نقشہ کی قیمتوں کا تعین کیا ہے اور اس کی خوردہ فروشوں کو کیا اثر پڑتا ہے؟

اس کے سب سے آسان فارم میں، کم از کم مشتہر قیمتوں کا تعین (یا نقش، جیسا کہ یہ عام طور پر بھیجا جاتا ہے) خوردہ فروشی کی سب سے کم قیمت ہے تشہیر کریں فروخت کے لئے مصنوعات. واضح کرنے کے لئے، یہ سب سے کم قیمت سے متعلق نہیں ہے جو وہ اسے اپنے اسٹور میں فروخت کرسکتے ہیں، لیکن سب سے کم وہ آن لائن یا ایک اشتہار میں دکھائے جاتے ہیں.

مثال کے طور پر، بوس اپنے اسپیکر کے نظام میں سے ایک پر 999 ڈالر کی قیمت کا حامل ہو سکتا ہے. اگر آپ اسے کسی اشتھار میں ڈالتے ہیں تو آپ $ 999 سے کم فروخت کی قیمت نہیں دکھا سکتے ہیں. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ یہ اشتہار آن لائن یا پرنٹ میں ہے، اس کے قوانین اسی طرح ہیں.

کیا قانونی ہے؟

آپ سے پوچھنا کرنے سے پہلے، جی ہاں، یہ امریکی شناختی قوانین کے تحت مکمل طور پر قانونی ہے. چونکہ کم از کم اشتہارات کی قیمتوں کا تعین صرف اس طرح کی قیمتوں سے متعلق قیمت سے منسلک ہے اور خوردہ فروش سے متعلق نہیں ہے جسے وہ اپنے اسٹور میں فروخت کرسکتے ہیں، یہ عملی وقت قانونی ہے. یہ مینوفیکچررز کے لئے ایک تحفظ ہے. اگر گاہکوں کو دیکھنا شروع ہوتا ہے تو وہ $ 9 99 ایم ایس آر پی کے مقابلے میں $ 6 99 کے لئے آپ کی مصنوعات خرید سکتے ہیں، وہ فوری طور پر یہ سوچتے ہیں کہ MSRP افراط یا بہت زیادہ ہے. اور جب، ہوتا ہے تو، کوئی بھی $ 9 99 دوبارہ دوبارہ ادا نہیں کرے گا. اس طرح آپ کی مصنوعات (ایک مینوفیکچرر کے طور پر) کی قیمت بنانا بہت کم ہے، جس کے بعد برانڈ کی کشیدگی کی طرف جاتا ہے.

لازمی طور پر، آپ ہیں محدود ہے اشتہارات اے پی محفوظ شدہ مصنوعات، لیکن آپ کر سکتے ہیں فروخت کسی بھی قیمت پر آپ کی مصنوعات کو منتخب کریں. مطلب یہ ہے کہ جب آپ کی دکان میں کسٹمر آتا ہے، تو آپ بوس اسپیکر سسٹم فروخت کر سکتے ہیں $ 999 سے کم.

MSRP کیا ہے؟

ایک اور عام اصطلاح ڈویلپرز کی تجویز کردہ ریٹیل قیمت یا MSRP ہے. اس سے مراد یہ ہے کہ اس کی مصنوعات کے بارے میں کیا خیال ہے کہ شے کے لئے فروخت کرنا چاہئے.

جیسا کہ پہلے بیان کیا گیا ہے، ایک کارخانہ دار نے پرچون پرچون کے لئے اس کی مصنوعات کو کتنا فروخت کیا ہے اس میں ایک دلچسپ مفاد ہے. مثال کے طور پر، اگر وہ ایک پریمیم برانڈ بنانے کی کوشش کررہے ہیں (مثال کے طور پر لیکس یا ٹائیفنی کی) وہ ان کی تجارت گہری چھوٹ میں فروخت نہیں کرنا چاہتے ہیں. یہ پیغام بھیجنے والے صارفین کو بھیجتا ہے کہ مصنوعات اصل میں نہیں ہیں قابل MSRP.

سچ ہے، چند خوردہ فروشوں کو MSRP میں فروخت، حقیقت میں، سب سے زیادہ نہیں. بہت سے لوگ اس قیمت کا استعمال کرتے ہیں جو وہ MSRP کے مقابلے میں اس میں یا IMU قیمت فروخت کر رہے ہیں. تو یہ دیکھنا جیسے گاہکوں کو بہت سودے، یہاں تک کہ فروخت کے بغیر بھی نہیں ملتا ہے.

نقشہ اور آن لائن سیلز

کیا آن لائن خوردہ فروشوں کو بھی پی ایچ اے کے ساتھ ساتھ پیروی کرنا ہوگا؟ بالکل. تاہم، آن لائن خوردہ فروشوں نے یہ اندازہ لگایا ہے کہ محکموں اور فیڈرل ٹریڈ کمیشن (جو قیمتوں کا تعین کرنے والے معاملات کی نگرانی کرتے ہیں) انہیں ایم اے اے پی آن لائن ذیل میں فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے.

FTC کا کہنا ہے کہ ایک محفوظ یا خفیہ کردہ شاپنگ کی ٹوکری میں دکھایا گیا قیمت کی وجہ سے نقشہ نہیں ہے کیونکہ ٹیکنیکل طور پر اشتہارات نہیں ہے. اس کے بجائے، آن لائن اسٹور کی خریداری کی ٹوکری ایک اینٹوں اور مارٹر اسٹور کے طور پر زیادہ ہی ہے. لہذا ایک آن لائن دنیا میں، گاہکوں کی طرف سے ادائیگی کی قیمت قانونی طور پر نقشہ سے کم ہونے کا خاتمہ کرسکتا ہے.

کیا یہ منصفانہ ہے؟ ٹھیک ہے، آن لائن خوردہ فروشوں کا یقین ہے کہ یہ ہے. وہ آسانی سے ایک اعلان کرنے کا اعلان کرتے ہیں کہ "خریداری کی ٹوکری میں دکھایا گیا قیمت." اور پھر اصل قیمت ادا کی جاتی ہے وہاں کی مصنوعات کے صفحے پر اس ویب سائٹ پر ظاہر ہوتا ہے.

برک اور مارٹر خوردہ فروشوں نے یہ دعوی کیا ہے کہ وہ ایک اخبار یا آر پی او کے اشتھار کو نہیں رکھ سکتا جس سے "ڈس کلیمر" کے ساتھ نقشے کی قیمت کو ظاہر ہوتا ہے جو کہتا ہے کہ 'اسٹور میں ادا شدہ اصل قیمت کم ہے'. لہذا، اس پر عملدرآمد پر دل کی ہڈی ہے. سب کے بعد، گاہک کو صرف اشیاء کو ٹوکری میں شامل کرتے ہیں اور پھر قیمت کو دیکھنے کے لئے نظر آتے ہیں. انہیں اسے خریدنے یا کسی بھی کریڈٹ کارڈ کی معلومات بھی دینے کی ضرورت نہیں ہے جو وہ اصل میں ادا کرتے ہیں.

مندرجہ ذیل ایڈورٹائزنگ کے لئے سزا

ذیل میں اشتہارات کی تشہیرات کیا ہیں؟ بالکل آسان، کارخانہ دار نے آپ کی مصنوعات کو آپ کے اسٹور سے نکالنے کا قانونی حق حاصل کیا ہے اور اسے دوبارہ فروخت کرنے سے روکنے کا حق ہے. بعض صورتوں میں، بیچنے والے کو کسی شریک تعاون فنڈز کی رقم کی واپسی کی ضرورت ہوتی ہے جو انفرادی طور پر انفیکشن کا واقعہ ہوا ہے.

ایم اے پالیسیوں کی عزت اور پیروی کرنے کے لئے یہ بہترین عمل ہے. اس سے پتہ چلتا ہے کہ آپ کو ایک اچھا پارٹنر ہونا اور فروغ یا کارخانہ دار کو جب آپ کی ضرورت ہوتی ہے تو اس کی مدد کرنے میں مدد ملے گی.