فہرست کا خانہ:
اگر آپ اشتہاری یا مارکیٹنگ میں کام کر رہے ہیں تو، آپ کو کم از کم "crowdsourcing" اصطلاح کا سامنا کرنا پڑے گا. پہلے ہی ایک وائرڈ میگزین کے جیف ہیز کی طرف اشارہ ایک اصطلاح، crowdsourcing ہے ' روایتی طور پر ایک نامزد ایجنٹ (عام طور پر ایک ملازم) کی طرف سے کارکردگی کا مظاہرہ کرنے اور اسے ایک کھلی کال کے طور پر لوگوں کی ایک غیر معمولی، عام طور پر بڑے پیمانے پر بڑے گروہ میں پیش کرنے کا عمل. '
کراوڈزسسنگ ایکشن میںتو، اصول میں ٹھیک ہے. لیکن یہ اشتہاراتی صنعت میں کیسے کام کرتا ہے؟ ٹھیک ہے، اس کا ایک اچھا مثال موجودہ وکٹورس اور سپویل ایجنسی ماڈل ہے. یہ حقیقت میں ہے کہ پہلی اشتھاراتی ایجنسی بھیڑڈورسسنگ اصولوں پر تعمیر کیا جائے گا. ایک کلائنٹ کے لئے ایک عام منصوبے میں شامل ہے کہ آپ کسی اشتھاراتی ایجنسی سے جو کچھ چاہتے ہو، بشمول: یہ بھی ایک دفتر کی تعمیر میں واقع ہے. یہ ایک مجازی زمین کی تزئین کی نہیں ہے. تاہم، فرق بہت تخلیقی ادارہ ہے. یہ crowdsourced ہے، جس کا مطلب ہے کہ اشتہار ایجنسی میں آتا ہے ہر منصوبے "بھیڑ" کے لئے آؤٹ کیا جاتا ہے. بھیڑ کیا ہے ٹھیک ہے، یہ ایک آزادانہ طور پر لامتناہی لامحدود سپلائی فراہم کرتا ہے جو دنیا میں رہتا ہے، کسی بھی ملازمت پر کام کرنے کے لئے تیار ہے. ان میں شامل ہیں: وکٹور اور خرابی تخلیق کاروں کے سینکڑوں (یا ممکنہ حتی ہزاروں) شمار کرتا ہے، اور وہ اس ڈیٹا بیس تک رسائی حاصل کریں گے جب وہ کام کرنے کی ضرورت ہوتی ہے. ایک تخلیقی مختصر بھیڑ کو جاری کیا جائے گا، خیالات سیلاب آئیں گے، اور ایجنسیوں کو حاصل کردہ نظریات سے ہدایات منتخب کیے جائیں گے. بہت ہیں. اوور ہیڈ ہے کم: جب آپ ان کی ضرورت ہوتی ہے تو آپ صرف تخلیقی افراد کے لئے ادائیگی کرتے ہیں، اور پھر بھی، آپ صرف ان لوگوں کو ادا کرتے ہیں جو ان کے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں. اس کے علاوہ، ادائیگی کرنے، چھٹی کے گھنٹے اور اسی طرح کے کوئی فائدہ نہیں ہیں. ٹیلنٹ پول بھاری ہے: بھیجاڈورسنگ پر مشتمل ایک اشتھاراتی ایجنسی ہزاروں دستیاب تخلیق کاروں سے منتخب کرسکتے ہیں. یہ ایک ایجنسی کی ضرورت کے طور پر بڑھتی ہوئی اور ہٹانے کی اجازت دیتا ہے: ان مشکل وقتوں میں، ایجنسیوں تخلیقی عملے کو دور کر رہے ہیں اور کنکال عملے کے ساتھ کام کر رہے ہیں. جب اوقات بہتر ہوجائے تو، زیادہ تخلیق کاروں کو ملازمت دی جاتی ہے. لیکن crowdsourcing کے ساتھ، تخلیقی محکمہ ہر کام کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے بڑھ جاتا ہے اور چھوٹا ہے. کام، نظریاتی طور پر، فریسر ہے: آپ مختلف ٹیموں کو ایک ہی کلائنٹ پر سال کے لئے کام کر سکتے ہیں، منتخب کرنے کے بجائے چند بار منتخب کرنے اور خشک تخلیقی خشک کرنے کے بجائے. آپ کو بین الاقوامی ٹیلنٹ تک رسائی حاصل ہے: رکاوٹوں چلے جاتے ہیں، آپ کو بادل کمپیوٹنگ کے ذریعہ جاپان میں ایک ڈیزائنر کے ساتھ بھارت میں ایک مصنف کو ٹیم کی ٹیم بنا سکتے ہیں. اشتراک: متعدد مضامین، زبانوں، اور عمر کے سلسلے میں بہت اچھا تعاون. بدقسمتی سے، ہر عمل کے لئے، برابر اور مخالف رد عمل ہے. اس معاملے میں، ایک ایجنسی کے لئے کیا اچھا ہے ان سب کے لئے ضروری نہیں ہے. اور یہاں پرتیبھا پول کے لئے یہ بھی بدتر ہے. اہم معاملات میں شامل ہیں: ٹیلنٹ صرف منتخب خیالات کے لۓ ادا کیا جاتا ہے: اس کا مطلب یہ ہے کہ درجنوں لوگ شاید سینکڑوں افراد کو اپنے خیال سے منتخب کرنے کی امید میں آزادانہ طور پر کام کررہے ہیں. یہ بہت تخلیقی صلاحیت ہے. دیگر روایتی ایجنسیوں کو یہ محنت کرنا مشکل ہے: شانشکان ریسکیو کے برعکس نہیں، جس میں جیل قیدیوں کو باقاعدگی سے کاروبار کی قیمت کے ایک حصے کے لئے ایک ریلوے کی تعمیر کر سکتی ہے، crowdsourcing کو مارنے کے لئے مشکل ہے. کیا یہ غلط ہے؟ نہیں. لیکن یہ آزادانہ کاروباری ماڈل کے حق میں مارکیٹ کو کھو دیتا ہے، جو تخلیقی کیریئر کے لئے بہت برا خبر ہوسکتی ہے. اوسط اجرت کے نیچے: وہ اوسط سے اوسط نیچے گرتے ہیں، خوش قسمت افراد کے لئے جو اصل میں اپنے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں. ناکامی کی بڑی تعداد: دنیا کے سب سے اوپر ایجنسیوں میں تخلیقی محکموں کو بہترین ذہنوں سے ملازم کیا جاتا ہے. جو ٹیلنٹ پول باقی رہتا ہے وہ اعلی درجے کی پرتیبھا پر مشتمل نہیں ہے، اس میں 99 فیصد لوگ ملازم ہیں. Crowdsourcing ایک مہنگا A ٹیم ایک بہت سستی بی ٹیم کے لئے قربان کرتا ہے. کام کرنا تعلقات کا خاتمہ: جیسا کہ تخلیقی کار ہر کام میں تبدیلی کرتی ہے، قابل اعتماد عملے کے ساتھ ٹھوس تعلقات قائم کرنا مشکل ہے. کوئی احتساب نہیں کوئی معاہدے اور کم (یا نہیں) اجرت کے ساتھ تخلیقی ٹیم بڑی، بہتر معاملہ کے لئے ہمیشہ نظر آئے گی. جب وہ لے جاتے ہیں تو، ایجنسی نے بیگ چھوڑ دیا ہے. شاید. ابھی یہ بتانا بہت جلد ہے. بہت سے پریشان کن ہیں اور بہت سارے لوگ ہیں. لیکن تخلیقی پرتیبھا کے کندھے پر گرنے کے بعد، اور صنعت کو تخلیقی صلاحیتوں پر پھیلتا ہے، یہ امکان ہے کہ بھیڑڈورسنگ شاید اشتہاراتی صنعت کا ایک بہت چھوٹا سا حصہ رہیں.
Crowdsourcing میں بھیڑ ڈالنا
فوائد
سیاہ سائڈ
کیا یہ اشتہاری مستقبل ہے؟
نیچے لائن بمقابلہ نیچے لائن
سب سے اوپر کی لائن اور نیچے کی سطر میں آمدنی کے بیانات پر اشیاء کا حوالہ دیتے ہیں. کاروباری تجزیہ کرتے وقت وہ کیا سمجھتے ہیں، جب آپ ان کا استعمال کریں گے.
نیچے نیچے قرض - یہ کیسے ہوتا ہے، کیا کرنا ہے
ایک اوپر کے نیچے قرض آپ کی گاڑی یا گھر سے کہیں زیادہ کے لئے ایک قرض ہے. معلوم کریں کہ قرض کس طرح ختم ہوجاتا ہے اور اس کے بارے میں کیا کرنے کے قابل ہو سکتا ہے.
اوپر نیچے بمقابلہ اوپر نیچے سرمایہ کاری کے مقابلے
بنیادی تجزیہ نیچے نیچے اور اوپر سے نیچے کے تجزیہ میں ٹوٹا جا سکتا ہے، لیکن فرق کیا ہے اور یہ سب سے بہتر کام کرتا ہے؟