مارکیٹ ریسرچ کے مسائل، متبادل، اور سوالات

مارکیٹ ریسرچ مسئلے کی ایک تعریف یا حل کرنے کے لئے سوال کی تعریف کے ساتھ شروع ہوتا ہے. عام طور پر، وہاں کئی متبادل نقطہ نظر ہیں جو مارکیٹ کی تحقیق کو منظم کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.

مرحلہ 1 کا مقصد

مارکیٹ ریسرچ کے عمل میں چھ امتیاز مرحلے یا مراحل شامل ہیں. مارکیٹ ریسرچ کے پہلے مرحلے کا کام اس مسئلے کو واضح کرنا ہے جو تحقیق کرے گا. اس میں فیصلہ کے اختیارات کی وضاحت، اور ریسرچ مقاصد شامل ہیں. پہلے برش میں، یہ ایک آسان قدم لگتا ہے. کیا مارکیٹنگ کے مسائل کو جگہ پر آسان بنانے اور آسان کرنے کے لئے آسان نہیں ہیں؟ ایک تحقیقاتی منصوبے شروع کرنے کے طور پر بیان کی قسم میں آتا ہے اس سے کہیں زیادہ آسان لگتا ہے.

یہ ضروری نہیں ہے کہ بازار کی تحقیق کا مسئلہ بہت تنگ یا بہت وسیع طور پر وضاحت کرے. پہلی مثال میں، مارکیٹ کے محققین کو پتہ چلا ہے کہ اصل مسئلہ کو یاد نہیں کیا گیا ہے کیونکہ توجہ بہت تنگ تھا. یا یہاں تک کہ اگر صحیح تحقیقی سوال کو حل کیا گیا ہے تو، دوسرے اہم متغیرات کو بھی غور نہیں کیا جاسکتا ہے، جیسے دوسرے حریفوں کی طرف سے کاپی کرنے کی روک تھام کے لئے رکاوٹیں. دوسری مثال میں، بہت زیادہ معلومات جمع ہونے کی امکان ہے - کافی قیمت پر - اور اس کے زیادہ تر ڈیٹا کبھی استعمال نہیں کیے جائیں گے.

معلومات صرف مسئلہ کو کافی طور پر جرمن نہیں ہے.

یہ احساس کرنا ضروری ہے کہ یہ ہمیشہ جاننا ممکن نہیں ہے میٹھی جگہ جب تک ڈیٹا بیس جمع ہو چکا ہے یا کسی وقت کے لئے جاری ہے جب تک دائرہ کار کے لحاظ سے. کوالٹی تحقیق میں مسئلہ کے بیان میں تبدیلی ضروری طور پر غریب منصوبہ بندی کی عکاسی نہیں کرتا. حقیقت میں، یہ قابلیت کی تحقیق کے نئے سیکھنے اور ابتدائی فطرت کی نشاندہی کر سکتا ہے.

کیوں ایک مسئلہ بیان مفید ہے

تحقیق کے رہنمائی کے لئے ایک دشواری کا بیان لکھنا عملی اور اہم دونوں ہے. ایک مسئلہ کا بیان واضح طور پر بتاتا ہے کہ تحقیق کی طرف سے کیا مقصد کا مقصد ہے، اور اسی وجہ سے یہ تحقیق کرنے کے لئے وسائل حاصل کرنے کے لۓ یہ بہت عملی قدم ہے. ایک مسئلہ کے بیان میں لکھنا ضروری ہے کیونکہ یہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ تحقیق کس طرح کھولنے یا بند کر کے اس کے نقطہ نظر میں ہوسکتا ہے.

• اوپن ریسرچ کی تحقیقاتی نقطہ نظر کے ساتھ منسلک کیا جاتا ہے اور بند تحقیق تحقیقاتی تحقیق کے نقطہ نظر سے منسلک ہے.
• مقدار کی تحقیقات متغیر سیٹ کے درمیان تعلقات کی شناخت کی کوشش کرتا ہے.
• قابلیت کی تحقیق کا مقصد ایک رجحان کی کچھ سمجھ میں آتا ہے.

ایک مارکیٹ ریسرچ پروجیکٹ ایک رجحان کے بارے میں علم میں کچھ فرق کو بھرنے کے لئے کوشش کرتا ہے. روایتی تحقیق میں، یہ کام ایک رسمی ادب کا جائزہ لے کر شروع ہوتا ہے. مارکیٹ ریسرچ میں، ریسرچ کے سوالات اندرونی گاہکوں سے آتے ہیں کہ کس طرح کسی خاص مارکیٹنگ کا مقصد یا کسی کو حاصل کرنے کے لۓ.

کس طرح مارکیٹ محققین معقول تحقیقی سوالات کی شناخت کرتے ہیں

علم خلا کی شناخت کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ مارکیٹ کے محققین یا دیگر کو تحقیق کے موضوع یا صورت حال کے حوالے سے تمام سوالات کو ختم کرنے کی ضرورت ہے. جب سوالات کے سلسلے کو چیلنج سے گزرتا ہے تو، اس وقت کے زمرے کو تلاش کرنے کا وقت ہے جس کے تحت سوالات گروپ کی جا سکتی ہیں. یہ ذیلی زمرہ جات بن جاتے ہیں. ذیلی زمرہ جات بنانا یا اس سے پہلے یا بعد میں، ایک وسیع سوال کا جائزہ لیں. یہ اہم سوال مسئلہ مسئلہ یا تحقیق کے سوال کا پہلا مسودہ ہوگا.

روایتی تحقیق اور مارکیٹ کی تحقیق کے درمیان ایک اہم فرق یہ ہے کہ بعد میں فیصلے پر عملدرآمد ہے. بزنس فیصلے سے پچھلا نقشہ سازی کاروباری مینیجر اور مارکیٹ محققین کو ترجیحات کے حوالے سے اسی صفحے پر ہونا چاہئے اور تحقیق کا مقصد ہے. اس نے کہا کہ، مارکیٹ کی تحقیق کے منصوبے کے لئے یہ غیر معمولی نہیں ہے کہ فیصلے کے نقطہ نظر سے تحقیق کے بجائے اساتذہ، تشریحی یا غلطی ہو.

• ایکسپلورر مارکیٹ ریسرچ کو مارکیٹنگ کے مسئلے کی نوعیت میں بصیرت فراہم کرنے، نئے خیالات کے ساتھ آتے ہیں، یا تصور کرنے کے لۓ ممکنہ حل حل کرنے کی کوشش کی جاتی ہے. اس کے بعد، کاروباری فیصلے کی شناخت کو بڑھا سکتے ہیں.
• بیاناتی مارکیٹ ریسرچ شاید مارکیٹنگ متغیر کی شدت کا تعین کرنے کی کوشش کر سکتا ہے.
• کچھ مارکیٹ ریسرچ فارم میں تجربہ کار ہے اور اس کا مقصد ایک اور اثر رشتہ کی جانچ پڑتال کرنا ہے.

چھ مرحلے کے تحقیقات

• مرحلہ نمبر 1 - ریسرچ کے مسئلے اور مقاصد کو بیان کریں
• مرحلہ 2 مجموعی تحقیقی منصوبہ تیار کریں
• مرحلہ 3 ڈیٹا یا معلومات جمع کرو
• مرحلہ 4 اعداد و شمار یا معلومات کا تجزیہ کریں
• مرحلہ 5 - نتائج کو پیش یا شائع
• مرحلہ 6 فیصلہ کرنے کے لئے نتائج کا استعمال کریں

ذرائع

• کوٹرر، پی. (2003). مارکیٹنگ مینجمنٹ (11 ویں ایڈی). اپر سیڈل ریل، نیو: پیئرسن تعلیم، انکارپوریٹڈ، پریسس ہال.
• گلسن، سی اور پروکن، اے (1992). قابلیت ریسرچرز بننا: ایک تعارف. وائٹ Plains، NY: Longman Publishing Group.
• لیمان، ڈی آر گپت، ایس، اور سیککل، جے (1997). مارکیٹ کی تحقیق. پڑھنا، ایم اے: ایڈیسن- ویسلی.