اشتھارات میں ترمیم کا ایک جائزہ

گزشتہ سو سالوں میں، ادبیات میں ہزاروں اشتہارات کی تصدیق کی گئی ہے. کھلاڑیوں اور فلم اسٹاروں سے، ڈاکٹروں اور میکانکس سے، اعانت اشتہارات اور عوامی تعلقات کی صنعتوں کا ایک بڑا حصہ ہیں. اور اچھی وجہ سے.

جب کسی مصنوعات یا خدمت کو کسی بھی مشہور، یا اس فیلڈ میں ایک ماہر کے ساتھ سیدھا کرنے کا انتخاب ہوتا ہے تو، وہ شناخت، نیک اور اعتماد کے لئے شارٹ کٹ لے رہے ہیں. مثال کے طور پر، آپ کو کبھی بھی اناج کے کسی خاص برانڈ پر دوسرا خیال نہیں دیا جا سکتا. لیکن جب اولمپک گولڈ میڈل کھلاڑی آپ جانتے ہیں کہ وہ باہر آتے ہیں اور کہتے ہیں کہ وہ کھاتے ہیں، یہ آپ کے رڈار پر ہے.

دوسرے الفاظ میں، ایک برانڈ کے لئے اس بات کی تصدیق ایک مشہور راہ ہے جو مشہور شخصیت یا صنعت پیشہ ورانہ سے منسلک مثبت جذبات میں خود کو منسلک کرتی ہے.

اصلاحات کی اقسام

چار بنیادی اقسام کی اصلاحات ہیں، زیادہ تر ادائیگی کی جاتی ہے کہ ان کے برانڈز ان کے پاس دستیاب ہیں. کبھی کبھی وہ آزاد ہیں، خاص طور پر خیراتی اداروں کے لئے جیسے مشہور شخصیات جنہوں نے چھاتی کی کینسر اسکریننگ ٹیسٹنگ کی طرف سے بات کی.

• پروڈکٹ یا سروس کا استعمال کرتے ہوئے:یہ شاید کھیلوں اور فیشن میں سب سے زیادہ عام ہے. مثال کے طور پر، کوبی براینٹ اور مائیکل اردن نے نائکی جوتے پہننے کے لۓ لاکھوں ڈالر ادا کیے ہیں. میڈیکل برانڈز معزز ڈاکٹروں، دانتوں، ڈاکٹروں اور دوسرے طبی پیشہ ور افراد کو دنیا کو بتانے کے لئے ادا کرے گی کہ وہ ایک مخصوص مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں.
• برانڈ کی طرف سے (اکی تعریف) کے بارے میں بات کرتے ہوئے:کسی مصنوعات یا سروس کے لئے اشتہارات میں ظاہر ہونے والی برانڈز کی حمایت کرنے کے لئے ایک اور مقبول طریقہ ہے. بہت سے اہم مشہور شخصیات یہ ہر سال لاکھ اضافی ڈالر حاصل کرنے کے لئے کرتے ہیں (کائیاوفر وین کے لئے سوچتے ہیں) اگرچہ اس ملک میں سب سے زیادہ مصنوعات کی پیروی نہیں کی جاتی ہے. مثال کے طور پر، آرنلڈ شروورینگر نے مختلف جاپانی مصنوعات کی تعریف کی ہے. یہ اکثر ایک اچھا اختیار ہے کیونکہ اگر مشہور شخصیت فضل سے نکل جائے تو ان کی غیر ملکی تصویر منفی پریس کے خلاف زیادہ محفوظ ہے.

• نام نہاد تعریف:مشتہرین کو کسی کو لکھنے یا کسی چیز کا کہنا ہے کہ برانڈ کی توثیق کرسکتا ہے، لیکن یہ بھی بہتر ہے کہ اس کی تعریف مکمل طور پر آزاد ہوجائے. یہ چند طریقوں سے ہو سکتا ہے. ایک مشہور بلاگر، YouTuber، پیشہ ور یا مشہور شخصیت، برانڈ کے بارے میں کچھ مثبت کہہ سکتا ہے. اس کا ایک مشہور مثال انگلینڈ سے آتا ہے. جب ٹی وی شیف ڈیلیا سمتھ نے اپنے باورچی خانے سے متعلق شو پر ایک مخصوص قسم کا کھانا پکانے کے برتن کا استعمال کیا ہے، تو اس خاص ماڈل کے لئے فروخت مندرجہ ذیل دن میں دس گنا کر دیتی ہے. اگر اچھی طرح سے بلاگر ایک ریستوران کو چمکدار جائزہ لینے دیتا ہے، تو کاروبار (کم از کم اس کے بعد) بوم کرے گا.

• "جعلی" توثیق:یہ غیر قانونی چل رہا ہے کچھ بھی نہیں ہے. یہ صرف اس قسم کی اصلاحات کی طرف اشارہ کرتا ہے جو اداکاروں سے آتی ہے جو رینٹل کار کمپنی سے ہر چیز کے لئے مخصوص گھریلو صفائی کی مصنوعات کو ادا کرتی ہے. یہ ترجمان ان خاندانوں کے طور پر ظاہر کرسکتے ہیں جو مصنوعی مصنوعات لیبارٹریوں کو سفید لیبارٹری کوٹ پہننے کے بارے میں کتنا شاندار ہے یا ظاہر ہوتا ہے. ان کو ان تجارتی اداروں میں اداکاروں کے طور پر شناخت کیا جانا چاہئے، یہاں تک کہ اگر وہ حقیقی خاندان یا ڈاکٹر کے الفاظ بول رہے ہیں، اور اس وجہ سے اس قسم کی ترویج کی طاقت دوسرے تین سے کہیں زیادہ کمزور ہے. بہت کم لوگ ایک اداکارہ کی خاصیت کرتے ہیں اور سوچتے ہیں کہ اس طرح کے طور پر یہ بیان اچھا ہو گا.

معاہدے کے معاملات کے خطرات

تدوین دو برانڈز کو ایک ساتھ ملیں. ایک برانڈ ایک حقیقی مصنوعات یا سروس ہے، اور دوسرا ایک ذاتی برانڈ ہے، فلم یا ٹی وی اسٹار، موسیقار، یا صنعت پیشہ ورانہ سے. خطرہ یہ ہے کہ، ایک بار جب دونوں مل کر بندھے ہوئے ہیں، تو چیزیں خراب ہوسکتی ہیں اگر کسی بھی برانڈ کے ساتھ کچھ غلط ہو. صرف ایک او جی پر غور کرنا پڑتا ہے. سمپسن اور بل کوسیبی نے توثیق کے اثرات کو سمجھنے کی کوشش کی.

• برانڈ پر خطرہ:برانڈ کی توثیق کرنے والے کسی شخص کو منفی ہونا چاہئے، برانڈ خود کو بہت جلد تک پہنچ سکتا ہے. آپ کو صرف اس مسئلے کو نظر آنا ہے کہ ٹائیگر ووڈس نے اس برانڈ کی تخلیق کی جس نے اس کی تصدیق کی ہے. ان حالات میں، فوری طور پر خون کی روک تھام کو روکنے کے لئے ایک کریک پی آر اور قانونی ٹیم کی ضرورت ہے. لیکن کچھ معاملات میں، نقصان بہت اچھا ہے اور برانڈ کو توثیق کو ختم کرنا لازمی ہے.
• آخرکار خطرہ:اسی طرح، ایک برانڈ کچھ غلط کرنے کے لئے آگ کے نیچے آنا چاہئے، مشہور شخص کی تصدیق کی جا سکتی ہے جب تک کہ وہ اپنے آپ کو رشتہ سے نکالنے کے لئے تیز نہ ہوجائیں. اگر یہ معلوم ہوتا ہے کہ کمپنی پسینے شاپس کا استعمال کررہا ہے، جھوٹی اشتہارات میں ملوث ہے، یا قانون کو توڑنے کے بغیر فلیٹ ہے، تو وہ آسانی سے حاکم کی حیثیت کو فروغ دے سکتا ہے.

کیا پروڈکٹ پلیٹمنٹ ایک توثیق ہے؟

جووری اس پر ہے. کچھ برقرار رکھتا ہے کہ حقیقی تائید ختم ہو جاتی ہے، اور اس کی مصنوعات یا سروس کی وکالت بیان کرتی ہے.

یقینا، چیزیں ہمیشہ اس طرح کام نہیں کرتی ہیں. اگر مشہور شخصیت صرف ایک مخصوص قسم کی گھڑی پہننے یا کسی مخصوص گاڑی کو چلانے کے بارے میں دیکھتا ہے اور میڈیا کی طرف سے تصاویر کی جاتی ہے، تو یہ بھی اس کی تصدیق ہے، چاہے وہ ادائیگی یا نہ ہو.

اس کے بعد وہاں کی پیداوار کا تعین ہے. یہ ایک ہی نہیں ہے، لیکن یہ کہا جا سکتا ہے کہ ایک برانڈ ایک فلم کی توثیق کر رہا ہے، اور اس کے برعکس اگر دونوں ایک مصنوعات کی جگہ سازی کا معاہدہ سے منسلک ہوتے ہیں. کیا فورڈ رائل میں شائع ہونے پر فورڈ جیمز بانڈ کی توثیق کرتا تھا؟ کیا فورڈ فرنچائز فورڈ کی توثیق ہے؟ دونوں صورتوں میں، آپ کہہ سکتے ہیں کہ دونوں برانڈز کا ایک بیان بیان کرنے کے لئے استعمال کیا گیا تھا. تاہم، اصطلاح کے سب سے بہترین معنی میں یہ عام تعریف نہیں ہے.