کس طرح ایڈورٹائزنگ نے بچایا ہے

1980 کے دہائیوں میں، شاید دنیا بھر میں اسکرینوں کو مارنے کے لئے سب سے بڑی زندگی بچانے والے مہم ایڈز بیداری تھی. اس وقت، بیماری کے بارے میں کچھ نہیں معلوم تھا، اور یہ موت کی سزا تھی. دنیا میں سب سے بہترین تخلیقی اشتہار کی دکانوں کے طاقتور اشتہارات ایڈز کے بارے میں افسوسناک سچے گھروں کو ہرا دیا، اور یہ کس طرح منتقل کیا گیا تھا. بعد میں، جب ڈر نے سچ کو بٹھایا تو، اس سے زیادہ تشہیر پیدا ہوتا تھا کہ لوگوں کو یہ معلوم کرنے کے لئے کہ ایڈز جنسی اور خروج استعمال کے باہر منتقل نہیں کیا جاسکتا.

لیکن یہ صرف ایک بہت بڑی برفباری کا ٹپ ہے. اس بارے میں سوچو کہ آپ کو کچھ ایسی بات کہی گئی ہے جو بعد میں زندہ بچ گئے ہیں؛ یا تو آپ، یا کسی کو آپ جانتے ہیں:

• بعض کینسر کے لئے تخلیقی اشتہارات کے بغیر، خاص طور پر چھاتی اور امتحان کے کینسر کے کینسر کے بغیر، بہت سے لوگ اس وقت بیماری کے پھیلاؤ کو پکڑے نہیں پاتے تھے.
• میتھ استعمال کے خطرات، یا دیگر سخت منشیات کے خلاف تخلیقی اور طاقتور اشتہارات کی انتباہ کے بغیر، بہت سے لوگوں کو ایک سڑک پر گر پڑے گا جس سے واپس آنا ناممکن تھا.
• سڑک کی حفاظت کے لئے مشکل سے مارنے والے اشتہارات کے بغیر سیٹ بیلٹ کے استعمال سمیت، پگھلنے، حادثے کے ہیلمیٹ، اور نشے میں ڈرائیونگ، گزشتہ چالیس سالوں میں سڑک پر ہزاروں افراد کی ہلاکت ہوگی.

چیریٹی ایڈورٹائزنگ کا اثر

اشتہارات کو پورا کرنا آسان ہے، کیونکہ اس میں سے زیادہ تر سرمایہ دارانہ وجوہات کے لئے کیا جاتا ہے. ایڈورٹائزنگ، مارکیٹنگ، اور پی آر بڑی کارپوریشنز کے اوزار ہیں، اور وہ اس طاقت کو منافع کو چلانے اور امیر لوگوں کو بھی امیرانہ بنانے کے لئے استعمال کرتے ہیں. لیکن ہر کہانی میں ہمیشہ دو طرفہ ہوتے ہیں، اور اگرچہ دوسری جانب سے تشہیر کی خیرمقابل طرف بصیرت ہوتی ہے، اب بھی نوٹ کرنا ضروری ہے کہ سالوں میں اشتہاری نے بہت اچھا کام کیا ہے.

یہ بھی قابل ذکر ہے کہ جب ایک کلائنٹ ایسی ایجنسی میں آتا ہے جس کو کچھ بچانا چاہتا ہے جو بچاتا ہے، اس اکاؤنٹ پر کام کرنے والا بہت حوصلہ افزائی کرتا ہے. ٹھیک ہے، شاید حوصلہ افزائی غلط لفظ ہے. وہ کچھ ایسا کرنے پر مجبور کر رہے ہیں جو بڑے اثرات کا سامنا کریں گے اور گھر مارے جائیں گے. تخلیقی ڈپارٹمنٹ سے پیداوار اور اکاؤنٹنگ سروس سے، ایک منصوبے پر کام کر رہا ہے جو کمیونٹی میں کچھ کچھ واپس دیتا ہے اس پر کام کرنے والوں کے لئے بہت بڑا فروغ ہے. ایک حقیقی معنوں میں، جو زندگی بچاتا ہے وہ اشتہار جو لوگ کار، شراب، اور فاسٹ فوڈ اکاؤنٹس پر کام کرنے سے غصہ بڑھانے والے لوگوں کی نفسیات کو بچانے میں بھی مدد کرسکتے ہیں.

اشتہارات زندگی بچ سکتی ہے. یہ زندگی بچاتا ہے. اور یہ کمیونٹی کی خدمت میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے. اگر آپ اشتہارات میں کام کرتے ہیں، اور کسی کو بتاتا ہے کہ یہ شیطان کا کام ہے، صرف ان کی یاد دلاتے ہیں جو اس نے بھی اچھا کیا ہے.