مارکٹ ریسرچ میں لکرٹ اسکیل ڈیٹا تخلیق اور تفسیر

جیسا کہ صارفین تکنیکی ترقی کو اپناتے ہیں، مختلف موبائل آلات پر اس طرح کے ڈیجیٹل مواد کی طلب، جیسے اسمارٹ فونز، گولیاں اور لیپ ٹاپز، ڈرامائی طور پر بڑھ جاتے ہیں. اس بات پر غور کریں کہ مارکیٹ ریسرچ کلائنٹ ممکنہ طور پر مختلف قسم کے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے بارے میں صارفین کی ترجیحات کو بہتر سمجھنا چاہتے ہیں اور تفریح ​​اور کاروباری ضروریات کے لئے صارف کی ویڈیو دیکھنے کے بنیادی ڈرائیوروں کو تلاش کرنے کے لئے چاہتے ہیں.

مارکیٹ ریسرچ کلائنٹ نے کہا ہے کہ مواد کی تقسیم کے لئے ٹیکنالوجی کے پلیٹ فارم کے استعمال کے بارے میں صارفین کے نقطہ نظر کو تلاش کرنے کے لئے ایک سروے تیار کیا جاسکتا ہے. اعداد و شمار جمع کرنے کے لئے کئی مہینےوں میں سروے کیا جائے گا کہ تکنیکی تبدیلی اور عمل درآمد سروے شرکاء کے تصورات، رویے اور طرز عمل کو کیسے متاثر کرتی ہے. مارکیٹ ریسرچ کلائنٹ کی طرف سے مقدار میں کم اور قابل اعتماد اعداد و شمار کی درخواست کی گئی ہے. سروے کے شرکاء کو منتخب کرنے کے لۓ رینڈم نمونے کا استعمال کیا جائے گا جس کے نتیجے میں امکانات نمونہ قائم ہوجائے گی، جس سے اعداد و شمار کے درجے کے اعداد و شمار کی درخواست کو قابل بنایا جائے گا.

رینڈم نمونے کو قابل قبول سطحوں پر اثر انداز کرنے میں مؤثر انداز میں مدد ملتی ہے.

5 پوائنٹ لیکر اسکیل کی مثالیں

سروے شرکاء کے جوابات کو ریکارڈ کرنے کے لئے ایک 5 نکاتی لیکر پیمانے پر استعمال کیا جا سکتا ہے. (نام Likert کا اعلان کیا ہے "Lick-urt" کیونکہ یہ فرانسیسی فرانسیسی ہے.) Likert پیمانہ ایک خلاصہ درجہ بندی کے پیمانے کا ایک ورژن ہے، جس میں ترتیب دیا جاتا ہے جس میں متنفیک اقسام کے متن کی ردعمل کے تبادلوں کو قابل بناتا ہے جو ہو سکتا ہے. انفرادی یا مجموعی ردعمل کے رشتہ دار اختلافات کی عکاسی کرنے میں مصروف. اگرچہ سوال اشیاء کے ساتھ منسلک کوئی درست جوابات موجود نہیں ہیں، ایک درجہ بندی کی پیمائش کے مقابلے میں بہتر وشوسنییتا میں خلاصہ درجہ بندی کے پیمانے پر نتائج فراہم کیے جاتے ہیں.

مندرجہ ذیل سوالات ہیں جو اس سروے میں استعمال ہوسکتے ہیں.

ویڈیو کا مواد کافی تفصیلی ہے جیسے مجھے ویب مواد پڑھنے کی ضرورت نہیں ہے.

__ آہستہ آہستہ اطمینان __آخر __ غیر جانبدار __ غلطی

ایک ویڈیو دیکھنے کے بعد، میں عام طور پر ویب سائٹ پر زیادہ گہرائی سے متعلق معلومات کے لئے جاتا ہوں.

__ بالکل ٹھیک ہے __ بالکل سچ ہے __ غیر جانبدار __ بے حد ناقابل یقین __ بالکل بے حد

کاروباری ویب سائٹس پر صارفین کو UI / UX ایپلی کیشنز کا استعمال کرتے ہوئے اعلی معیار کا تجربہ ہے.

__ ٹھیک ہے __ اکثر وقت __ کبھی کبھی __ کبھی کبھی __ کبھی بھی

مثال کے طور پر 5 نکاتی لیکر پیمانے کے مطابق فارمیٹ کیے جاتے ہیں. چونکہ لوگ بڑی تعداد کے لحاظ سے سوچتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ معاہدے یا "سچائی" کا اشارہ کیا جاتا ہے، اس پیمانے کو ترتیب دیا جاتا ہے تاکہ جب سکور کو طے کیا جائے تو، ایک بڑی تعداد سنجیدگی کے طور پر یا سوال شے کے ساتھ معاہدہ میں پڑھا جاتا ہے (جو واقعی میں ہے بیان، سوال نہیں ہے).

5 = مضبوط اتفاق 4 = موافق 3 = غیر جانبدار 2 = متفق 1 = مضبوط متفق

5 = بالکل صحیح 4 = کچھ سچ پچ 3 = غیر جانبدار 2 = کچھ متنازعہ 1 = بالکل ناقابل یقین نہیں

5 = ہمیشہ 4 = اکثر 3 = کبھی کبھی 2 = بالترتیب 1 = کبھی نہیں

لکیٹ اسکیلا ڈیٹا کیسے بیان کر سکتا ہے؟

تاہم، یہ ضروری ہے کہ یہ تسلیم کرنا ضروری ہے کہ لکیٹ پیمانے سے آرٹیکل نمبروں کے اختتام نمبر کا بنیادی خرابی یہ ہے کہ یہ سکور معنی کا احساس کرتا ہے جو کسی حقیقی شدت کا صحیح نمائندہ نہیں ہے. مقدار کے اعداد و شمار کے لئے پوائنٹس کے جواب میں ہر سوال کے شے کے لئے ریکارڈ کرنے کے نتائج، اعداد و شمار کے جوابات کے درمیان تعلقات کا تعین کرنے کے لئے اعداد و شمار کا تجزیہ استعمال کیا جائے گا. اس کے مطابق، اعداد و شمار قابل اعتماد، جائزیت، اور حساسیت کی قابل قبول شرحوں کے بارے میں معلومات فراہم کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.

مثال کے طور پر، زیادہ سے زیادہ مارکیٹ محققین نے اصرار کیا کہ Likert کی ترازو سے ڈیٹا Cronbach کے الفا یا intercorrelation اور کی توثیق کا کوپا ٹیسٹ پاس ہے.

_ذرائع:

_{جپپ، وی. (2006). سوشل تحقیق کے طریقوں کے SAGE لغت.}

_{لیکر، آر. (1 9 32). رویوں کی پیمائش کے لئے ایک تکنیک. نفسیات کے آرکائیوز، 140 (55).}

_{مارٹینا مارٹن، پی. (2010، 15 فروری). مجموعی درجہ بندی کی ترازو. نیورولوجیکل سائنس جرنل، 289 (1-2)، 7-11. doi: 10.1016 / j.jns.2009.08.013.}

_{زکنڈ، ڈبلیو جی، بابن، بی جے.، کارر، جی سی، اور گرفن، ایم (2013). کاروباری تحقیق کے طریقوں (9 ویں ایڈی). میسن، OH: جنوبی مغربی.}