کارکردگی اور میڈیا کی ثبوت کا کردار

جب یہ میڈیا اور اشتہار بازی کے لۓ آتا ہے تو، شیڈول اور ایڈمنسٹریشن کا انتظام مشکل اور زبردست ہو سکتا ہے. جب ایک مشتہر کسی ویب سائٹ یا ٹیلی ویژن یا ریڈیو اسٹیشن کے ساتھ ایک معاہدے میں داخل ہوتا ہے تو، دکان اکثر مشتہر کو کارکردگی کا ثبوت دیتا ہے (POP).

یہ مشتہرین کو ثبوت دیتا ہے کہ ان کے اشتھارات اصل میں توقع کی جاتی ہیں، معاہدے کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں. یہ اشتہاریوں کے لئے انشورنس کا ایک فارم ہے، لہذا وہ جانتے ہیں کہ وہ جو کچھ ادا کرتے تھے وہ ادا کرتے ہیں.

POP کیسے تیار ہیں؟

اشتہار میں ہوا جب ایک پی او پی تاریخ، وقت اور اسٹیشن پر مشتمل ہے. یہ عام طور پر اسکرین شاٹس یا کلپس میں شامل ہوتا ہے کہ یہ ہوا پر کیسے ظاہر ہوتا ہے. ریڈیو میں، بجائے آڈیو کلپس ریکارڈ کیے جاتے ہیں. پرنٹ اشتہارات کے لئے، عام طور پر اشاعت سے ایک آنسو کا چادر ہوتا ہے جب وہ بھاگتا ہے. ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کے بڑھتے ہوئے علاقے میں، کارکردگی کا ویب ثبوت کے لئے صنعت معیار نہیں ہے. کچھ مشتہرین کو کوئی POP نہیں ملتا ہے. دوسروں کو بینر اشتہارات اور ہفتہ وار اعداد و شمار کے اسکرین شاٹس حاصل ہوتے ہیں. کچھ خود سائٹوں کو چیک کرنے کا انتخاب کرتے ہیں.

کون پی پی کے ساتھ ساتھ رکھتا ہے؟

بڑی اشتہاری دکانیں اکثر کارکنوں پر کارکردگی کے ماہرین کا ثبوت رکھتے ہیں. وہ عام طور پر ایک خاص تعداد میں گاہکوں کو ٹریک کرنے کے لئے تفویض کیا جاتا ہے. وہ ذمہ دار ہیں:

• اشتہاری مہمات کی تصاویر کا جائزہ لینے اور کسی بھی تضادات یا غلطیوں کی اطلاع دیتے ہوئے
• گاہکوں کو بھیجنے کے لئے اطمینان کی رپورٹوں کی تشکیل، یا تو طاقتور یا ایک پروگرام کا استعمال کرتے ہوئے خاص طور پر کارکردگی کی رپورٹوں کے ثبوت پیدا کرنے کے لئے ڈیزائن کیا
• اس مہم کو یقینی بنائیں کہ تمام معاہدے کے ضوابط اور کلائنٹ کے معیارات کو پورا کریں
• ہر محکموں کے ویڈیو کلپس کی تصاویر، آنسوؤں، آڈیو نمونے حاصل کرنے کے لۓ دیگر محکموں کے ساتھ مواصلات
• گاہکوں کو حیثیت سے اپ ڈیٹس فراہم کرتا ہے، جیسے کہ کتنے عرصے تک معاہدہ مکمل ہو چکا ہے

• اعداد و شمار یا ریسرچ ڈیپارٹمنٹ کے ساتھ کام کرنے والے اشتہاری مہموں کے نتائج، جیسے اشتھار کلکس کی تعداد یا ویب ٹریفک میں اضافہ میں اضافہ ہوتا ہے
• اکاؤنٹ مینیجرز کے ساتھ کام کرتا ہے تجویز کرنے کے لئے اعداد و شمار جمع کرنے اور رپورٹ کرنے کے لئے
• کلائنٹ کی معلومات اور برانڈنگ کی ہدایات کا انتظام کریں

چھوٹے دکانوں میں، کارکردگی کے ماہر کی حیثیت کا ثبوت عام طور پر دیگر کرداروں، جیسے اکاؤنٹ منیجر یا مارکیٹنگ اسسٹنٹ کے ساتھ ملتا ہے.

الیکٹرانک ورژن ہارڈ کاپی

گزشتہ برسوں میں، کارکردگی کی رپورٹوں کا ثبوت صرف ہارڈ کاپی فارم میں دستیاب تھا. وہ اکثر اخباروں اور کاغذوں کی قطعے تھے، اس کے علاوہ مطبوعات اور ذرائع ابلاغ کے ذرائع سے آنسو کی چادریں اور آڈیو ڈسکس تھے. یہ گاہکوں کے لئے پریشان کن اور پریشان کن ہوسکتا ہے، جو یقین دہانی کر رہے تھے کہ ان کی ضروریات پورا کی جا رہی ہیں اور وہ اپنے اخراجات کے نتائج حاصل کر رہے ہیں.

حالیہ برسوں میں، کارکردگی کی رپورٹوں کی سخت کاپی ثبوت اب عام نہیں ہے. زیادہ تر کمپنیوں نے ڈیجیٹل ورژن میں تبدیلی کی ہے، آن لائن کا فائدہ اٹھایا ہے اور ذرائع ابلاغ کی اطلاعات کو بادل تک رسائی حاصل کرنے اور اشتھارات پر لنک کے طور پر پوسٹ کیا گیا ہے. یہ عملدرآمد اور مشترکہ دونوں ایجنسیوں کے لئے نمایاں طور پر عمل کو نذر کرتا ہے، جیسا کہ ہر چیز کو ڈیجیٹل اور ترمیم کیا جاسکتا ہے، بغیر مکمل رپورٹیں میل کرنے یا کاغذی کارروائی کے ڈھیر کے ذریعے sifting کے بارے میں فکر مند. نئی کمپنیوں کو یہ بڑھتی ہوئی مطالبہ پورا کرنے کے لئے شروع کیا گیا ہے، کارکردگی کی تخلیق کی خدمات کے متحرک ثبوت کی پیشکش کرتی ہے، جہاں آؤٹ لیٹ تیزی سے اور آسانی سے رپورٹوں کو ضعف طور پر شامل کر سکتے ہیں.