ایڈورٹائزنگ اور مارکیٹنگ میں سٹریوٹائپنگ

سب سے پہلے اور سب سے اہم افراد افراد ہیں. زیادہ سے زیادہ آپ کو گاہکوں کے طور پر دیکھتے ہیں اور ان کے ساتھ سلوک کرتے ہیں، زیادہ وفادار وہ آپ کے کاروبار میں ہوں گے.

سٹرپٹیز

آپ سٹیریوٹائپز پر مبنی بڑے پیمانے پر غیر جانبدار گروپوں میں افراد کو پگھل نہیں سکتے. مثال کے طور پر، یہ فرض نہ کریں کہ تمام ریٹائرمنٹ باغبانی میں دلچسپی رکھتے ہیں، تمام خواتین جوتے خریدنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، یا تمام مرد کھیل ہی کھیل میں پاگل ہیں. یہ لوگ لوگوں کی دقیانوس گروپوں کی مثالیں ہیں جو اشتہارات اور مارکیٹنگ میں تباہ کن نتائج پیدا کرسکتے ہیں.

ریسرچ کی حمایت کرتا ہے کہ لوگوں کے بڑے پیمانے پر سٹیریوپائپ گروپوں کو کاروباری خیالات کی ترقی اور مارکیٹنگ میں کام نہیں کرتی. اگرچہ بہت سے کارپوریشنز ابھی تک سٹیریوپائپز پر سرمایہ کاری کرنے کی کوشش کرتے ہیں، سوچنے کی یہ لائن صرف کاروبار کے لۓ پرانی "ماں اور پاپ ملک اسٹور" کے طور پر مؤثر طریقے سے کام نہیں کرتی ہے.

اگر مویشی آبادی جیسے مویشیوں کی مارکیٹنگ میں مارکیٹنگ میں کام کیا گیا ہے، تو کیا بڑے کارپوریشنوں کو ابھی بھی صارفین کی عادات اور ڈیموگرافکس کو پڑھنے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنا پڑتی ہے؟ اگر اس قسم کے مارکیٹنگ کی فلسفہ اچھی طرح سے کام کرتا ہے تو کسی کو کسی بھی کاروباری خیال کے ساتھ یہ آسانی سے ھدف بندی کر سکتا ہے. ظاہر ہے، یہ ایسا نہیں ہے.

سٹیروٹائپ مکہ

مثال کے طور پر، سٹیریوٹائپ مارکیٹنگ کی نظریات ایک گروہ پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کر سکتے ہیں اور ایک دوسرے کے برابر، یا اس سے بھی زیادہ اہم نظر انداز کر سکتے ہیں. مثال کے طور پر، صرف بچوں کو (غیر پی سی) ویڈیو گیمز کا نشانہ بنانا اور لاکھوں صارفین تک رسائی کھو دیں. تقریبا تمام سہولیات کا ایک سہ ماہی 40 سے زائد اور اس سے زیادہ عمر کے صارفین کی طرف سے خریدا جاتا ہے، اور تمام ویڈیو گیم کی فروخت میں 38 فی صد عورتوں کی طرف سے بنایا جاتا ہے.

حقیقت میں، یہاں تک کہ جب اس کھیلوں کی اشیاء اور مہنگی کاروں سمیت "مردوں کی" مصنوعات کی بات ہوتی ہے، خواتین اب بھی مرد سے زیادہ خرچ کرتے ہیں. خواتین خواتین کی وکالت اور خوردہ تربیتی تنظیم کی طرف سے منعقد ہونے والے ایک مطالعہ کے مطابق، خواتین سالانہ سالانہ 4 ٹریلین ڈالر خرچ کرتی ہیں، جو کہ 83 فیصد امریکی صارفین کے اخراجات کا حساب کرتی ہے یا ملک کی مجموعی قومی پیداوار کا دو تہائی حصہ ہے.

نقطہ نظر میں ایک اور کیس: امریکہ میں سینئر شہری سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی آبادی بن چکی ہے تاہم، بزرگوں کے بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کچھ حد تک بدمعاشی رہے ہیں. سینئر مارکیٹنگ انڈسٹری میں بہت سے ادارے نوٹ کرتے ہیں کہ سینئر صارفین کے مفادات کے ساتھ اکیلے عمر صرف کم ہے. جنہوں نے سینئر آبادی پر نقد رقم کی کوشش کی ہے، صرف عمر کے ساتھ ساتھ ساتھ ریٹائٹس کو لپیٹنے میں ناکام رہے ہیں، اور افسوسناک ہے.

جب یہ اشتہارات کے ساتھ آتا ہے، "مارکیٹنگ" مطالعہ جو صرف سرد اعداد و شمار پیش کرتے ہیں وہ کامیاب مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور اشتہاری مہموں کو فروغ دینے میں آپ کے مقابلے میں ایک کم کردار ادا کرسکتے ہیں.

منہ کے لفظ

گاہکوں کو اشتہارات کا بہترین یا بدترین ذریعہ بنایا جا سکتا ہے. منہ حوالہ جات کا لفظ، خاص طور پر انٹرنیٹ کی عمر میں، غیر معقول نہیں ہونا چاہئے. اور، چونکہ گاہکوں کو شکایت کے مقابلے میں شکایت کرنا زیادہ امکان ہے، اس کے پاس گاہک کے دوستانہ اور قابل اعتماد شکایت کے حل کے طریقوں کی جگہ ہے.

یہ آپ کے گاہکوں کو مشترکہ ضروریات کے ساتھ افراد کے طور پر دیکھنے کے لئے ادائیگی کرتا ہے، لیکن اس طرح کے گروپوں کے طور پر، سٹیریوپائپ تصاویر کی وجہ سے، خریداری کرنے کے لئے آتا ہے جب lemming کی طرح رویے.