ایڈورٹائزنگ ایجنسی کیا ہے؟

یہ ایک براہ راست سوال کی طرح لگتا ہے، اسی طرح براہ راست جواب کے ساتھ، لیکن جدید اشتہاری ایجنسی اصل میں اس سے زیادہ پیچیدہ ہے. تاہم، موضوع کے گوشت اور آلو میں ڈائیونگ سے پہلے، ایک اشتھاراتی ایجنسی کے عام طور پر قبول شدہ تعریف کی پہلی نظر آتے ہیں.

بنیادی تعریف

ایک اشتہاری ادارے کلائنٹ کے اشتہاری کے تمام پہلوؤں کی منصوبہ بندی اور منصوبوں کو منظم کرتا ہے. ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کو مخصوص علاقوں، جیسے انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ، یا ایڈورٹائزنگ ایڈورٹائزنگ کر سکتے ہیں، یا وہ مکمل خدمت ایجنسی ہوسکتے ہیں جو ویب سائٹ، آن لائن اور سماجی مہمات، بروشرز، کیٹلاگ، براہ راست میل، پرنٹ اشتہارات، ریڈیو اور ٹی وی کی اشتہارات، سیلز حروف، اور زیادہ.

ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کی اقسام

آپ ہر اشتھاراتی ایجنسی کو ایک ہی تعریف کے ساتھ آسانی سے پینٹ نہیں کر سکتے ہیں. یہ کہہ رہے ہو کہ ہر ٹی وی سٹیشن ایک ہی ہے، یا ہر میگزین. جی ہاں، ان سب کے ساتھ ہی بہت ہی افعال ہیں، لیکن ان میں بہت سے متعدد مختلف فرق ہیں. ایک آغاز کے لئے، تین مختلف اقسام ہیں:

• لائن سے اوپر (ATL)یہ بڑی ایجنسی ہیں جو بنیادی اکاؤنٹ کو سنبھالتے ہیں اور قومی (اور یہاں تک کہ بین الاقوامی) تشہیر مہموں کو تخلیق کرتے ہیں جو کلائنٹ کے بجٹ کا ایک اہم حصہ بناتے ہیں. بگ ٹی وی کی مہم، بیرونی، میگزین، اخبارات، اور غیر روایتی ذرائع ابلاغ (سٹنٹ، گوریلا مہمان).
• لائن کے نیچے (بی ٹی ایل)ان ایجنسیوں میں اے ٹی ایل ایجنسیوں کے بجٹ یا شناخت نہیں ہے، لیکن میڈیا اب بھی اہمیت میں اہمیت رکھتا ہے (ان دنوں آن لائن کے ساتھ بھی اتنا زیادہ مقبول ہوتا ہے). بی ٹی ایل ایجنسیوں کو عام طور پر براہ راست میل، علاقائی اشتھارات، ٹیکسٹ اشتھارات، آن لائن ٹیکسٹ اور بینر اشتہارات، اور دیگر چھوٹے میگزین کی جگہوں کو سنبھالا. تاہم، وہ کبھی کبھی ATL قسم کے اکاؤنٹس بھی سنبھال لیں گے، اگرچہ ان کی روٹی اور مکھن نہیں ہے.

• لائن کے ذریعہ (ٹی ٹی ایل)شاید ان تینوں دنوں میں سب سے زیادہ عام، ٹی ٹی ایل ایجنسیوں میں اے ٹی ایل اور بی ٹی ایل کا مرکب ہے. وہ مہمات سوپ سے گری دار میوے سے لے جاتے ہیں، بڑے سٹنٹ، بیرونی، ٹی وی اور ریڈیو سے، مائیکروسافٹ اور کوپن کے نیچے. سماجی میڈیا اور سمارٹ فون کے اضافے کی وجہ سے آج کل ٹی ٹی ایل ایجنسیوں کو بہت عام ہے. اس وقت حکمت عملی جو بی ٹی ایل کو سمجھا جاتا تھا اس کے پیچھے سنیپ کوٹ، یو ٹیوب، فیس بک اور ٹویٹر پر مہمانوں سمیت ان کے پیچھے بڑے بجٹ مل رہے ہیں.

ان تین بنیادی ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے گروہوں کے علاوہ، ماہر اداروں بھی موجود ہیں جو اے ٹی ایل، بی ٹی ایل، یا ٹی ٹی ایل ہوسکتی ہیں. یہ شامل ہیں:

• ڈیجیٹل اشتہاری اداروںیہ اداروں ڈیجیٹل چیزوں پر بنیادی توجہ رکھتے ہیں. وہ ویب سائٹس، اطلاقات، آن لائن مہموں، اور کسی دوسرے کو "ڈیجیٹل اشتہارات" پر غور کرتے ہیں تیار کرتے ہیں. جبکہ وہ بھی پرنٹ، ریڈیو اور یہاں تک کہ ٹی وی تیار کرسکتے ہیں، ان کے روزمرہ آپریشن کے بارے میں تمام ڈیجیٹل ہیں.
• ہیلتھ کیئر ایڈورٹائزنگ ایجنسیاںایسے ماہرین کی ضرورت ہوتی ہے جو صرف صحت کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور خدمات پر توجہ مرکوز کرتی ہے، کیونکہ ان علاقوں کو ہینڈل کرنے کے لئے قانونی اندھیرے میں ہوسکتی ہے. ہیلتھ کیئر ایڈ ایجنسیوں کو دواسازی اکاؤنٹس، ہسپتالوں، طبی آلات، اور کسی اور چیز کو سنبھالنا ہوگا جو ایک روایتی اشتھاراتی ایجنسی کے لئے بہت ہی جگہ سمجھا جائے گا.
• مالی / ٹیک اشتہاری اداروںصرف صحت کی دیکھ بھال کی طرح، فنانس اور ٹیکنالوجی کی دنیا مذاکرات کے لئے ایک میدان میدان ہوسکتی ہے. ان ایجنسیوں میں ماہر مصنفین اور آرٹ ڈائریکٹر ہیں جو ان مضامین کے اندر اور آؤٹ جانتے ہیں.
• ہاؤس ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میںیہ اداروں ایک کارپوریشن یا کمپنی کے اندر مبنی ہیں، اور صرف اس ادارے کے لئے کام کرتے ہیں. چاہے یہ ایپل یا نائکی جیسے بڑے برانڈ ہے، یا کچھ بہت چھوٹا ہے، وہ اس کی مصنوعات اور خدمات پر خاص طور پر کام کرتے ہیں، اور ان کمپنی کی جانب سے ملازمت کی جاتی ہیں جو وہ اشتہار دیتے ہیں. کچھ لوگ اس پر "فروخت" ہونے پر غور کرتے ہیں کیونکہ آپ مزید برانڈز پر متعدد حد تک کام نہیں کررہے ہیں، لیکن گھر کے اداروں میں کچھ سانس لینے والی کام پیدا ہوتی ہے.

ایک اشتہاری ایجنسی کے اندر رولز

اشتھاراتی ایجنسی میں ملنے والے عام ملازمین میں ایجنسی کے صدر، تخلیقی ڈائریکٹر، اکاؤنٹس ایگزیکٹوز، کاپی رائٹرز، گرافک ڈیزائنر اور میڈیا ڈائریکٹر شامل ہیں. کچھ ایجنسیوں کو فری لانس کاپی رائٹرز اور / یا فری لانس گرافیک ڈیزائنرز کے ساتھ بھی کام کرتا ہے جو عام طور پر سائٹ پر کام نہیں کرتا. زیادہ تر ان دنوں، چھوٹے اشتھاراتی ایجنسیوں کو کلائنٹ کے منصوبوں کی بنیاد پر بڑھنے اور ہٹانے کا موقع ملے گا، ٹھیکیداروں کو ایک گھنٹہ، روزانہ یا پروجیکٹ کی طرف سے منصوبے کی بنیاد پر کام کرنے کے لئے ملا.

ایک اشتھاراتی ایجنسی میں کام کرنے کے نیچے کی Downsides

یہ عام 9-5 کام نہیں ہے، اور زیادہ تر ملازمین سے کہا جائے گا کہ وہ لمحہ گھنٹے، اور اختتام ہفتہ سے کام کرنے کے لئے وقت گزاریں. یہ ایک سخت ماحول ہے، اور ترتیبات عام ہیں. عام طور پر، اگر ایک کلائنٹ ایجنسی سے ایک اکاؤنٹ ھیںچو، layoffs کی پیروی کریں گے. کلائنٹ بہت مطالبہ کر سکتے ہیں، اور ملازمتوں کو کہا جا سکتا ہے کہ ہر چیز کو فوری طور پر منصوبے پر کام کرنے کے لۓ چھوڑ دے.

اشتھاراتی ایجنسی میں کام کرنے کے فوائد

یہ ایک تخلیقی ماحول ہے، اور بیئر پینے اور پاگل خیالات کے بارے میں سوچنے کے دوران سفر کرنے، مشہور لوگوں سے ملنے، اور اپنے پیروں کو بھی پیر کرنے کے لۓ بہت اچھے مواقع کے ساتھ بہت مزہ ملتا ہے. بہت سارے اداروں میں "تفریح" علاقوں ہیں جو عملے کو پول یا ڈارٹ کے کھیل سے لطف اندوز کرنے کی اجازت دیتے ہیں، سیم بیگ کے کرسیاں میں آرام کرتے ہیں اور یہاں تک کہ ایک نپ لے جاتے ہیں. تنخواہ شاندار ہوسکتی ہے، اور کچھ ایجنسیوں کو آپ کو لامحدود چھٹیوں دن دے گا (اگرچہ آپ کو کم از کم انہیں استعمال کرنے کا موقع ملے گا).