جانیں کہ سپلٹ نمونہ ٹیسٹ کس طرح مارکیٹ ریسرچ پر اثر انداز کرتا ہے

سپلٹ نمونہ کی جانچ، جس میں تقسیم کردہ رن ٹیسٹنگ یا A / B ٹیسٹنگ بھی کہا جاتا ہے، یہ ایک اصطلاح ہے جس میں دو مختلف قسم یا اختیارات کے ساتھ ایک تجربہ بیان کرنے کے لئے استعمال ہوتا ہے. مارکیٹنگ میں، اس تحقیق کا اکثر انداز میں استعمال کیا جاتا ہے کہ وہ سامعین یا مہمانوں کے سامعین کے ردعمل کو جانچنے اور اس کا تعین کرنے کے لۓ کون سے اختیار سب سے زیادہ سرگرمی پیدا کرے.

سب سے عام استعمال میں سے ایک ویب ڈیزائن کے ساتھ ہے. کچھ الگ الگ اختلافات کے ساتھ، ویب سائٹ کے دو فارم تخلیق کیے جاتے ہیں. سائٹس کی نگرانی کی جاتی ہے کہ یہ کون سا ورژن زیادہ تر سرگرمی ہو، جیسے مصروفیت کے زیادہ سے زیادہ نقوش یا اعلی درجے کی سطح. سپلٹ نمونہ ٹیسٹنگ کمپنیوں کی شناخت میں مدد کرسکتی ہے کہ کون سا سائٹ زیادہ مؤثر ہے.

سپلٹ نمونہ ٹیسٹ کی حالیہ تاریخ

تقسیم نمونے کی جانچ نسبتا نئی ہے. Google نے پہلے صفحے پر تلاش کے نتائج کی مثالی تعداد کا اندازہ کرنے کے لئے 2000 میں A / B ٹیسٹنگ کا استعمال کیا. امتحان کی بنیاد پر بہتر بنایا گیا اور مسلسل ترقی پذیر. اب، ہر سال 7،000 سے زائد A / B ٹیسٹ چلتا ہے.

سپلٹ نمونہ ٹیسٹ کیسے ڈیزائن کریں

اپنا الگ الگ نمونہ ٹیسٹ بنانے کے لئے، مندرجہ ذیل مرحلے پر عمل کریں:

• ایک منصوبہ بنائیں: اپنے مقاصد کی شناخت، جیسے لنک کلکس کو بہتر بنانے یا زیادہ صفحہ خیالات کو بہتر بنانے
• متغیر اٹھاو: متغیر انتخاب کریں، جیسے سائٹ پر ایک عنصر ہے جو "بی" سائٹ پر "A" سائٹ اور عمودی پر افقی نظر آئے گا.
• نتائج کا تجزیہ کریں: Google Analytics یا دوسرے ٹریکنگ ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، ٹیسٹ کے نتائج کا جائزہ لیں، مصروفیت کی سطح یا ہر سائٹ پر نظر انداز کریں. نتائج پر منحصر ہے، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ ایک ورژن دوسرے سے بہتر کارکردگی کا حامل ہے، یا نتائج نسبتا مستحکم تھے.

• تبدیلیاں لاگو کریں: پہلے ٹیسٹ پر مبنی تبدیلیاں کریں اور نتائج کی تصدیق کرنے کے لئے ٹیسٹ دوبارہ کریں.

عام غلطیاں

بہت سے لوگ مختلف متعدد متغیرات کے ساتھ الگ الگ نمونہ کی جانچ میں جاتے ہیں، تجربہ کی طاقت برباد کرتے ہیں. اگر آپ کے پاس بہت سے اختلافات ہیں تو، آپ ایسے عوامل کی نشاندہی نہیں کرسکتے ہیں جو صارفین کے رویے کو بہتر بناتے ہیں. کیا اختلافات کو اثر انداز کرنے کے لئے ڈرل کرنے کے لئے، آپ کو ایک وقت میں اجزاء کو الگ کرنے کی ضرورت ہے. یہ عمل زیادہ وقت لگتا ہے، لیکن یہ آپ کو تبادلوں کی شرح کو بڑھانے یا کارروائی کرنے کے لئے صارفین کو کس طرح بڑھانے کے بارے میں مزید صحیح تصویر دے گا.

بہت سے محققین کو کافی عرصہ تک ٹیسٹ نہیں چلاتی ہے. کسٹمر کے رویے کی درست تصویر حاصل کرنے کے لئے آپ کو امکان ہے کہ تقریبا ایک ہفتے کی ضرورت ہوگی. دوسری صورت میں، آپ اپنے نتائج کو مستحکم طور پر اہم نہیں ہونے پر خطرے میں ڈالتے ہیں، نتیجے میں مایوسی کرتے ہیں.

آپ کو مختلف جینڈروں، نسلوں اور عمروں کے ساتھ ایک وسیع نمونہ بنیاد کو بھی یقینی بنانے کی ضرورت ہے تاکہ یہ خیال کریں کہ کس طرح ہر ورژن انجام دیتا ہے. اگر آپ ایک بہت مخصوص سامعین کو نشانہ بناتے ہیں، تو آپ اس گروپ کے اندر ایک بڑی تعداد میں آپ کو مفید معلومات دینے کے لئے شامل کرنا چاہتے ہیں.

آپ کے مارکیٹنگ نقطہ نظر میں تبدیلیاں کرنے میں تقسیم نمونے کی جانچ ایک مفید آلہ ہے. تاہم، ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ A / B ٹیسٹنگ اکثر بار بار کیا جانا چاہئے، نہ صرف ایک بار اور بھول جائے. جیسا کہ ٹیکنالوجیز اور تصورات کو تبدیل کرتے ہیں، آپ کے ڈیزائن اور مصنوعات کی طرف رویے بھی تبدیل کرسکتے ہیں. ٹیسٹ مسلسل چل رہا ہے آپ کو اپنے ہدف مارکیٹ کے ساتھ ساتھ تیار کرنے کی اجازت دے گی. جانچ اور بہتر بنانے کی ایک مسلسل عمل ہے جو تاریخ تک رہنے کے لئے دوبارہ بار بار ہونا چاہئے.