کوکا کولا ایڈورٹائزنگ انوویشن کے لئے انعام

جب کوکا کولا 2011 میں اڈے کی طرف سے "سال کے مارکٹر" کا نام دیا گیا تھا، تو پرچم بردار برانڈ 125 سال کی تھی. لیکن آج بھی، یہ سیکھنے کے لئے کمپنی بہت پرانی نہیں ہے اور اس کے مراحل پر آرام نہیں ہے. کوک کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی نے طویل فاصلے پر کچھ عدم استحکام پیدا کیا ہے، لیکن اس کا حصہ کوکا کولا کمپنی کی تخلیق کرنے کی خواہش ہے. ظاہر ہے، مارکیٹنگ کے اوہود نے کام کیا ہے.

ایڈاج کی نالی زمودا کے مطابق، کوکا کولا کی مارکیٹنگ کا توجہ 2007 ء میں بدل گیا جب مسٹر تپیدوس آلسٹیٹ سے بورڈ پر آیا. ایڈا نے مندرجہ ذیل مارکیٹنگ کے چیلنجوں کا ذکر کیا:

1. کوکا کولا اس کے پرچم بردار پیئ - کوک ® پر بہت منحصر تھا
2. کوکا کولا ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے اشتہاری اور استعمال متضاد تھا
3. کوکا کولا ایک "سست، لچکبڑ مارکر" کے طور پر دیکھا گیا تھا.

مسٹر Tripodi نے زدودا کو بتایا کہ وہ اس کو یقین رکھتے ہیں کہ کوکا کولا کی ثقافت اس کی کامیابی سے بہت زیادہ ہے. ٹیم کو کہا جاتا ہے کہ دونوں کامیابیوں اور ناکامیوں سے سیکھنے کا اشتراک کیا جاسکتا ہے، جس کو کوکا کولا کمپنی کے سائز اور پیمانے پر لازمی ہے. مسٹر Tripodi نے کہا، "ہم دنیا بھر میں لوگوں کی ایک ٹیم ہے جو کریڈٹ حاصل کرنے کے بارے میں کم فکر مند ہے اور بہت اچھا خیال ہے." کوکا کولا کمپنی ایک سیکھنے کے ادارے کے طور پر درجہ بندی کی جاسکتی ہے کیونکہ اس نے بہت سے دہائیوں میں انضمام اور تخلیقی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے.

کوکا کولا مارکیٹنگ ماڈل کے طور پر

2011 تک، کوکا کولا نے اپنی حیثیت کو ایک مارکیٹنگ ماڈل کے طور پر سرکاری طور پر دوبارہ اعلان کیا. کوکا کولا مارکیٹنگ اور مارکیٹنگ تحقیق میں بہترین طریقوں کا حوالہ دینے کے لئے سب سے زیادہ دلچسپ کیس اسٹڈیز میں سے ایک ہے. اس طرح، یہ دیگر میگا کثیر مقصود برانڈز کے مثال اور درمیانی سائز اور برانڈز کو غور کرنے کے لئے پیش کرتے ہیں، اور وہ کر سکتے ہیں، پیروی کے لئے فراہم کرتا ہے.

کوکا کولا نے چھوٹے برانڈز کا حصہ لیا ہے. حکمت عملی کی شناختی شراکت داری اور بہت سے تخلیقی خیالات - کچھ انہیں مارکیٹنگ سٹنٹ کہتے ہیں- ایک اعتدال پسند بجٹ پر بہت اچھا کام پورا. کوکا کولا کا نام 2011 کے سالگرہ کے طور پر نامزد کرنے کے بہت سے اچھے سبب تھے.

• ڈیک کوک سوڈا کا دوسرا برانڈ بن گیا، پیپس نے اپنی دھول میں چھوڑ دیا.
• کوکا کولا کمپنی نے پروڈکٹ مرکب میں دو بلین ڈالر کے برانڈز کو مزید کہا: ڈیل ویلل اور منٹ نوکرانی پلپل ، جو ابھر کر سامنے آنے والی مارکیٹ میں کوکا کولا کے ارب ڈالر کے برانڈز کا آغاز تھا.
• کوکا کولا انٹرایکٹو برانڈ چارٹ کے سب سے اوپر تھا.
• کوک نے کمپنی کی ترقی کو عالمی سطح پر سیلز حجم کے ساتھ 3 فیصد سال کی تاریخ میں پیش کیا تھا.

ایڈاج کی طرف سے خلاصہ کامیاب مارکیٹنگ مہم

مندرجہ ذیل مارکیٹنگ کی مہمیں ان لوگوں میں شامل تھیں جنہوں نے 2011 میں کوکا کولا کے سب سے اوپر اعزاز جیت لیا:

• کم سنگین: فانٹا اس عالمی ملکیت کے 190 ویں عالمی مہم میں جوناتھن میلل ہال، گلوبل ایڈورٹائزنگ اسٹریٹجک اور مواد کے نائب صدر 3 فیصد زیادہ سال کی فروخت کر رہا تھا.
• آپ کے ایم ایم او جے اٹھو: ڈونر مہم کا شکریہ ادا کرنے والے ناشتہوں کی میز سے زیادہ مرد اور نوجوان بالغ پیٹر سنجیدہ رس تھے.
• ہالی ووڈڈائی کوک کو محدود ایڈیشن کے ساتھ نمبر 2 سوڈا جگہ رکھنے اور مضبوط نئے مارکیٹنگ کے کیلنڈر میں 15 سیکنڈ مقامات پر رکھنے پر توجہ دیا گیا تھا.
• کوکا کولا موسیقی: سمون 5 نے کیا 24 گھنٹہ اجلاس لنکس ریکارڈنگ اسٹوڈیو میں اس گلوبل نوجوان توجہ مرکوز مہم کے لئے ایک نیا اصل گانا تخلیق کرنے کے لئے 130 مارکیٹوں میں گیا.
• زیمی جینیفر انیسن کی خاصیت زبان میں گیک ویڈیو کے لئے YouTube پر 10 ملین خیالات کے ساتھ وائرل موڈ میں اسمارٹ واٹر ڈالنے میں مدد ملی.
• پولر ریچھ تحفظ کی کوششوں کی طرف سے کی قیادت کی ورلڈ وائلڈ لائف فنڈلیو برٹیٹ ایجنسی نے چھٹی کے موسم کے لئے 1.4 بلین کوک کین کینٹ دیا. انٹیگریٹڈ مارکیٹنگ پلیٹ فارم کے سینئر نائب صدر پیو شونکر نے اس مہم کو تازہ ترین کوکا کولا شراکت داری کی مہم پر توجہ مرکوز کی ہے.

ایڈا کوکا کولا کے ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے شراکت داروں کی شناخت ہے

کوک اور غذا کوک وائیڈن اور کینیڈی نے سنبھال لیا. کوک زیرو اور وٹامن پانی کو کرکراین پورٹر اینڈ بوگسکی نے سنبھال لیا. کوکا کولا فرییسٹائل - پہلے اشتہار دھکا اور فانٹا اوگیلوی اور ماتر نے سنبھالا. ایک درجن سے زائد غیر الکوحل، تیار سے مشروبات مشروبات کے زمرے میں موجود ہیں جس میں یہ مشتھرین کوکا کولا کے لئے نشانی بنا سکتی ہے.

کوکا کولا کمپنی کے برانڈز کا ایک بڑا پورٹ فولیو ہے، اور اس نے مقابلہ برانڈز کے خلاف صحیح ماڈل بنانے کے لئے اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو اپنانے کے بارے میں سیکھا ہے. چھوٹے برانڈز مختلف مہم جو بڑے برانڈز کرتے ہیں. مسٹر تر Tripodi کے مطابق، "ہماری پوری سوچ ایک جدید اور مختلف طریقے سے چیزیں انجام دے رہی ہے جو چھوٹے بجٹ لیتا ہے اور اس میں اضافہ ہوتا ہے."

کوکا کولا باہر فرنٹ سوچ رہا ہے

مارکیٹ کے لئے تحقیق کوکا کولا فری اسٹائل کھانے کی خدمت میں جدت طے کی گئی. فری اسٹائل اگلے نسل سوڈا فاؤنٹین تصور ہے. مشروبات کی خدمت فری اسٹائل کھیلوں کے مشروبات کے 125 مختلف ذائقہ، نیبوڈیز، ذائقہ پانی، کھیلوں کے مشروبات، نرم مشروبات شامل ہیں. جیسا کہ مشروبات کو تقسیم کیا جاتا ہے، اعداد و شمار کوکا کولا ہیڈکوارٹر میں بھیجے جاتے ہیں جو کہ دن کے بعض اوقات میں ذائقہ سب سے مشہور ہیں.

کوکا کولا کے 3 پرانی نقطہ نظر

کوکا کولا کمپنی ترقی کے لۓ تین اہم نقطہ نظر لے رہی ہے:

1. پروڈکٹ جدت
2. پیکیجنگ بدعت
3. صارفین کی مشغولیت

مسٹر ٹرپڈی نے ایڈاج کو بتایا کہ 2011 میں، کوکا کولا نے 2020 ویژن تیار کیا جس کے ساتھ یہ نظام کے آمدنی کو دوگنا اور 3 بلین فی دن تک حجم کی حجم کو دوگنا چاہتا ہے.

کوکا کولا اس کی سالوں کی ترقی کے فروغ اور کسٹمر ونگ کی کوششوں کو ڈپلیکیٹ کرنے کی امید رکھتی ہے. Tripodi Zmuda کو بتایا، "یہ آپ کو کچھ ہوا کا احاطہ کرتا ہے، جب آپ اچھی طرح کر رہے ہیں، چیزوں کی کوشش کرنے کے لئے، جرات مندانہ ہو، بدمعاش ہو جائے. یہ تمام سیڑھیوں کو ایک سوچ کے عمل تک پہنچتا ہے جس کا کہنا ہے کہ [2020 ویژن] بہت موثر ہے، اگر ہم نظم و نسق اور توجہ مرکوز رکھنا. " وقت بتاتا ہے کہ کیا وہ کامیاب ہیں.