بل برنبچ، ایڈورٹائزنگ آئکن کی پروفائل

13 اگست کو نیو یارک شہر میں برون میں پیدا ہوئے^ویں، 1 9 11، ولیم (بل) برنباچ جدید اشتہاری تاریخ کی تاریخ میں سب سے زیادہ اہم اور بااثر شخصیت سے سوال رکھتا ہے. ڈیویل ڈین برنبچ (ڈی ڈی بی) کے بانی پارٹنر، وہ ایک کاپی رائٹر اور تخلیقی ڈائریکٹر تھے جو آج اشتہارات کا سامنا بدل چکے تھے، اور آج تقریبا ہر اشتہاری ادارے ان نظریات اور ساخت پر انحصار کرتی ہیں جو بل برنبچ کو فراہم کرتی تھیں.

بل برنبچ کی تعلیم اور ابتدائی کیریئر

1932 میں، 21 سال کی عمر میں، برنباچ نے بی اے. نیویارک یونیورسٹی سے. انہوں نے انگلش میں مجوزہ کیا لیکن فلسفہ کا مطالعہ کیا (جو کچھ ان کی اشتہاری کیریئر میں انمول ثابت ہو گا) کے ساتھ ساتھ کاروباری انتظامیہ اور موسیقی (برنبچ پیانو ادا کیا).

1 932 کسی بھی قسم کی یونیورسٹی سے گریجویٹ کرنے کے لئے بہت اچھا وقت نہیں تھا کیونکہ یہ عظیم ڈپریشن کے موسمی عروج کے دوران تھا. بے روزگار ریکارڈ ریکارڈز پر تھا، ملک میں حوصلہ افزائی راک نیچے تھا. خوش قسمتی سے برنبچ کے لئے، ان کے خاندان کے ساتھ شینلے ڈسٹیلرز کے ساتھ تعلق تھا، اور 1 9 33 میں انہیں میل روم میں ملازمت دی گئی تھی. یہ ایک ایسی حیثیت نہیں تھی جو وہ طویل عرصے سے منعقد ہوئی تھی. الفاظ اور اس کی قدرتی امتیاز کے ساتھ ان کی مہارت نے چمک لیا اور اس نے شینلے کی امریکی کریم وکیسی کے لئے ایک اشتھار لکھا.

اشتھار چلا گیا، اور برنبچ کو گھریلو اشتہاری محکمہ کو فروغ دیا گیا تھا.

چھ کامیاب سالوں کے بعد شینلے برنباچ نے بلند امتیازات کی پیروی کی. وہ 1 939 کے ورلڈ فلاح کے سربراہ گروور ویلین کے لئے ماضی کے مصنف بن گیا، اور اس سے وہاں ولیم وینٹروب ایجنسی (جہاں انہوں نے آرٹ ڈائریکٹر پال رینڈ کے ساتھ شراکت داری کی) اوپر اوپر اشتہارات درج کی.

دوسری عالمی جنگ میں دو سالہ دورے کے بعد، برنبچ نے مختصر طور پر کوٹی کے لئے کام کیا، پھر گرے ایڈورٹائزنگ کی ایک بڑی ایجنسی پر چلا گیا. یہ اس ایجنسی کی حیثیت سے تھا کہ برنبچ نے اپنی صلاحیتوں کو بھی آگے بڑھایا، اور 1947 تک وہ گرے کے تخلیقی ڈائریکٹر تھے.

نڈ ڈیویل اور میک ڈن کے ساتھ ڈی ڈی بی کا تعلق

گرے پر اپنے سالوں کے دوران، برنبچ جیمز ایڈیون "نڈ" ڈیویل اور میکسیل "میک" ڈین کے ساتھ اچھے دوست بن گئے. ڈیویل گرے پر ایک ایگزیکٹو تھا، اور ڈین میکسیل ڈین نامی ایک چھوٹی سی اشتہاری ایجنسی چل رہی تھی. ایجنسی صرف پانچ سال تک جاری رہی، جیسا کہ ڈین نے بل اور نڈ کے ساتھ ڈیویل ڈن برنباچ (ڈی ڈی بی) کو شروع کرنے کے لئے بند کر دیا تھا.

ڈی ڈی بی پر ابتدائی دن کسی بھی اسٹارٹمنٹ ایجنسی کے لئے عام تھے. کام پتلا تھا، شروع کرنے کے لئے، اور تین بانیوں نے ایک بہت بڑا کردار ادا کیا. بل Bernbach ایجنسی میں تخلیقی پاور ہاؤس تھا، ان اشتہارات کو تخلیق کرتے ہوئے جس طرح سے اشتہارات سمجھا جاتا ہے، دیکھے گئے، پیدا، فروخت اور یاد رکھیں.

برنبچ کے سب سے زیادہ قابل ذکر مہم میں شامل ہیں: وی ڈبلیو بیبل کے لئے چھوٹے اور نیبو کے بارے میں سوچو (وی ڈبلیو بیٹیٹ مہم نے اس کے سر پر اشتہاری کر دیا)؛ ہم Avis کے لئے مشکل کوشش کریں؛ آپ کو لوی کی رائی کی روٹی کے لئے لوی کی محبت سے یہودی نہیں ہونا چاہئے؛ مکی لائف اناج کے لئے؛ پولرائڈ کے لئے یہ بہت آسان ہے.

ڈیویل ڈین برنبچ سٹینڈرڈ سیٹ کرتا ہے

ڈی ڈی بی سے پہلے، فن ڈائریکٹرز اور کاپی رائٹرز الگ الگ کام کرتے ہیں. اور اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ مختلف مکھیوں میں کام کرتے ہیں، وہ اکثر مختلف محکموں، مختلف منزلوں پر، یا مختلف عمارتوں میں بھی تھے. ایک کاپی رائٹر کاپی ایک اشتھار کے لۓ لکھتے ہیں جس میں سرلیک بھی شامل ہے، اور اس کاپی آرٹ ڈائریکٹر کو منظور کیا جائے گا جسے بصری اور گرافک علاج لاگو کرنا ہوگا.

برنبچ نے اس ماڈل میں بڑی غلطی دیکھی اور اسے تبدیل کر دیا. ایک سے بہتر طور پر دو سر پر غور کرتے ہوئے، انہوں نے آرٹ ڈائریکٹروں اور کاپی رائٹرز کو ٹیموں میں رکھی اور ان سے پوچھا کہ ٹیم کو ٹیم کے طور پر کیسے پتہ چلتا ہے. یہ تعاون، جو ایجنسی سے باہر آ گیا ہے ناقابل یقین کام کے لئے ذمہ دار ہے، اب بھی ایڈورٹائزنگ ایجنسی تخلیقی محکموں کی طرف سے منظور شدہ ماڈل بھی ہے.

برنبچ کی تخلیقی قیادت اور اعلی معیار کے تحت، ڈی ڈی بی ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کی ایک بڑی تعداد میں اضافہ ہوا. یہ کام کرنے کی جگہ تھی. وہ اشتہارات جنہوں نے ان کی پیداوار کی، ان کے گاہکوں اور دیگر ایجنسیوں کو حیرت انگیز طور پر شاندار، حیرت انگیز تھا.

بل برنبچ نے ڈی ڈی بی میں اپنے وقت کے دوران بہت سے ایوارڈ جیت لیا اور 1 964 میں Copywriters ہال آف فیم میں حصہ لیا. ان کی میراث ان پر زندگی رکھتا ہے اور جو بھی اشتہار میں کام کرتا ہے اس کا نام، اس کے کام اور اس کی حکمت سے جانتا ہے. اس نے 2 اکتوبر کو وفات کی^nd، 1982، 71 سال کی عمر میں نیویارک شہر میں.

بہترین کوٹس کا انتخاب

بل Bernbach سب سے زیادہ حوالہ، اور قابل ذکر، اشتھاراتی تاریخ کی تاریخ میں سے ایک ہے. یہاں صرف چند برنبچ کی حوالہ جات ہیں کہ کبھی بھی حوصلہ افزائی نہیں کرتے.

• اشتھارات میں سب سے زیادہ طاقتور عنصر سچ ہے.
• ایک زبردست اشتھاراتی مہم تیزی سے ناکام ہوجاتا ہے. اس سے زیادہ لوگوں کو یہ معلوم ہے کہ یہ برا ہے.
• ایڈورٹائزنگ بنیادی طور پر حوصلہ افزائی کی جاتی ہے اور اس کا تقاضا ہوتا ہے کہ سائنس نہ ہو، لیکن آرٹ.
• کوئی بھی آپ کو چلانے والے اشتھارات کی تعداد میں شمار نہیں کرتا ہے؛ وہ صرف آپ کو اس تاثر کو یاد کرتے ہیں جو آپ کرتے ہیں.
• منہ کا لفظ سب سے بہتر ذریعہ ہے.
• آپ ایک مصنوعات کے بارے میں صحیح چیز کہہ سکتے ہیں، اور کوئی بھی نہیں سنیں گے. آپ کو ایسا ہی کہنا ہے کہ لوگ ان کے گٹ میں محسوس کریں گے. کیونکہ اگر وہ اسے محسوس نہیں کرتے تو، کچھ نہیں ہوگا.
• اس لئے کہ آپ کا اشتھار اچھا لگ رہا ہے کیونکہ انشورنس نہیں ہے جو اسے نظر آئے گی. کتنے لوگوں کو آپ کو معلوم ہے کہ غیر قانونی طور پر تیار کیا جاتا ہے … لیکن سست؟