اپنے اسٹور کے لئے بہترین خوردہ ڈیزائنر کیسے اٹھاؤ

کسی بھی پیشے کی طرح، وہاں خصوصیات ہیں کہ فرم یا شخص پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے. جبکہ کسی کو خوردہ جگہ بنا سکتا ہے؛ یہ درست کرنے کے لئے بصری مرچنڈزر لیتا ہے. ایک بصری تاجر کسی ایسے شخص سے ہے جو خوردہ فروش میں خاص طور پر توجہ مرکوز کرتا ہے. وہ خوردہ اصولوں پر تربیت دیتے ہیں اور جیتنے کے مقابلے میں فروخت کرنے پر ان کے ڈیزائن پر توجہ مرکوز کرتے ہیں. صرف اس لئے کہ لفظ ڈیزائنر عنوان میں ہے اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ خوردہ نہیں کرسکتے. یاد رکھیں، ایک خوردہ اسٹور کو فروخت کرنے کے لئے ڈیزائن کیا جانا چاہئے، اچھا نہیں لگے. ڈیزائن کے لئے ایوارڈ جیتنے کے بلوں کو ادا نہیں کرتا.

مجھے اس کے کچھ مثالیں شریک کرنے دو

پرچون ڈیزائن ہوگیا غلط

ایک ریٹیل اسٹور تھی جس نے داخلہ سٹور ڈیزائنرز کے پیشہ ورانہ گروہ کو مکمل طور پر ریڈیلیل، ریفرنش، اور ایک بہت ہی کامیاب ریٹیل لباس کے کاروبار کی فروخت کے لئے $ 47،000 ادا کیا.

اگرچہ اسٹور اچھا کام کررہا تھا، اس کے مالک نے محسوس کیا کہ گاہکوں کو اس طرح لگانے لگے کہ اپ ڈیٹ کرنے کا وقت ہی اپ گریڈ کرنے لگے ".

وہ ڈیزائنر نے اپنے خیالات کا انتخاب کیا. سب سے زیادہ بہت اچھی طرح سے موصول ہوئی تھیں لیکن وہاں کچھ ایسے بڑے علاقوں میں موجود تھے جو "جمالیاتی وجوہات" کے لئے ہٹا دیا گیا تھا. یا جیسا کہ لیڈ ڈویلپر نے اسے بیان کیا، "تلفظ کے ٹکڑوں کے ساتھ کھلی جگہوں کو کھولنے کے لئے گاہکوں کو موڈ میں خریدنے کے لۓ ڈال دیا جائے گا."

پنڈال مکمل ہونے کے دو مہینے بعد، اسٹور ڈسٹرکٹ کے ایک فرینڈک ریک نے شکایت کی کہ ان کی فروخت میں اضافہ ہوا تھا. اس نے کہا کہ یہ عجیب تھا کیونکہ سب نے اسٹور کی نئی نظر سے محبت کی تھی. وہ صرف کم خریدتے ہیں. اس نے پہلے ہی اور بعد میں تصاویر میں بھیجا اور یہ بہت واضح ہو گیا. سب سے زیادہ ٹریفک حاصل کرنے والے علاقوں میں ڈیزائنرز نے تمام تجارت کو ہٹا دیا تھا.

یہ خوبصورت تھا، لیکن خوبصورت ہمیشہ فروخت نہیں کرتا. ہم نے تجویز کی کہ وہ ڈیزائنر کے پاس جائیں اور جو کچھ ہوا ہو اس کی وضاحت کریں اور یقینا وہ اسے درست کریں. ڈیزائنر نے اپنی تبصرے بتائی اور اس سے کہا کہ 'یہ کس طرح نیویارک میں سب سے کامیاب اسٹورز اور لا علاقے میں سب کچھ کر رہا تھا.'

مالک نے جواب دیا، "لیکن میں اس کاروبار کا انتظار کر سکتا ہوں." اس وقت جب ہم خوردہ فروشی سے مطالبہ کرتے ہیں کہ ہم کیا کریں. منصفانہ ہونے کے لئے، ہمیں فون مل گیا کیونکہ ریک کو فرم کی سفارش کی گئی تھی. ہمارا جواب آسان تھا، "فرم کے مالک کے پاس جاؤ." جی ہاں، یہ کمپنی بڑا ہے اور تمام قسم کے ڈیزائن کا کام کرتا ہے، لیکن ہم جانتے تھے کہ ڈیزائن فرم کا مالک جاننا چاہتے ہیں. لیکن وہ اس پر کوئی بھی مصیبت میں نہیں آنا چاہتا تھا لیکن اس کی فروخت 38 فیصد تھی.

فرم کے مالک نے جواب دیا. آرشیسی تلفظ کے ٹکڑوں کو ہٹا دیا گیا اور وزیر اعظم کی فروخت کی جگہ پر پہلے سے ہی فروخت کی جگہ پر واپس آنے والی جگہ پر واپس آ گیا. ابھی تک، اسٹور نے تازہ اور نئی چیزیں دیکھی تھیں جو اس نے شروع میں پوری کوشش کی تھی.

شاید میں اس مضمون کو لکھا نہیں سکتا ہوں اگر وہ ریک کے ناک کے تحت صحیح نہ ہو. ریک ایک گولف برادری میں رہتا ہے جس میں آپ کی عام پرو کی دکان ہے جو شرٹ، گیندوں، بیگ وغیرہ فروخت کرتی ہے. آپ گولف کی دکان میں سب کچھ توقع کرتے ہیں. تاہم، یہ دکان خراب مرمت میں تھا اور اس کی بحالی، ریفرنجش اور اسٹور کی روح کو مستحکم کرنے میں مدد کرنے کے لئے سب سے اوپر شیلف ڈیزائنر کی خدمات حاصل کی.

جیسا کہ اوپر کی کہانی میں، اس ڈیزائنر نے سب سے بڑی فروخت کی جگہ کو ہٹا دیا اور چوٹ پر توہین بڑھانے کے لئے، انہوں نے میزائل، کرسیاں اور ایک "لاؤنج علاقہ" بنانے کے لئے ایک سوفا کے ساتھ ایک اہم فروخت کے علاقے کو تبدیل کیا. کسی بھی شخص کو جاننے کے لۓ کسی اور کے بدلے میں باہر چلنے کے لئے کافی خوفزدہ ہونے والی عورت کے لئے لاؤنج کے علاقے میں بیٹھا ہر آدمی کی طرف سے "چیک آؤٹ" نہیں ہے.

تاخیر اسٹور کے پیچھے واپس آ گیا تھا، جو شاید ہی کوئی ٹریفک نہیں ہوتا. یہ ایک آسان حل ہے اور ہمیں یقین ہے کہ کلب ہاؤس کے بہت سارے ڈیزائنر ایڈجسٹمنٹ کرے گا.

بصری مرچنڈزر یا داخلہ ڈیکوریٹر؟

داخلہ ڈیکریبیوٹروں کا خیال ہے کہ وہ بصری مرچندگان ہیں. وہ نہیں ہیں. لیکن یہ آپ کو یا میرے بارے میں کیا سوچتا ہے اس سے کچھ فرق ہے. داخلہ سجاوٹ میں، یہ ذائقہ کا معاملہ ہے. بصری تجارت میں، آپ کو ایک اعلی اتھارٹی کی رپورٹ کرنا ہوگا - رجسٹریشن کی بجائے. کیا آپ نے فروخت کی ہے یا جمالیاتی میں اضافہ کیا؟

ملاحظہ کریں، یہ کسی بھی بصری تجارتی پرو کی کلید ہے. یہ سمجھا جاتا ہے کہ حالات کو کام کرنے کے لئے ایڈجسٹمنٹ لازمی بنائے جائیں. تمام ڈیزائنرز غلطیاں کرتے ہیں. کمزور لوگ اصرار کریں گے کہ وہ صحیح اور عظیم ہیں کامیابی کو یقینی بنانے کے لئے کامیابی اور درست کی جانچ پڑتال کریں. اس بات کا کوئی شک نہیں کہ اس صورت حال کو درست کیا جائے گا اور فروخت اس سے پہلے کی سطح سے زیادہ ہو جائے گی.

اس چیز کو جو یہاں خراب ہوتا ہے وہ یہ ہے کہ ایک پرو کی دکان علامت (لوگو) کو فروخت کرتا ہے. اس کا مطلب ہے کہ کم فروخت کم برانڈ کی شناخت کرتی ہے. وہ سیلز اور ممکنہ ارکان ہمیشہ کے لئے کھو رہے ہیں. تو یہ آج بھی کم فروخت سے کہیں زیادہ اثر انداز کر سکتا ہے.

ان دونوں کہانیوں میں، ہم اچھے فیصلے کرتے ہیں جو اچھے فیصلے کرتے ہیں.عام داخلہ ڈیزائنر ان کے ڈیزائن کے ساتھ ایوارڈ جیتنے کی کوشش کررہا ہے. آپ اعلی اور زیادہ فروخت حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. اپنے پرچون کی دکان کے لئے ڈیزائنر کو منتخب کرتے وقت پوچھنے کے لئے یہاں کچھ سوالات موجود ہیں:

1. وہ کتنے سال پرچون ڈیزائن کر رہے ہیں؟

2. وہ کتنے اسٹورز مکمل کر چکے ہیں؟

3. سیلز کے نتائج سے پہلے اور بعد کیا تھے؟ (تصاویر نہیں.)

4. پرچون کی دکان کو ڈیزائن کرنے میں ان کا فلسفہ کیا ہے؟

5. ان کا کیا عمل ہے؟ (چراغ سے لیبل شدہ 4 حصہ منصوبہ کے لئے گر نہ کرو. پریکٹس پر تفصیلات حاصل کریں.)

6. اس منصوبے پر کون کام کرے گا؟ پرچون کے ساتھ ان کا کیا تجربہ ہے؟ (ایک فرم ہے کہ خوردہ کیا ہے اور ایک ٹیم حاصل نہیں ہے جو نہیں ہے. "

7. وہ کامیابی کی پیمائش کیسے کریں گے؟ وہ کیسے کہہ لیں گے کہ وہ اچھا کام کرتے ہیں؟ (یہ یقینی بنائیں کہ یہ آپ سے ملتا ہے.)