اشتھاراتی اخراجات پر واپسی کا حساب کیسے لگائیں (ROAS)

اشتہاری اخراجات پر واپسی، یا ROAS اشتہارات کی دنیا میں ایک اصطلاح استعمال کی جاتی ہے جس کے ذریعہ منافع کی شرح، اور اشتہاری مہمات کی منسوب ہے. حساب کتاب کا مقصد مارکیٹنگ کی مہم کی مؤثر انداز کی پیمائش کرنا ہے.

ROAS کے لئے فارمولہ: آمدنی / لاگت = ROAS

فارمولہ بہت آسان ہے. آپ صرف اس آمدنی کو تقسیم کرتے ہیں جو اشتہار کے ذریعہ آپ کے ROAS پر پہنچنے کے لئے اس مخصوص اشتھارات پر خرچ کیے جانے والے ڈالر کی رقم کی طرف سے تیار کی جاتی ہے.

ایڈورٹائزنگ کے اخراجات کا تجزیہ

آپ کو صرف آمدنی کا مقابلہ کرنے والے ROAS کی طرف سے دکھایا گیا منافع کے ساتھ اشتہارات کی لاگت کا تجزیہ کر سکتے ہیں. کیونکہ اشتھارات کے لئے اصل قیمت سب سے پہلے ذلیل ہوسکتی ہے. زیادہ تر وقت، مشتہرین اس بات کا خدشہ رکھتے ہیں کہ ہائی ROAS ہونے کے لۓ اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ وہ کافی پیسے کر رہے ہیں. کسی کمپنی کے لئے ROAS کو ٹریک کرنا بھی اہم ہے کیونکہ یہ ظاہر ہوتا ہے کہ کچھ قسم کے اشتہارات ان پیسے کے قابل ہیں جو ان پر خرچ کیے جاتے ہیں.

سمجھتے ہیں کہ اگر اشتہار کی ایک قسم (جیسے بل بورڈ یا ڈیجیٹل) فروخت میں کام کرنے کے لئے کام کر رہا ہے، کاروباری اداروں کے لئے ناقابل یقین حد تک اہم ہے، اور یہ جاننے کے لئے کہ کمپنیوں کو کمپنیوں کو یہ تعین کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ ان کی مارکیٹنگ میں ان کی کوششیں (کسی مخصوص علاقے میں) سرمایہ کاری کو بہترین استعمال میں ڈال دیا جا رہا ہے. کاروبار کی کامیابی کامیابی سے ROAS پر منحصر ہے (خاص طور پر ایک نئی پروڈکٹ لانچ کے سلسلے میں)، اور کئی بار کمپنیوں کو اس انداز میں جاننے کی ضرورت ہے اگر کسی خاص قسم کے اشتہاری مہم متوقع طور پر کام کر رہی ہے.

اگر نہیں، تو وہ ناکام ہونے والے مہم کے اثرات کا مقابلہ کرنے کے لئے فوری طور پر واپس جانے کی ضرورت ہے. اس بات سے کوئی فرق نہیں ہوتا کہ کوئی کاروبار کس پلیٹ فارم پر اشتہار دینے کا انتخاب کرتا ہے، کسی بیمار ہونے والے مہم میں ہزاروں لاکھ کھوئے گئے ڈالر کی رقم ہو سکتی ہے.

آپ کے ROAS کو بہتر بنانے

ویب سائٹس جو اشتہارات بینر استعمال کرتے ہیں اکثر مطلوبہ طور پر کم ROAS ہیں اور، نتیجے کے طور پر، وہ فی کلک فی کلک پر غور کرسکتے ہیں یا بجائے اشتھاراتی کارروائیوں کی قیمتوں پر لاگو ہوتے ہیں. یہ ROAS کے لئے ایک بڑا منافع بخش مادہ بن سکتا ہے. تبادلوں کی شرحوں کو ٹریک کرنے کیلئے ROAS بھی استعمال کیا جا سکتا ہے، یہ تبادلوں کی شرح کو بڑھانے میں زیادہ ہے، زیادہ سے زیادہ ROAS.

آن لائن بہت کم مفت اور ادا کردہ خدمات موجود ہیں جو کاروباری معاونت کو اپنے ROAS پر ٹریک کرنے میں مدد کرسکتے ہیں. یہ خدمات اہم ہیں کیونکہ وہ کمپنیوں کو قابل قدر نمبر اور اہداف مقرر کرنے کی اجازت دیتا ہے. کمپنیاں بھی اس بات کا تعین کرسکتے ہیں کہ گوگل ایڈورڈز یا اسی طرح کے خدمات کو استعمال کرتے ہوئے کسی مخصوص مہم کا کام کام کر رہا ہے.

نیچے کی سطر

اکیلے ROAS میٹرکس پر ریلیزی کو گمراہ کیا جا سکتا ہے. کسی کمپنی کو ROAS کی قدر اشتہاری مہمات، تبادلوں کے عوامل، اور خرچ کیا جا رہا ہے کے مقاصد پر منحصر ہے. کچھ مہمانوں کو ایک اعلی ROAS ہو سکتا ہے لیکن کمپنی اب بھی پیسہ کم ہوسکتی ہے کیونکہ وہ پیدا کرنے اور ترسیل کرنے والی مصنوعات کی قیمت بہت زیادہ ہے؛ اشتھاراتی بجٹ دیا. یہ خاص طور پر درست ہوسکتا ہے جب یہ اخراجات اشتہارات کی مجموعی لاگت کے ساتھ مل کر ملیں.

تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں کہ مارکیٹنگ کی کوشش کامیاب نہیں ہوئی. ROAS صرف اشتہارات کی لاگت کے ساتھ ہی ذہن میں شمار ہوتا ہے، لہذا دوسرے عوامل جو اصل میں منافع میں کھاتے ہیں ان پر غور نہیں کیا جاسکتا ہے (جیسے شپنگ کی قیمتوں میں ایک غیر متوقع اضافہ).

اس نے کہا، ROAS کاروباری اداروں کے لئے بہت مددگار ثابت ہوسکتا ہے جب یہ درست طریقے سے استعمال کیا جاتا ہے. یہ اس بات کا تعین کر سکتا ہے کہ ایڈورٹائزنگ مہم کا استعمال کیا جا رہا ہے یا اس کے نتیجے میں منافع کے طور پر.