سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ کیا ہے؟

جب ایک مارکیٹ ریسرچ پراجیکٹ ایک تحقیقاتیٹر کی آنکھوں میں صرف ایک گلی ہے، تو پوچھا جاتا ہے کہ پہلا سوال یہ ہے کہ آیا کسی مطلوبہ شکل میں موجود معلومات پہلے ہی موجود ہیں. یہ ان لوگوں کے لئے ایک اہم سوال ہے جو ایک کمپنی میں وسائل کے اچھے ذخیرہ کرنے کی ضرورت ہے.

لیکن یہ صحیح اور مکمل محقق کے نقطہ نظر سے بھی ایک اہم سوال ہے. اگر مارکیٹ محققین کو پتہ نہیں ہے کہ تحقیق کیا گیا ہے، تو اس کے ہاتھ میں تحقیق کے نتیجے میں کچھ بھی ممکن نہیں ہے. مارکیٹ کی تحقیق ادب کے ٹھوس تلاش پر مبنی ہے.

ثانوی ریسرچ ان اعداد و شمار کے اجتماع اور تجزیہ ہے جو پہلے تحقیق کے موجودہ سبب کے علاوہ کسی مقصد کی خدمت کرنے کے لئے جمع کیے گئے تھے. اس طرح، ثانوی تحقیق بنیادی مارکیٹ ریسرچ سے مختلف ہے، جو مخصوص اور عام طور پر نئے تحقیق کے سوال کا جواب دینے کے لئے افراد سے معلومات کا براہ راست اجتماع ہے.

سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ ایک فرم کے وسائل کو تحفظ فراہم کرنے میں مدد کر سکتا ہے کیونکہ تحقیقاتی مطالعہ کو ڈیزائن کرنے اور لاگو کرنے کی قیمت پہلے سے ہی ہوئی ہے. سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ عام طور پر دو قسموں کے لحاظ سے سوچا جاتا ہے: اندرونی ذرائع سے متعلق معلومات (کسی خاص کمپنی یا ایجنسی کی طرف سے منعقد)، اور بیرونی ذرائع سے متعلق معلومات (ایک خاص کاروباری انٹرپرائز، تنظیم یا ایجنسی کے باہر منعقد).

اندرونی ذرائع سے سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ

سیکنڈری اعداد و شمار "سادہ نظر میں چھپا سکتے ہیں" کیونکہ موجودہ کمپن کی رپورٹوں میں شامل کیا جاسکتا ہے، پہلے مطالعے میں جو کہ پہلے سے شرکت کی گئی تھی، یا اس سے متعلقہ اسٹاک ہولڈرز جیسے براہ راست آراء، جیسے گاہکوں، فروختپلوں، خوردہ ملازمین، اور طویل مدتی ملازمین جو کمپنی کی یاد رکھے ہیں.

بیرونی ذرائع سے سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ

زیادہ تر ثانوی ثانوی اعداد و شمار ایسے وسائل سے آتے ہیں جیسے مقبول پریس، صنعت صحافیوں اور پریس، نجی تحقیقی تنظیموں سے تجارتی رپورٹس، حکومتی اشاعتیں اور مطالعہ، اور تجارتی اداروں کی طرف سے شائع کردہ تحقیقی تحقیقات، جس کی بنیاد پر توجہ دی جاتی ہے خاص صنعت.

ثانوی مارکیٹ ریسرچ کا استعمال کرنے کا ایک چیلنج ہے جبکہ معلومات دستیاب ہوسکتی ہے، یہ اس صورت میں نہیں ہے کہ مارکیٹ محقق یا کلائنٹ کی ضرورت ہے. اور متفرق ذرائع کے ساتھ مل کر معلومات اور اعداد و شمار کوببنگ نتائج کے نتائج اور نتائج کے معمول کی افادیت کے بارے میں غلط تشریح یا غلط نتائج کی قیادت کرسکتے ہیں.

جب اس قسم کی شک موجود ہے تو، بنیادی مارکیٹ ریسرچ کے استعمال سے بہتر اور زیادہ قابل اعتماد مارکیٹ ریسرچ حاصل کیا جاسکتا ہے. بنیادی اور ثانوی مارکیٹنگ کی تحقیق کے درمیان اختلافات مندرجہ ذیل ہیں:

پرائمری مارکیٹ ریسرچ

• کام کرنے کے لئے مہنگا ہو سکتا ہے
• نیا ڈیٹا پیدا کرتا ہے
• زیادہ سے زیادہ موجودہ معلومات
• مکمل طور پر مرضی کے مطابق
• پائلٹ ٹیسٹنگ کے تحت
• وقت لگتا

سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ

• زیادہ اقتصادی
• پہلے سے ہی جمع کردہ اعداد و شمار کو رد کر دیتا ہے
• ماضی سے معلومات
• آسانی سے دستیاب
• صحت سے متعلق ہوسکتی ہے
• وقت لگ رہا ہے

سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ مثال

The قومی صارفین کا مطالعہ ماہرین سیمنز کی طرف سے کئے جانے والے ایک تحلیل تحقیقاتی سروے ہے جس میں اشتہارات ایجنسیوں، کالج لائبریریوں، مارکیٹرز اور پبلشرز کو فروخت کیا جاتا ہے. ڈیٹا بیس میں صارفین کے استعمال کے استعمال کے لئے 60،000 سے زائد اعداد و شمار کے متغیرات، 8000 برانڈز، اور 450 مصنوعات کی اقسام شامل ہیں. عموما اور مجموعی شرائط میں، ڈیٹا بیس ایک پروڈکٹ کے صارف، صارفین کو بھاری صارفین کی اقسام، اور میگزین اور ٹیلی ویژن نشریات کے لئے ہدف مارکیٹ کی ترجیحات کی شناخت کے ساتھ مارکیٹ کے محققین فراہم کرسکتا ہے.

مارکیٹ ریسرچ کے لئے مددگار ویب سائٹ

سوال: یہ وسائل کمپنیوں کے بارے میں معلومات فراہم کرتا ہے جو انڈسٹری، مقام، اور سائز کی طرف سے ترتیب دے سکتے ہیں. یہ وسائل مارکیٹنگ محقق کے لئے کمپنی کے پروفائلز، پہلے سے خطاب شدہ میلنگ لیبلز، اور ٹیلی میگزینٹنگ رپورٹس کی درخواست کرنے کے لئے یہ ممکن بناتا ہے.

LexisNexis: وسیع پیمانے پر sourced، اس ڈیٹا بیس میں سی این این، ڈن اور بریڈسٹریٹ، آئیپس، مارکیٹ ریسرچ انٹیلی جنس ایسوسی ایشن، نیشنل پبلک ریڈیو ٹرانسمیشن، نیو یارک ٹائمز ، اور TNS (ٹیلر نیلسن، سوفرس).

مارکیٹنگ کی طاقت: امریکی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کی یہ ویب سائٹ صنعت کے موضوعات پر ممبران کو مفید معلومات فراہم کرتی ہے.

_ذرائع:

_{سلیمان، ایم آر آر، مارشل، جی ڈبلیو، سٹوارت، ای ڈبلیو، سمتھ، جے بی چاربولبوس، ایس، اور شاہ، بی (2013). مارکیٹنگ: حقیقی لوگ، حقیقی انتخاب (4th کینیڈین ایڈی.). پیئرسن کینیڈا انکارپوریٹڈ}