ڈیموگرافک ڈیٹا میڈیا کے لئے خطرناک ہے

ڈیموگرافک ڈیٹا ایسی اصطلاح کی طرح آواز دیتا ہے جو صرف مارکیٹنگ ریسرچ کے ماہرین کے اجلاس میں آسکتا ہے. لیکن اگر آپ ذرائع ابلاغ میں کام کرتے ہیں، تو آپ کو اپنی میڈیا کی مصنوعات کو یقینی بنانے کے لئے ڈیموگرافکس کی بنیادی معلومات جاننے کی ضرورت ہے - چاہے وہ ایک ٹی وی نیوز کیسٹ، ریڈیو شو، میگزین یا ویب سائٹ ہے - وہ لوگ جو آپ چاہتے ہیں تک پہنچیں.

بس ڈالیں، ڈیموگرافک ڈیٹا کی معلومات میڈیا کے مارکیٹنگ میں استعمال کیا جاتا ہے جس میں سامعین کو عمر، جنس، نسل اور دیگر اقسام کی درجہ بندی کرنا ہے. ذرائع ابلاغ میں، جیسا کہ تمام کاروبار میں، ڈیموگرافکس ممکنہ سامعین کی ترقی کی نشاندہی اور کم کارکردگی کو دور کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.

میڈیا رساکی کا ایک یقینی نشان یہاں ہے: آپ ان سے پوچھتے ہیں کہ وہ اپنے ٹی وی پروگرام کے ساتھ پہنچنا چاہتے ہیں، اور وہ کہتے ہیں، '' سب. '' سچ ہے، اسے "نشریات" کہا جاتا ہے، لیکن اگر آپ بہت زیادہ سامعین سے زیادہ مارنے کی کوشش کرتے ہیں، تو آپ شاید کسی کو پہنچ جاتے ہیں.

مختلف ڈیمگرافکس تک رسائی حاصل کرنے والے مصنوعات کی مثالیں

برہمانڈیی , عورت کا دن اور بہتر گھروں اور باغات میگزین ہیں جو خاتون آبادی کی تکمیل تک پہنچتی ہیں. لیکن اس سے باہر، وہ مختلف اقسام کی خواتین کو نشانہ بناتے ہیں.

آپ کا احاطہ کرنے کے بارے میں دو بار نہیں سوچیں گے کہ اس کا احاطہ کیا گیا ہے برہمانڈیی . یہی وجہ ہے کہ اس کا مقصد اپنے حریفوں کے مقابلے میں چھوٹی، ہپپر دنیا بھر میں عورت تک پہنچنا ہے. کے پبلیشر کاسمو جانتے ہیں کہ وہ بہت مختلف سامعین سے گفتگو کر رہے ہیں جو خواتین پڑھتے ہیں بہتر گھروں اور باغات ، جو اس کے احاطے پر کبھی بھی سیکسی عنوان نہیں رکھتا.

آپ کی سب سے زیادہ خواہش مند ڈیمو تلاش

ایک ٹی وی سٹیشن یا نیٹ ورک نیلسن کی درجہ بندی کے ذریعے اپنی کامیابی کو ٹریک کرتا ہے. یہ درجہ بندی کی رپورٹیں نہ صرف مجموعی طور پر گھریلو تعداد دکھاتی ہیں بلکہ وہ مختلف آبادیوں کی اقسام کے ذریعہ نتائج کو توڑ دیتے ہیں.

ٹیلی ویژن میں، زیادہ تر پروڈیوسر 18-34، 18-49 یا 25-54 سے زائد افراد تک پہنچنا چاہیں گے. وجہ یہ ہے کہ وہ سب سے زیادہ گروپ ہیں جو ٹی وی کے مشتہرین کی طرف سے معروف ہیں. اس بات کا یقین، ٹی وی نیٹ ورکوں کو ایک ہٹ شو بنانا چاہتا ہے. لیکن وہ پروگرام کے اندر تجارتی اداروں کو فروخت کرنے کے قابل بھی ہیں.

اسی وجہ سے آپ بہت سے وزیراعظم ٹی وی کے پروگرام دیکھتے ہیں جنہوں نے ابھارتی ہوئی کرداروں میں ان عمر کے گروہوں میں لوگوں کو نمایاں کیا ہے. جی ہاں، شو میں ایک دادی ہوسکتی ہے، لیکن ستارہ نہیں.

کس طرح کی مصنوعات کو کلیدی ڈیمو کے لۓ ٹیوڈ کیا جاتا ہے

ایک ٹی وی خبر کے ڈائریکٹر جانتا ہے کہ ان کی بے شمار تعداد کی کہانیاں جن کی پیروی کی جا سکتی ہیں. لیکن جب یہ انتخاب کرنے کا وقت آتا ہے تو، ڈیموگرافکس اکثر کردار ادا کرتے ہیں. اس بات کا یقین، ایک سٹیشن ایک سینئر شخص کی قتل کا احاطہ کرے گا جو ہدف آبادی کے گروپوں میں نہیں ہے. لیکن جب یہ فیصلہ کرنے کا وقت ہے کہ سوشل سیکورٹی یا پبلک اسکولوں پر خصوصی رپورٹ کیا جائے تو اسکول عام طور پر باہر نکل جاتے ہیں.

یہی وجہ ہے کہ چھوٹے بچوں کے والدین 18-34، 18-49، 25-54 عمر کی حد میں گر جاتے ہیں. اگر سٹیشن سماجی سلامتی پر ایک کہانیاں کرنے کا فیصلہ کرتا ہے تو، اس کو یہ پیش کرسکتا ہے کہ نوجوان بالغ اس بات کا یقین کرنے کے لئے کیا کرسکتے ہیں کہ ان کے عمر کے والدین کے پاس وہ پیسہ ہے جو انہیں زندہ رہنے کی ضرورت ہے. اس نقطہ نظر کو لے کر اس موضوع کو نوجوان ناظرین کے اپیل میں مدد ملتی ہے.

آپ چاہتے ہیں کہ سامعین کو مارنے کے لئے اپنی مصنوعات کو تبدیل کرنا

ذرائع ابلاغ کی کمپنیوں کو مسلسل اپنی مصنوعات میں ترمیم اور جس طرح سے وہ ایک مخصوص ڈیموگرافک گروہ کو مارنے کے لئے تشہیر کی جاتی ہیں. ڈیموکریٹک رجحانات کی پیروی کرنے والے خواتین کے میگزین کے پبلیشر کا یہ فیصلہ کر سکتا ہے کہ اس کے ناظرین کو اعلی مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے بہت پرانی ہو. لہذا وہ میگزین کے ڈیموکریٹک میک اپ کو تبدیل کرنے کے لئے نوجوان خاتون کسٹمر کے لئے احاطہ اور تحریری مضامین پر چھوٹے لوگوں پر توجہ مرکوز کرے گی.

میگزین دنیا میں، عام دلچسپی کی اشاعتیں جو کہ ہر عمر کے لوگوں سے اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کئے گئے تھے اور کبھی کبھی ایسے وسیع سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. زندگی اور دیکھو میگزین دو مثالیں ہیں. قارئین میگزین سے لطف اندوز ہوتے ہیں جو ان کے لئے موزوں ہوتے ہیں.

جب آپ اپنے میڈیا کی مصنوعات کو شروع کر رہے ہیں یا اس کی مصنوعات کا اندازہ لگاتے ہیں تو وہ تقریبا سال تک ہیں، ڈیموگرافک ڈیٹا کو ترقی کے لئے یارڈ اسٹیک کے طور پر استعمال کرتے ہیں. اگر آپ 65+ سال سے عمر کے لوگوں کو اپیل کرتے ہیں تو، اداس حقیقت یہ ہے کہ جب وہ دور ہوجاتے ہیں، تو آپ کے گاہک کی بنیاد ہوتی ہے جب تک کہ آپ مسلسل ایسے نوجوان افراد کی تلاش نہیں کریں گے جو آپ کی مصنوعات کو استعمال کرنے کے لئے بڑھتے ہیں یہاں تک کہ اگر وہ آج کے لئے تیار نہیں ہیں.