مصنوعات یا سروس کے تجربے کی وجہ سے برانڈ کی تفاوت کے بارے میں کسٹمر خیالات پیدا ہوتے ہیں تو، اشتہارات کے اثر و رسوخ کے لئے برانڈ کی تنازعات کو محفوظ نہیں ہے.

مختلف فرق فلوٹ ایک برانڈ کے ساتھ کسی بھی ذاتی تجربات کے بجائے سوشل میڈیا میں پروڈکٹ یا برانڈ کی سفارشات پر. کیونکہ فرقہ وارانہ سماجی اثر و رسوخ کے لئے اتنا حساس ہے، یہ خود کو ایک سے زیادہ میڈیا چینلوں میں پیمائش کرنے کے لئے قرضہ دیتا ہے.

دونوں کوالیفیکیشن اور مقدار کے طریقوں کا استعمال کریں

مثالی طور پر، برانڈ کی ایکوئٹی کی پیمائش میں دونوں کوالیفائیوٹ اور کم سے کم نقطہ نظر شامل ہوں گے. کوالیفائٹ مثال میں فوکس گروپس شامل ہیں، جو کسٹمر خیالات اور حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ایک اچھا فورم فراہم کرسکتے ہیں. مقدار کی طرف، ایک عددی قسم کے طریقوں جیسے سرو سروے پر مبنی اعداد و شمار کی تکنیک جس کے مطابق conjoint تجزیہ کہا جاتا ہے کلیدی صارفین فیصلہ سازی کے عمل کو ظاہر کر سکتا ہے.

برانڈ کی حکمت عملی کی ترقی کے لئے برانڈ کی مساوات کی مؤثر پیمائش بہت اہم ہے اور سرمایہ کاری پر مبنی تجزیہ کرنے کے لئے تعاون کے ساتھ ساتھ کام کرتا ہے. یہ آپ کو برانڈ کے ایکوئٹی پر مالیاتی نتائج کے نقطہ نظر میں مکمل دائرے لاتا ہے.