فوکس گروپ کیا ہے اور وہ کیسے استعمال کرتے ہیں؟

توجہ مرکوز گروپ جان بوجھ کر منتخب کردہ لوگوں کا ایک اجتماع ہے جو منصوبہ بندی کی بحث میں حصہ لینے کا ارادہ رکھتا ہے جس کا مقصد کسی مخصوص موضوع یا ماحول میں دلچسپی کا علاقہ ہے جو غیر خطرناک اور منفی ہے. توجہ گروہ مقصد پر ایک اجتماعی ہے. ایک انٹرویو کے برعکس، جو عام طور پر ایک فرد کے ساتھ ہوتا ہے، توجہ گروپ کے طریقہ کار گروپ کے ارکان کو خیالات اور نقطہ نظروں کے بارے میں بحث اور غور کے دوران ایک دوسرے سے بات چیت اور اثر انداز کرنے کی اجازت دیتا ہے.

بازار ریسرچ کا طریقہ کے طور پر فوکس گروپ کے فوائد

توجہ گروپ کے طریقوں کو ایک سروے استعمال کرنے کے لئے عام گھٹنے کے جواب کے بغیر گاہکوں سے معلومات حاصل کرنے کے متبادل طریقوں کی اجازت دیتا ہے. سروے کے آلات سائنسی طور پر نظر آتے ہیں، خاص طور پر جب وہ کم مقدار میں ڈیٹا پیدا کرتے ہیں، اور اس طرح دیگر مارکیٹ ریسرچ کی حکمت عملی میں اعتماد کی کمی سے ان لوگوں کو زیادہ استعمال کیا جا سکتا ہے.

لیکن توجہ مرکوز کرنے والے گروہوں نے کسی دوسرے قسم کے مارکیٹ کی تحقیق کے بارے میں ایک خاص فائدہ حاصل کیا ہے: وہ ڈیزائن کے ذریعے لچکدار ہیں، فیصلہ کن سازوں کو ان کے گاہکوں سے گفتگو کرنے اور ان کے برانڈ، مصنوعات، یا خدمات کے بارے میں ان کے بارے میں بات کرنے کی صلاحیت. فکسڈ گروپ کے لئے اچھی طرح سے تیار کرنے والے ایک اچھے منتظمین، فیصلہ ساز سازوں کے لئے پراکسی کے طور پر کام کرے گا.

فوکس گروپس ایک سلسلے کے حصے کے طور پر منعقد کیے جاتے ہیں جن میں شرکاء مختلف ہوتے ہیں لیکن دلچسپی کے علاقے مسلسل ہے. مثال کے طور پر، کئی فوکس گروپوں کو منظم کرنے میں کسی بھی غیر قانونی گروپ کے اختلافات کو کم کرنے میں مدد مل سکتی ہے، جب کسی خاص گروپ کو صرف موضوع یا ثالث کو (یا ایک دوسرے سے بھی) تک گرم نہيں ہوتا. اس کے علاوہ، ماحولیاتی متغیرات جو بازار محققین کو ظاہر ہوسکتی ہیں یا نہیں ہوسکتے ہیں، توجہ مرکوز گروپ کے نتائج پر اثر انداز کر سکتے ہیں. اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ بہت سے توجہ والے گروہوں کو اس طرح کے "شور" سے بچنے کے لئے براہ راست طریقہ ہے.

توجہ مرکوز گروپ کا مقصد کسی اتفاق کے بارے میں نہیں، معاہدے کے کچھ سطح، یا کسی چیز کے بارے میں کیا کرنا ہے. فوکس گروہ ڈیزائن، ڈیزائن، خیالات اور صارفین کے بارے میں کسی خاص مصنوعات، سروس یا حل کے بارے میں سوچنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. یہ بہت اچھی طرح سے، حصہ میں ہے، کیونکہ توجہ مرکوز گروہوں کو قابلیت سے متعلق اعداد و شمار کے اجتماعی طریقوں کا استعمال ہوتا ہے. جیسے ہی حقیقی زندگی کی متحرک حالتوں میں، شرکاء میں بات چیت، اثر و رسوخ، اور اثر انداز کرنے میں کامیاب ہیں.

فوکس گروپ کی کامیابی میں کیا شراکت ہے؟

• توجہ گروپ کے نتائج کے معیار بحث پر منحصر ہے. اگر فوکس گروپ کے شرکاء ایک اونچائی اپریٹس یا گروپ کی تحقیق پر توجہ مرکوز کرنے کے لئے معیاری معاونت کی طرف سے پریشانی یا خوفزدہ ہو جاتے ہیں، تو وہ کام سے مشغول ہوسکتے ہیں - تحقیق کے موضوع کے بارے میں ان کی گہری احساسات، خیالات اور فیصلوں کی تلاش.
• حصہ لینے والوں کو کافی آرام دہ اور پرسکون ہونا ضروری ہے کہ وہ آزادانہ طور پر بات چیت کریں. توجہ مرکوز کی لائن توجہ مرکوز گروپوں میں استعمال کیا جاتا ہے، جس کے طور پر جانا جاتا ہے سوالات کا راستہ یا پھر انٹرویو گائیڈ یا پروٹوکول ، پہلے سے طے شدہ ہے اور ایک منطقی ترتیب مندرجہ ذیل ہے جس کا مقصد ایک قدرتی تبادلے کی نقل کرنا ہے. منتظمین سمت یا موضوع کے انتباہ تبدیلیوں سے بچنے کے لۓ ہیں، اور وہ اس بات کو یقینی بنانے کیلئے توجہ مرکوز کرتے ہیں کہ توجہ مرکوز گروپ کے تمام شرکاء ان پٹ میں ہیں اور ممکنہ حد تک ممکنہ طور پر شراکت کرتے ہیں. فوکس گروپ کے ارکان کو بحث کے لئے سیاق و سباق کی تشریح کرنے کے قابل ہونا چاہیے اور، جتنا ممکن ہو، اسے منطقی اور آرام دہ اور پرسکون تلاش کریں.
• فوکس گروپ ریسرچ کے نتائج مضبوط ہیں. فوکس گروپ کے شرکاء جب مطالعہ میں حقیقی طور پر مصروف ہیں اور ماڈیٹر کافی مہارت والا ہے تو نتیجہ بڑے موضوعات کے بارے میں واضح ہوسکتا ہے. مطالعہ سے آگاہ ہونے والی معلومات کا مائکرو تجزیہ مرکوز گروپ کے طریقوں کے ذریعے حاصل کرنا آسان نہیں ہے. یہ صرف توجہ مرکوز گروپوں کی مناسب درخواست پر اشارہ کرتا ہے اور اس کا مطلب یہ نہیں کہ تکنیک اور پروٹوکول کا محتاط استعمال آگے نہیں ہونا چاہئے.

فوکس گروپوں کی تبدیلی کی نوعیت

فوکس گروپ مارکیٹ ریسرچ میں استعمال ہونے والی نقطہ نظر تبدیل کر رہے ہیں.

محققین چھوٹے گروپوں کو ماضی میں اور اچھے نتائج کے مقابلے میں مارکیٹ ریسرچ منعقد کرنے کے مقابلے میں استعمال کر رہے ہیں. فوکس گروپوں میں شرکاء کی چھوٹی تعداد کا استعمال کرتے ہوئے نتائج اکثر صارفین کی غیر جانبدار یا غیر متوقع ترجیحات کو گہرائیوں سے گہری اور تحقیقات کرتے ہیں.

فوکس گروپوں کے لئے استعمال ہونے والے تجزیہ کے طریقوں میں سے بعض طریقوں کو نقل و حمل کی بنیاد پر تجزیہ سے بنیادی طور پر مختلف کیا جاتا ہے سونا کوئ غیر توجہ گروپ کی تحقیق کے.

غیر محققین معاصر توجہ مرکوز گروپوں میں حصہ لیتے ہیں، جہاں ماضی میں، غیر محققین کو پکارا جاتا ہے - انہوں نے عام طور پر مارکیٹ کے محققین کے لئے مزید کام تخلیق کیا اور تحقیقاتی عمل کے علم کی کمی کی وجہ سے تحقیق تحقیق کے عمل میں حصہ لینے کی کوشش کی.

فوکس گروپوں میں شرکاء زیادہ متنوع بن گئے ہیں. اس سے حساسیت کی ضرورت ہوتی ہے اور خود کو باخبر رہنے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ معاشرے میں محروم ہونے والے لوگوں کو طاقتور لوگوں کے ساتھ اپنے خیالات اور رائےوں کو آرام دہ اور پرسکون طریقے سے اشتراک کرنے کے قابل ہو.