تشریحی مارکیٹ ریسرچ کیا ہے؟

بیاناتی مارکیٹ ریسرچ اور ریسرچ مارکیٹ ریسرچ اکثر تحقیقاتی مطالعہ کرنے کے لئے مختلف نقطہ نظر کے طور پر درجہ بندی کررہے ہیں. اور، جبکہ بنیادی طور پر یہ سچ ہے، یہ ضروری ہے کہ مارکیٹ کی تحقیق کے دو نقطہ نظر انتہائی مکمل اور قابل قدر ہیں جس میں دونوں نقطہ نظروں کو ایک ساتھ مل کر حاصل کیا جا سکے.

مخلوط طریقوں کا اندازہ کیا ہے؟

کی بڑھتی ہوئی سختی مخلوط طریقوں، جس میں قابلیت اور مقدار کے طریقوں کو یکجا کرنے کے لئے اصطلاح ہے، عام طور پر اضافی کوششوں اور اضافی لاگت کے قابل ہونے کے قابل سمجھا جاتا ہے. اہم انتباہ اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ تحقیق کے سوال سے پوچھا جاتا ہے کہ اس کی ضرورت ہو گی اور وسائل اسے استعمال کرے گی. دوسرے الفاظ میں، مارکیٹ ریسرچ کا سوال یہ ہے کہ مخلوط طریقوں کے لئے ایک اچھا میچ پوچھنا صحیح حق سوال ہے، اور یہ سوال پوچھنا صحیح وقت ہونا چاہئے.

مقدار کی مارکیٹ ریسرچ کی بنیادیں

مارکیٹ محققین وضاحتی یا کم سے کم مارکیٹ ریسرچ کا استعمال کرتے ہیں ایک خاص سوال کا جواب دینے کے لئے، جس میں ایک تحریر کی شکل میں اظہار کیا جا سکتا ہے جب انکوائری ایک ثبوت پر مبنی ڈھانچہ کی طرف سے خصوصیات ہے.

تشریحی مارکیٹ ریسرچ کو پیدا ہونے والی نتائج پیدا کرتی ہے جو مقدار میں شرائط میں بیان کی جاتی ہیں:

• اوسط
• فی صد
• اوپر باکس رینکنگ
• کوآرٹیلائل
• اعداد و شمار کے اقدامات

مقدار کی شرائط میں بیان کردہ مارکیٹ ریسرچ کی صلاحیت کا اظہار تجرباتی مفادات پر مبنی ہوتا ہے، مثالی نمونہ اور نمائندگی کے مطابق، قابل اعتماد، وشوسنییتا، تجرباتی غلطی کی کمی.

بیاناتی مارکیٹ تحقیق کے ڈیزائن

مارکیٹ ریسرچ جو وضاحتی یا مقدار کے نتائج پیدا کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے وہ اکثر دو ڈیزائن ڈھانچے میں سے ایک کا استعمال کرتا ہے: کراس سیکشن ڈیزائن یا طویل عرصے سے ڈیزائن.

کراس سیکشن ریسرچ ڈیزائن

کراس سیکشن مارکیٹ ریسرچ مطالعہ ایک شاٹ انکوائری کا ایک قسم ہے جس میں اکثر سروے ریسرچ کا استعمال کرتے ہیں، وقت میں ایک ہی بیان کردہ نقطۂٔٔٔٔٔٔات میں آبادی کے ایک یا ایک سے زیادہ نمونے میں سوالنامہ تقسیم کرتے ہیں. کراس سیکشنل ریسرچ طریقوں صارفین سے زیادہ سروے کے ذریعہ ایک سے زیادہ مواقع پر استعمال کرتے ہیں، اور بعض اوقات اس آبادی سے نمونے کے ساتھ اور بعض اوقات نمونہ کے مختلف نمونے کے ساتھ.

پرچون تقسیم کے گودام میں خرگوش گودام گودام میں گاہکوں کی مصنوعات کے لانچ کے لۓ ایک صارفین کا سروے پر غور کریں جیسے کہ Costco: محدود استعمال کے نمونے محدود محدود وقت کے لئے گودام میں خریداروں کو پیش کی جاتی ہیں، اور خریداروں سے پوچھا جاتا ہے کہ تبادلے میں 3 سوال کا سروے مکمل کریں. جواب دہندگان نے آسان سہولت بنا لی ہے کیونکہ وہ اس دن خوردہ گودام میں خریداری کرتے ہیں جب ایک نئی قابل استعمال مصنوعات کی مفت نمونہ پیش کی جا رہی ہیں.

مصنوعات کی لانچ کے دوران کسی بھی دن سروے کردہ لوگوں کے نمونے کا پیچھا کرنا ممکن نہیں ہوگا. یہ ایک وجوہات میں سے ایک ہے جو کراس سیکشنل ریسرچ ڈیزائن کو سمجھا جاتا ہے سنیپ شاٹ نئی مصنوعات کے صارفین کے جواب میں.

لمبی تحقیق ریسرچ ڈیزائن

جب جواب دہندگان کے اسی نمونے کے جوابات وقت کے ساتھ مارکیٹ کی تحقیق کے ذریعے نظر آتے ہیں تو، مطالعہ کے ڈیزائن کو طویل عرصہ تک کہا جاتا ہے.

ایک کلائنٹ کی اطمینان کے سروے پر غور کریں جو سال کی طرف سے ایک کمپنی کی طرف سے تقسیم کی جاتی ہے: کچھ کلائنٹس سال سے سال ہو جائیں گی، اور سروے ہر سال ایک ہی وقت میں جواب دہندگان کو سب سے زیادہ امکانات سے تقسیم کیا جائے گا. سروے کے تحقیق کے ان پیرامیٹرز کو برقرار رکھنا یہ کمپنی کمپنی کی صلاحیت اور وقت کے ساتھ رجحانات کا حوالہ دینے کی صلاحیت کا بنیادی ہے. اس کی حمایت کرنے کے لئے بجٹ کے ساتھ کمپنیاں ان کے طویل عرصے سے مارکیٹ کی تحقیق میں استحکام کو بڑھانے کے لئے ایک صارفین پینل تک رسائی خرید سکتے ہیں.

یہ کمپنی کو صارفین کو جذبہ اور رویے کے پلس پر انگلی رکھنے کے قابل بناتا ہے جیسا کہ اس کی مصنوعات یا برانڈ سے متعلق ہے. صارفین کے پینل اپنی خریداری کے بارے میں مارکیٹ کے محققین یا براہ راست مراجع کے بارے میں ہفتہ وار یا ماہانہ اپ ڈیٹ فراہم کرسکتے ہیں، جو کولگیٹ - پالولیو، جانسن اور جانسن، پروٹرر اینڈ گیمبل، اور یونییلور جیسے اہم صارفین کی پیکڈ اشیا کمپنیوں کے لئے عام ہے.

_ذریعہ

_{سلیمان، ایم آر آر، مارشل، جی ڈبلیو، سٹوارت، ای ڈبلیو، سمتھ، جے بی چاربولبوس، ایس، اور شاہ، بی (2013). مارکیٹنگ: حقیقی لوگ، حقیقی انتخاب (4th کینیڈین ایڈی.). پیئرسن کینیڈا انکارپوریٹڈ}