مارکیٹ ریسرچ 101: عمل درآمد اور نتائج کا استعمال کریں

اس حقیقت کے باوجود کہ مارکیٹ ریسرچ ایک گہری اور مہنگی پہلو ہے، مارکیٹ ریسرچ انفراسٹرکچر کے اندرونی اور بیرونی صارفین کو درست طریقے سے مناسب طریقے سے، یا مکمل طور پر استعمال نہیں کرسکتے ہیں. اس کے کچھ وجوہات مندرجہ ذیل پر غور کر رہے ہیں، خاصیت کے بارے میں غور کرنے کے لئے اچھی مارکیٹ کی تحقیق.

مارکیٹ ریسرچ حقیقت سے متعلق نہیں ہے

مینیجرز اور کاروباری فیصلہ ساز ہمیشہ مارکیٹنگ کی تحقیق کے سلسلے میں مطلع کے نقطہ نظر کو برقرار نہیں رکھ سکتے. کچھ مینیجرز کے لئے، جو ڈیزائن اور سائنسی نظریاتی پس منظر کی تحقیق کے لئے محدود نمائش رکھتا ہے، مارکیٹ ریسرچ ایک حقیقت سے متعلق تلاشی کوشش ہے. یہ مینیجرز اور کاروباری فیصلے سازوں نے مارکیٹ کی تحقیق کو ایک مخصوص اور اکثر واقف شکل میں درخواست کی ہے. لیکن وہ عام طور پر حل کرنے کے مسئلے کے بارے میں سوچنے والے خیال کے بارے میں غور کرنے میں ناکام رہتے ہیں.

جب بازار محققین ڈیلیوریبلائٹس کے ساتھ واپسی کرتے ہیں، اکثر اکثر ایک طویل احتجاج اور اس طرح کے غلط فہمی منصوبہ بندی کی ناکافی کی وضاحت کرنے کی کوششوں کے بعد، وہ اکثر ہراساں ہو جاتے ہیں. سوالنامہ ایک دوسرے کے ساتھ cobbled کر رہے ہیں، نمونے ایک ساتھ پھینک دیا جاتا ہے، اور انٹرویو غریب طور پر منعقد کر رہے ہیں. آخر میں، تحقیقات کی حدوں اور اضافی فنڈز کے لئے درخواستوں سے بھرا ہوا رپورٹس اور مزید وقت تقسیم کی جاتی ہیں. کیا یہ کوئی تعجب نہیں ہے کہ اس طرح کے مینیجر نے یہ نتیجہ اخذ کیا ہے کہ حقیقت میں تلاش کرنے میں محدود فائدہ مند ہے، جیسے ہی وہ ہمیشہ شک میں ہیں؟

آپ جو بھی آپ کے لئے ادائیگی کرتے ہیں - یہاں تک کہ مارکیٹ ریسرچ میں

مارکیٹ کے محققین کی صلاحیت، جیسا کہ زیادہ تر پیشہ وروں میں، ان کمپنیوں کو ان کی قدر کی قدر کی عکاسی کرتا ہے جو ان کو محفوظ کرتی ہے. جب مارکیٹنگ محققین کم تنخواہ اور مارکیٹ کی تحقیق کو بنیادی طور پر ایک مذہبی سرگرمی کے طور پر دیکھا جاتا ہے تو، تحقیق کے نتیجہ نئے کوک کے نتائج کی عکاسی کرنے کا امکان ہے. کوکا کولا کمپنی کو تحقیقاتی مسئلہ کی نشاندہی نہیں کی جاسکتی کیونکہ چونکہ کوکا کولا میں مارکیٹنگ ٹیم پر توجہ مرکوز ہوئی تھی ذائقہ اور برانڈ پر نہیں. لیکن کوکا کولا کے صارفین اپنے برانڈ میں انتہائی مصروف ہیں اور اسی طرح، وہ اپنے پسندیدہ مشروبات میں تبدیل کرنے کے لئے دلچسپ نہیں تھے.

اگر یہ منگل ہے تو، یہ بیلجیم ہونا ضروری ہے

وقت مارکیٹ کی تحقیق میں بھی سب کچھ ہے. کبھی کبھی بازار میں تبدیلیوں کے لۓ تحقیقاتی نتائج بہت دیر ہو چکی ہیں. کبھی کبھار، نتائج غلط ہیں. جب کاروباری مینیجرز یا فیصلہ ساز مارکیٹنگ کی تحقیق کے منصوبے کے لئے غیر معمولی ہوتے ہیں تو، وہ دباؤ کو لاگو کرسکتے ہیں جو اعداد و شمار اور غیر معمولی نتائج کی ابتدائی طور پر جاری ہیں. مینیجرز اور کاروباری فیصلہ سازوں کے لئے یہ مناسب ہے کہ وہ درست اور جامع ریسرچ کے حصول کی توقع کریں. لیکن یہ ان کے نتائج کل یا کل سے توقع کرنے کے لئے ہمیشہ مناسب نہیں ہے.

اس کے ساتھ ساتھ وہ قابل ہیں، مارکیٹ کے محققین کو باہمی تیار کردہ تحقیقاتی منصوبہ کے لئے دباؤ لازمی ہے جو مناسب اختتامی تاریخ کی وضاحت کرے گی.

کیا صحیح ہو سکتا ہے؟ اچھی مارکیٹ ریسرچ کے لئے معیار

• سائنسی طریقہ کار جب مارکیٹ کی تحقیق میں ایک مقدار کی تحقیقاتی نقطہ نظر کا استعمال کیا جاتا ہے تو، ثبوت پر مبنی اصولوں اور طریقوں، تجرباتی طریقوں کو ملازم کیا جاتا ہے. ان میں منظم اور محتاط مشاہدے، مناسب نمونے لگانے کے طریقہ کار، نظریاتی تشکیل اور جانچ، پیشن گوئی اور پیشن گوئی، اور پائلٹ ٹیسٹنگ شامل ہیں. یہاں تک کہ جب مارکیٹنگ کی تحقیق میں نقطہ نظر ہے، ثابت، قائم، اور روایتی تحقیقی طریقوں کو ملازم کیا جاتا ہے.
• ریسرچ تخلیقی مارک ریسرچ جدید ہونا ضروری ہے اور مایوس کن ٹیکنالوجیز کے ساتھ رکھنا ضروری ہے جو مارکیٹ کی تحقیقاتی معلومات سمیت معلومات کی تخلیق اور اشتراک کو ختم کردیں.
• ایک سے زیادہ طریقے - کچھ مضبوط ترین اور سب سے قابل اعتماد مارکیٹ ریسرچ ایک تحقیق کے مسئلہ سے زیادہ نقطہ نظر کا استعمال کرتا ہے. مارکیٹ ریسرچ کے صارفین کے اعتماد میں اضافہ ہوا ہے جب تحقیق کے نتائج کئی طریقوں سے تصدیق کی جاتی ہیں.
• ماڈل اور ڈیٹا کا انحصار مارکیٹ مارکیٹنگ کی تشریح بنیادی ماڈل، نظریاتی نقطہ نظر، اور فلسفیانہ بنیادوں پر مشتمل ہے جو معلومات کے جمع کرنے اور تجزیہ کرنے کے لئے استعمال کئے جانے والے اعداد و شمار کی نوعیت کے بارے میں معلومات فراہم کرتی ہیں.
• قیمت اور معلومات کی قیمت> - مارکیٹ محققین معلومات کی قیمت اور قیمت کا اندازہ کرنے کی کوشش کرتے ہیں. ریسرچ صارفین کے خیالات اس تشخیص میں اہم کردار ادا کرتے ہیں کیونکہ نتائج پر قبول کرنے اور عمل کرنے کی خواہش قدر ہے، اگرچہ اس کی مقدار کم کرنا مشکل ہے. مقدار کی مارکیٹ کی تحقیق کے لئے، اعداد و شمار کی جائزی اور وشوسنییتا کی قیمتوں میں اضافہ؛ قابلیت مارکیٹ ریسرچ کے لئے، معلومات کے قابل اعتماد کی قدر ہے.
• صحت مند شکست مارکیٹ کے محققین جھگڑے کے بارے میں انتباہ کر رہے ہیں کہ مٹھائی مارکیٹنگ کو برقرار رکھنے میں مدد مل سکتی ہے. مارکیٹ محققین مارکیٹنگ کے کام کے بارے میں مارکیٹ کے تحقیق کے دیگر صارفین کو مدنجر اور دوسرے صارفین کی طرف اشارہ کرتے ہوئے گلوب مفادات کے لئے ایک صحت مند شبہ ظاہر کرنے کے لئے جانا جاتا ہے. مارکیٹ محققین روایتی حکمت کے بارے میں آگاہ اور محافظ ہیں، خاص طور پر سیلز ٹیموں سے جو اس بات کا یقین کرتے ہیں کہ مارکیٹ ریسرچ ان کے گاہکوں یا ممکنہ گاہکوں کے بارے میں کچھ نیا نہیں بتا سکتا.
• اخلاقی مارکیٹنگ مؤثر مارکیٹ ریسرچ مارکیٹ کے تحقیق کو کم کرنے والے گاہکوں اور کمپنی دونوں کے لئے فائدہ رکھتا ہے. مارکیٹ کے محققین نے اس معیار کو برقرار رکھی ہے جو اس امکان کو کم کردیں کہ مارکیٹ ریسرچ ڈیٹا غلط استعمال کی جائے گی.مارکیٹ ریسرچ کے سلسلے میں صارفین کے خیالات مارکیٹ محققین کے لئے صارفین کی حفاظت کرنے کے لئے کام کرتے ہیں جنہوں نے پریشان کن طریقہ کار، غیر قانونی خلاف ورزی کی غیر قانونی خلاف ورزیوں اور مارکٹ ریسرچ کے طور پر مسلط ہونے والی فروخت کے ٹکڑوں کے خلاف کام کرنے کا کام کیا ہے.