اینٹ اور مارٹر کی تعریف

"برک اور مارٹر" اصطلاح روایتی کاروباری اداروں سے مراد ہے جو اسٹورفونٹس، گوداموں، فیکٹریوں وغیرہ کے طور پر جسمانی موجودگی کا حامل ہے. گروسری اسٹورز، دانتوں، گیس اسٹیشنوں اور بینکوں میں چلنے والی "اینٹوں اور مارٹر" کے تمام مثالیں ہیں. کاروبار دوسری طرف مجازی کمپنیوں نے اپنا کاروبار آن لائن چلاتے ہیں اور گاہکوں کو سامنا کرنا پڑتا ہے.

شاید روایتی برک اور مارٹر کے کاروبار کا سب سے بڑا مثال وال مارٹ ہے، جس میں 28 ممالک میں چار ہزار اسٹورز کے ساتھ ایک کثیر مقناطیسی خوردہ فروش ہے. ایک عام وال مارٹ سپیکرٹر تقریبا 200،000 مربع فٹ خوردہ جگہ رکھتا ہے. وال مارٹ سالانہ دنیا بھر میں 2 ملین سے زیادہ ملازمین اور 400 بلین ڈالر سے زائد ہے. دنیا میں سب سے بڑا خوردہ فروش ہونے کے علاوہ، امریکی وال مارٹ میں سب سے بڑا گروسری خوردہ فروش، دوسرا سب سے بڑا نظریاتی فروغ ہے، اور دواسازی کی فروخت میں تیسری بڑی ہے.

شاپنگ مال کی کمی

شاپنگ مالز "اینٹوں اور مارٹر" پرچون کی سب سے زیادہ دکھائی دیتے ہیں. 1950 میں انٹر انٹریٹیٹ ہائی وے کے نظام کی تعمیر کے ساتھ، امریکہ میں لاکھوں درمیانی طبقوں کے صارفین کے لئے بڑی مالز خوردہ میکس بن گئے.

ابتدا میں، بڑے محکمہ اسٹورز اور قومی زنجیروں نے مالز، بعد میں خاص اسٹورز جیسے ہوم ڈاٹٹ، بہترین خرید وغیرہ وغیرہ کو اکٹھا کیا. بالآخر خوردہ خلا میں ابتدائی 2000 کی دہائی میں امریکہ کے پاس سنتریپشن پوائنٹ پہنچ گئی، تقریبا 46 مربع فٹ خوردہ خلائی فی شخص - اگلے سب سے زیادہ برطانیہ تھا، جس میں 9 مربع فی فی ایک شخص. پرچون کنسلٹنٹ ہاورڈ ڈیوڈوٹوٹ نے پیش گوئی کی ہے کہ امریکہ کے نصف 1200 شاپنگ مال 15 سے 20 سال تک بند ہو جائیں گے.

ایمیزون کا اضافہ

خوردہ فروشی سے چلنے کے علاوہ، انٹرنیٹ مجازی خوردہ فروشوں نے آنے والے بہت سے روایتی اینٹوں اور مارٹر کاروباری ادارے جیسے بینکنگ، الیکٹرانکس، کتاب فروخت، اور عام خشک مال خوردہ فروشوں کی آمد کی بہتری کی ہے.

ایمیزون کا سب سے معروف مثال ہے، جس میں 1994 میں آن لائن کتاب خوردہ فروش کے طور پر شروع ہوا اور 2015 کے مقابلے میں ای بک کی فروخت کے تقریبا 75 فیصد مارکیٹ حصوں اور آن لائن فروخت کی تمام کتابوں کا 50٪ حصہ ہے. ایمیزون کے حاکم کی طرف سے بڑے بکسٹور زنجیروں کو سب سے زیادہ متاثر کیا گیا ہے - 2011 میں بین الاقوامی دیوار کے لئے درج کردہ سرحدیں بارونس اور نوبل کو ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں باقی باقی خوردہ کتابچے کے طور پر چھوڑتی ہیں. ایمیزون بہت سے پرچون طبقات میں اینٹوں اور مارٹر کے کاروبار جیسے ویل مارٹ، ہدف، اور بہترین خرید کے ساتھ بہت زیادہ مقابلہ کرتی ہے، اور 2016 میں اس کی فروخت میں 100 بلین ڈالر مارے جانے کی امید ہے.

یہ یاد رکھنا چاہیے کہ ایمیزون ایک مجازی خوردہ فروش ہے جبکہ یہ ایک بڑی اینٹوں اور مارٹر بنیادی ڈھانچے کو برقرار رکھتا ہے، جس میں دنیا بھر کے 150 سے زائد تقسیم کنسلٹنٹس سہولیات بھی شامل ہیں، آن لائن فروخت کی مصنوعات کی چھانٹ، ترسیل، اور واپسی کے لۓ. 2015 میں، ایمیزون نے پدویو یونیورسٹی کے کیمپس پر اٹھایا اور ڈراپ آف کے لئے خوردہ اسٹور کی دکان میں اپنی واک چلائی.

ہر کاروبار نہیں مجازی ہو سکتا ہے

بعض روایتی پرچون مارکیٹوں میں گھسنے کی کوشش کرتے وقت مجازی کاروباری اداروں نے شاندار ناکامی کا حصہ بھی لیا ہے. آن لائن کراسٹری شاپنگ ایک اہم مثال ہے - 1990 کے ڈاٹ کام ڈوم کے دوران، آن لائن ریل اسٹیل کے ذریعہ گروسری مارکیٹ میں گھسنے کے لئے شروع کرنے کی ایک بڑی کوشش تھی. ان میں سے سب سے زیادہ مشہور Webvan تھا، جس میں 1999 میں ابتدائی عوامی پیشکش (آئی پی او) کے وقت 4.8 بلین ڈالر سے زائد ڈالر کی قدر کی جا رہی تھی.

ریٹرنسپکٹر میں، آن لائن کراس کی فروخت کی غیر کامیابی ناکام رہی تھی اور مجازی سیلز کی سب سے بڑی خرابی کو نمایاں کرتی تھی - خریدنے سے پہلے شخص میں مصنوعات کی جانچ پڑتال کرنے کی ضرورت. زیادہ تر لوگوں کو خریدنے سے پہلے تازگی اور کٹ کے لئے ان کی پیداوار، گوشت، وغیرہ کی جانچ پڑتال کرنا پسند ہے.

دوسرے سامان جیسے کپڑوں یا الیکٹرانکس پریمی صارفین اکثر اس کی مصنوعات کو آن لائن (شو رومنگ) سے پہلے اور ایمیزون جیسے فروٹروں کی طرف سے پیش کردہ کم قیمتوں کا فائدہ لینے سے پہلے خوردہ اسٹور میں ان کی جانچ پڑتی ہیں، جن کی خوردہ جگہ کو برقرار رکھنا ہے.

ایک اہم اور بڑھتی ہوئی آن لائن کی موجودگی میں والٹ مارٹ، ہدف، ہوم ڈیپوٹ وغیرہ وغیرہ جیسے بڑے بڑے خوردہ فروشوں کو اب بھی ان کی فروخت کی وسیع اکثریت ان کی اینٹوں اور مارٹر کی دکانوں سے بناتی ہے. 2014 میں آن لائن سیلز نے ویل مارٹ کی مجموعی فروخت میں صرف 2.5 فیصد $ 482 بلین ڈالر کا حساب کیا تھا.

بینکوں جیسے دیگر صنعتوں میں، زیادہ سے زیادہ صارفین اپنی آن لائن کاروبار کو ترجیح دیتے ہیں. تاہم، بہت سے قسم کے ٹرانزیکشن جیسے قرض ایپلی کیشنز اور مالی مشورے سے سامنا کرنے والی چیلنج سے فائدہ ہوتا ہے اور اب بھی اکثر شاخوں کے ذریعے چلتے ہیں.