چھ ضروری آپ کو اپنے کاروباری نام کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے

اپنے نئے کاروبار کیلئے نام منتخب کرنا آسان نہیں ہے. ایک نام آپ کی کمپنی کی شناخت سے زیادہ کرتا ہے. یہ گاہکوں کو بتاتا ہے کہ آپ کون ہیں، آپ کیا کرتے ہیں، اور اس کے بارے میں تھوڑا سا زیادہ سے زیادہ. آپ کا نام آپ کو آپ کے ساتھیوں، چوٹیوں کے گاہکوں کی دلچسپی سے مختلف کرتا ہے اور مزید تحقیقات کو دعوت دیتا ہے - اگر آپ ایسا کرتے ہیں.

میں نے ایسا نہیں کیا. کم از کم، سب سے پہلے نہیں

تمام کاروباری اداروں غلطیاں کرتے ہیں، اور میں نے اپنے پہلے ہی بٹ سے پہلے میں سے ایک بنا دیا. بھاگنے والے کاروبار سے بھرا ہوا میں شروع کر رہا تھا، یہ قیمتی انٹرپرائز میرے دل سے بہت قریب اور پیارے، میں نے اپنی کمپنی ڈادم مواصلات کی پیروی کی ہے. ڈادم کا تاج کا مطلب ہے - میں نے ایک بھیڑ کامیابی حاصل کرنے کے لئے ایک مناسب نام.

ڈاڈڈ آپ سے کیا کہتے ہیں؟ کیا یہ میرے آپ کے خیالات کو اپنی کمپنی میں آنے کے لۓ، اپنی سیلز ٹیم کو تربیت دینے کا بہترین بستر عملہ بناتا ہے، یہ یقینی بناتا ہے کہ ہر ایک تجارت آپ کو حیرت انگیز طور پر کامیاب ہونے کے لے جانے میں کامیاب ہوجاتا ہے؟ کیا یہ مجھے اتنا اچھا لگتا ہے کہ آپ مجھے صرف ملازمت کے لۓ انتظار نہیں کرسکتے؟

نہیں. یہ مجھ سے بھی نہیں کہتا ہے. اور اس سے بھی بدتر، یہ میرے کسی ممکنہ گاہکوں کو نہیں بتایا. اکیلے نام سے جانا جا رہا ہے، کوئی بھی میرے بارے میں کم سے کم تھوڑا سا معلومات، میری کمپنی یا ہماری خدمات پیش کرنے کے قابل نہیں ہوسکتا. نام نے کچھ نہیں کہا، اور اس نے میرے لئے کچھ نہیں کیا.

نام جانا پڑا تھا. زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اسے مؤثر طریقے سے تبدیل کرنا پڑا. آپ کس طرح مؤثر نام سے آتے ہیں؟

ایک مؤثر نام

میری خدمت کی پیشکش کے ساتھ اپنی کارپوریٹ شناخت سے متعلق ایک سادہ سائیڈ مرحلے کے ہدایات پر عمل کرنے کے بعد، میں قائل نامی نام: ٹریڈ شو کوچ. اس کا نام فوری طور پر گاہکوں کو بتاتا ہے کہ میں کیا کرتا ہوں - تجارتی شو کے ساتھ کمپنیوں کی مدد کرتا ہے - اور جس طرح سے میں ایسا کرتا ہوں اس میں سے کچھ - کوچ، بجائے، ہدایت، رہنمائی یا منظم کرنے کی بجائے.

فرق دیکھو؟ اس نے خریدنے والے لوگوں کو بھیجا، کچھ لوگ جو جلدی سے اپنے بہترین گاہکوں بن گئے. آپ کے لئے وہی چیز ہوسکتا ہے - اگر آپ صحیح نام منتخب کریں.

• بتاتا ہے کہ آپ کون ہیں: آپ کا نام آپ کی شناخت کی عکاسی کرتا ہے. یہ برانڈنگ کا ایک لازمی پہلو ہے. آپ اس نام کو فروغ دیں گے، یہ ممکن حد تک جتنا حد تک ممکنہ آنکھیں سامنے آئیں گے. آپ کس طرح عوام کو آپ کے بارے میں سوچنا چاہتے ہیں؟ کچھ کے لئے، اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے ذاتی نام کو آپ کے کاروبار کے نام میں شامل کرنا. کچھ کاروباری اداروں میں یہ بہت عام ہے: قانونی، طبی، اور اکاؤنٹنگ چھلانگ ذہن میں.
  • دوسروں کو ایک مزید بیان نامہ پسند ہے. ایک کامیاب چھوٹا سا بیکر اپنے کاروبار کو "کوکی لیڈی" کے تحت چلتا ہے کیونکہ اس کے پہلے گاہکوں نے اس کی شناخت کی. یہ شک ہے کہ گاہکوں میں سے زیادہ تر ان کا پہلا نام بھی جانتا ہے (یہ پیٹنٹ ہے) لیکن اس کے بازار میں ہر شخص کو "کوکی لیڈی" جانتا ہے.
• آپ کیا کرتے ہیں بتاتا ہے: یہ ناقابل یقین ہے کہ کتنی کمپنی کے ناموں کو تھوڑا سا چھوٹا ہے، اگر تنظیم اصل کام کرتا ہے تو کیا کام کا کوئی اشارہ. مندرجہ ذیل مثالیں لیں:
  • کیا آپ مجھے بتا سکتے ہیں کہ ان کمپنیوں میں سے کوئی بھی کیا کرتا ہے؟ یقینا، آپ نہیں کر سکتے ہیں. وہ اپنے گاہکوں پر انحصار کر رہے ہیں جو پہلے سے ہی جانتے ہیں کہ وہ کون ہیں (نئے کاروباری اداروں کے لئے ایک مشکل پیشکش!) یا ان کے نام کو 'سیاق و ضوابط' جیسے پیلے رنگ کے صفحات یا آن لائن کاروباری ڈائرکٹری میں پایا جاتا ہے.
    • سمتھ اور سنز
  • Hulbert برادران
  • صرف ایک
• بتاتا ہے کہ آپ یہ کیسے کریں: الفاظ بہت طاقتور ہیں. احتیاط سے آپ کے نام میں استعمال کیا الفاظ کا انتخاب کرتے ہوئے، آپ اپنی کمپنی کی تصویر کے بارے میں بہت ساری باتیں بیان کرسکتے ہیں. تین مختلف مساج اور جسمانی مراکز کے نام پر غور کریں:
  • Champlain وادی طبی مساج
  • مساج سے اوپر بادل
  • تیز سپا
  تمام تین کمپنیاں اسی سروس فراہم کر رہے ہیں: مساج تھراپی. پھر بھی سب سے پہلے ایک زیادہ طبی نقطہ نظر کی حمایت کرتا ہے، دوسرا، ایک خوابدان، عیش و آرام کا نقطہ نظر، اور تیسری فاسٹ سروس پر توجہ مرکوز کرتا ہے.
• آپ کے پیروں سے مختلفآپ کا نام نام گاہکوں کو بتانے کا پہلا موقع ہے کہ آپ کس مقابلہ سے مختلف ہیں. اس پر زور دیا جاسکتا ہے کہ آپ کو کیا منفرد بناتا ہے، آپ کی مصنوعات اور خدمات کے پہلوؤں کی نشاندہی کرنا کہیں کہیں نہیں پایا جا سکتا ہے - یا آپ کسی اور سے بہتر ہو.
  • مساج تھراپی کی مثال پر غور کریں جسے ہم نے نمبر میں دیکھا تھا. ایچ تنظیم نے واضح طور پر ان کے گاہکوں کی بنیاد پر مختلف توجہ اور نقطہ نظر کی. وہ مختلف اقسام کے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کر رہے ہیں، جو بنیادی طور پر مختلف طریقوں کی تلاش کر رہے ہیں. جن میں سے سب کو پانچ سے زائد الفاظ میں بیان کیا جاتا ہے.
• چوٹی کسٹمر دلچسپی: کسٹمر دلچسپی تخلیق آرٹ اور سائنس ہے. اپنے ہدف کے سامعین کے بارے میں غور کرو. آپ کی خدمات کی کیا خصوصیات آپ کے گاہکوں کو سب سے بڑی درآمد میں سے ہیں؟ انہیں کس طرح کے الفاظ اپیل کرنے کا امکان ہے؟
  • اپنے نام میں اہم خصوصیات پر زور دیں. مثال کے طور پر، مصروف گھر مالکان "باب کی فوری پلمبنگ" کی پیشکش کی رفتار کے متغیر وعدے پر تیار ہوتے ہیں جبکہ ایک قارئین کو ایک اچھا اسرار کی تلاش میں "جرمانہ ادا کرتا ہے" کتابوں کی طرف اشارہ کرے گا.
  • لفظ کا انتخاب بھی اہم ہے. دو یاہو کی دکانوں کو خاص طور پر خاص ریشوں میں مہارت حاصل ہوتی ہے، لیکن خود اپنے "آل لونڈی سب ٹائم" لیبل کرے گا جس کا نام "قدرتی خوبصورتی: نامیاتی یارن" کے مقابلے میں ایک مختلف مختلف بھیڑ میں ڈالا جائے گا.
• مزید تحقیقات مدعو کریں: گاہک مضحکہ خیز مخلوق ہیں. کیا گروپ کو مضحکہ خیز اور کسی اور گروہ سے موڑنا ملتا ہے.آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا نام مدعو کیا جائے اور اس کے قابل ہو جائے.
  • اس کا بہترین مثال مالیاتی صنعت کی صنعت کے انفرادی سرمایہ کار طبقہ میں دیکھا جا سکتا ہے. چارلس شیوب نے ایک کلاسک، رسمی تصویر کاشت کرنے کے کئی سال گزارے ہیں - لیکن اب صارفین کی رقم '401K کے ساتھ ہر ایک' پرانے لوگوں کو 'پیسے کے ساتھ' میں تبدیل کر رہی ہے، چارلس شیوب نے کوشش میں "بات چاک" مہم کا آغاز کیا ہے. زیادہ قریب ہونے کے لئے.
  • اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا نام گاہکوں کو دور نہیں کر سکتا! کچھ صنعتیں دوسروں کے مقابلے میں کہیں زیادہ رسمی ہیں، لیکن آپ کے خطرے پر تعصب اپنایا ہے.