غیر معدنیات کے لئے تین وجہ - مارکیٹنگ رجحانات

وجہ سے متعلق مارکیٹنگ غیر منافع بخش اور ان کے کاروباری شراکت داروں کے لئے بڑا کاروبار بن گیا ہے. حالیہ ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ مارکیٹنگ صارفین کے ساتھ کتنی مشہور وجہ ہے، اور مستقبل میں اس ترقی مند صنعت کی کیا حیثیت رکھتی ہے.

مارکیٹنگ کی وجہ سے، اگرچہ یقینی طور پر نیا نہیں، 1980 ء کے دوران امریکی نشریات اور لبرٹی کی بحالی کی بحالی کے منصوبے کے درمیان انتہائی نمایاں اور مفید شراکت داری کے ساتھ ساتھ معلوم ہوا.

اس وجہ سے مارکیٹنگ اور کارپوریٹ اسپانسر کسی بھی وقت سے (2016 میں 2 بلین ڈالر کی صنعت) بڑھتی ہوئی رہی ہے، یہ سب سے زیادہ مقبول طریقوں میں سے ایک بن چکا ہے جو خیریتوں کے لئے فنڈز بڑھانے اور کئی کاروباروں کے لئے کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کا براہ راست راستہ ہے.

تو مستقبل کی وجہ سے مارکیٹنگ کی وجہ سے کیا ہے؟ تین رجحانات کی پیش گوئی ہوسکتی ہے کہ مارکیٹ میں آنے والا سبب کہاں جاتا ہے.

رجحان # 1: مزید ترقی

مارکیٹنگ کی وجہ سے رجحان اوپر اور گلابی ہے. ہولڈنگ کا کاروبار ان سیارے، ان کے عوام اور صارفین کے ساتھ ساتھ دنیا بھر میں تحریک کے صرف ایک ہی ناظرین سے باہر تک پہنچ گیا ہے کہ کس طرح ان کے حساب سے ذمہ دار ہے.

تینوں چوتھائی امریکی صارفین سے امید ہے کہ کمپنیوں کو منافع بخش ہونے سے کہیں زیادہ کام کرنے کے لۓ، سینون مواصلات نے 2018 کیون / پورٹر نویلیل مقصد مطالعہ کے ساتھ گہرائیوں سے گھیر لیا.

مثال کے طور پر:

• 78 فیصد امریکیوں کا خیال ہے کہ کمپنیوں کو صرف پیسے نہیں بنانا چاہئے. انہیں لازمی طور پر معاشرتی طور پر بھی اثر انداز ہونا چاہیے.
• 77 فی صد ایسے کمپنیوں سے منسلک ہوتے ہیں جو سماجی اور ماحولیاتی مسائل کی پرواہ کرتے ہیں.
• 66 فیصد سماجی طور پر شعور کمپنی کی مصنوعات میں سوئچنگ کرکے اپنی خریداری کی عادات میں تبدیلی کرے گی.
• 68 فیصد سی ایس آر پر مبنی کمپنیوں کے بارے میں روایتی کمپنیوں سے کہیں زیادہ ان کے سوشل نیٹ ورک کے بارے میں مواد اشتراک کرنا چاہتے ہیں.

اس کے علاوہ، لمحے کے لئے، ایک وجہ مارکیٹنگ فرم نے #GivingTuesday پر اپنے ebook کے لئے تحقیق کی، خاص طور پر مقبول #GivingTuesday کے لئے شراکت داری کی قیمت کے بارے میں غیر منافع بخش اور کارپوریشنز کو رہنمائی دینے کے لئے. اس تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سروے والے صارفین میں سے نصف نصف نے کہا کہ وہ چاہتے ہیں کہ کمپنیوں کو #GivingTuesday میں حصہ لینے کے لۓ خریدیں. اس کے علاوہ، 18-34 سال کی عمر کے نوجوانوں میں، 61 فیصد نے کہا کہ وہ کمپنیوں کو حصہ لینے کی امید رکھتے ہیں.

کاروباریوں کو یہ سوچنا تھا کہ سی ایس آر ایک اختیار تھا. یہ اب نہیں ہے. انہیں صارفین کی ضرورت ہے اور صارفین اپنی خریداری کے ذریعہ اچھے وجوہات کی حمایت کرنا چاہتے ہیں. ان کی توقع ہے کہ کمپنیوں کو ان کے کاروباری عملوں میں ذمہ دار ہونا چاہئے.

غیر منافع بخش تنظیموں کے لئے، رجحانات بھی آگے بڑھے ہیں. کاروبار کے ساتھ بنا مارکیٹنگ کے انتظامات کی وجہ سے دھماکہ ہوا ہے. روشن ترین مقامات میں سے ایک ٹی وی یا سوشل میڈیا پر نہیں ہے لیکن جب ہم خریداری کرتے ہیں. چیک آؤٹ صدقہ بہت سے غیر منافع بخش اداروں کے لئے سونے کا برتن بن گیا ہے، اگرچہ یہ چمکشی یا گلیمرس نہیں لگتا ہے.

رجحان # 2: کمپنیاں تبدیل کرنے کے لئے صارفین سے پوچھنا شروع کریں

وجہ مارکیٹنگ فورم کے ڈیوڈ ہیسیکیل کہتے ہیں کہ کمپنیوں نے کبھی کبھی صارفین پر میزیں باندھ لی ہیں. وہ صرف مصنوعات کی خریداری نہ صرف رویے کی تبدیلیوں کے لئے طلب کرتے ہیں. توجہ مرکوز صحت مند زندگیوں پر ہے اور محفوظ رہتا ہے.

اس نقطہ نظر کی مثال میں CVS کی طرف سے نکلنے والی تمباکو نوشی کے مہم میں شامل ہے، یہ وعدہ کر سکتا ہے کہ اے ٹی اور ٹی کی طرف سے ٹیکسٹ اور ڈرائیو نہ کریں، اور نئی بیلنس اسپارک اسٹارٹ کو جو سب کو حوصلہ افزائی کی جائے.

اس رجحان کے ساتھ جنریشن ز تک پہنچنے میں متعلق دلچسپی ہے. وہ ملنہیلوں سے بھی زیادہ سماجی مصروفیت کا وعدہ کرتے ہیں، اور وہ "ڈیجیٹل آبادی" ہیں، اور کمپنیوں کو بات چیت کرنے کے نئے طریقوں کو فتح کرنے کی ضرورت ہوتی ہے. ایک نمونہ مہم (دوبارہ ڈیوڈ ہیسیکیل کو ٹوپی کا ٹاپ) H & R بلاک کے بجٹ چیلنج تھا. اس نے آن لائن انٹرایکٹو پروگرام کو تفریح ​​کے ساتھ مالی سوسائٹی سکھایا. اس کمپنی نے اس کوششوں کے ذریعے بھی اسکالرشپ سے نوازا.

پیدا ہونے والی چیلنج نے بھی مارکیٹنگ کی مہموں کو بھی زیادہ ملٹیچین بننے کے لئے مجبور کیا ہے. گفتگو اور مہمات اب آف لائن ایڈورٹائزنگ، ٹی وی اشتہارات، ہینڈگیٹ سوشل میڈیا چینلز، ویڈیو چلانے، اور زیادہ شامل ہیں. سائبربولنگ سے لڑنے کے لئے کوکا کولا کی طرف سے ایک مثال 2015 #MakeItHappy مہم تھا.

#MakeItHappy نے ایک سپر کٹورا اشتھار کے ساتھ شروع کیا اور پھر سوشل میڈیا میں سلائڈ کیا جہاں لوگوں کو "مثبتیت" اشتراک کرنے کی حوصلہ افزائی کی گئی. یہ تمام ہموار سیلنگ نہیں تھا، اگرچہ، کوکا کولا نے اپنے ٹویٹر مہم کو معطل کر دیا تھا کیونکہ گندی مذاق کی وجہ سے یہ اچھا پیغام کمزور تھا. نئی پانی، نئی مسائل.

رجحان # 3: بہترین پریکٹس تیار کرنا

جیسا کہ سبب کی مارکیٹنگ کو زیادہ اہمیت میں اضافہ ہوتا ہے، اس وجہ سے بے حد وجہ سے مارکیٹنگ کو اکاؤنٹ میں بلایا گیا ہے. جب مارکیٹنگ کی ریلوں سے چلتا ہے تو ذرائع ابلاغ اور عوام نے ناخوش آواز کی ہے.

صرف اکتوبر اور کینٹکی فرڈ چکن کے لئے کمن کی شراکت داری پر غور کریں یا "گلابی واشنگ" لیبل نے ہر اکتوبر میں کچھ چھاتی کی کینسر کی مارکیٹنگ پروگراموں کو متاثر کیا ہے.

ہم سب مارکیٹنگ کی وجہ سے اچھے طریقوں کا مطالبہ کرتے ہیں. اور وہ ترقی کر رہے ہیں. جو وائٹر اور کالون مواصلات کی طرف سے مرتب کردہ مارکیٹنگ کے پروگراموں کا ایک مثال یہ ہے کہ مناسب چھاتی کی کینسر کی فہرست. ان پروگراموں کے بہترین طریقوں میں شفافیت کے دو معیار شامل ہیں:

• صدقہ کی مدد کے بارے میں کافی معلومات فراہم کی جاسکتی ہے تاکہ صارفین اسے تحقیق کرسکیں.
• اور یہ کہہ رہے ہیں کہ ہر خریداری سے کل / / یا دونوں میں صدقہ کتنی رقم ملے گی.

مزید بہتر طریقوں کے لئے دیکھو جیسے وہ تیار کریں. اچھے ذرائع میں سبب مارکیٹنگ فورم، کالون مواصلات، اور خود غرق کرنے والے (جو وائٹر بلاگ) شامل ہیں.