قابلیت اور مقدار کی تحقیق کے درمیان انتخاب

مارکیٹنگ کے محقق کو کس طرح ایک قابلیت کے نقطہ نظر کا استعمال کرنے کے لئے اور ایک مطالعہ کے لئے مقدار کی نقطہ نظر کا استعمال کرتے وقت جانتا ہے کہ کس طرح؟ کیا ایک دوسرے کے مقابلے میں واقعی بہتر ہے؟

تحقیق کے طریقوں کے درمیان ایک انتخاب بنیادی طور پر سوالات کے بارے میں فیصلوں کے بارے میں فیصلہ کرتا ہے جو محققین کو جواب دینے اور ان کے سوالات کا جواب دینے والے قسم کے اعداد و شمار کو جمع کرنے کی عملییت کرنا چاہتا ہے. پہلا قدم ایک واضح فٹ نظر آتا ہے.

اگرچہ بہت سے ہیں نرم دو قسم کے طریقوں کے درمیان فرق، ایک بہت اہم فرق ہے. مقدار کی تحقیق ایک تحریر کی موجودگی پر کٹوتی اور پنکھ ہے، جو تحقیقاتی شروع سے پہلے کی شناخت کی جاتی ہے. تحقیقی عمل ابتدائی طور پر ہے اور تحقیق کے عمل کو شروع کرنے کے لئے ایک نظریہ کی ضرورت نہیں ہے.

چلو اس اہم فرق پر قریبی نظر رکھو، اور تین کلیدی شرائطوں میں گہری کھودیں جو مقدار میں اور قابلیت کی تحقیق کی وضاحت میں مدد کریں.

• کٹوتی تحقیق
• ہپلوماس
• انضمام تحقیق

مقدار کی تحقیقات کی تصدیق

مقدار کی تحقیق عام صورت میں نظر آتی ہے اور مخصوص کی طرف جاتا ہے. تحقیق کا یہ کٹوتی نقطہ نظر کسی چیز کا ممکنہ سبب سمجھتا ہے اور اس کے اثر کی توثیق کرنے کی امید ہے. فقرہ کے بعد سے وجہ اور اثر والدین کی لیکچرز کے تقریبا ہر بچے کی تاریخ کا حصہ ہے، ہم اس تصور سے واقف ہیں. تحقیق میں، وجہ اور اثر رشتہ دار کی طاقت کے بارے میں ہیں. اگر دو متغیروں کے درمیان ایک بہت مضبوط تعلق موجود ہے تو اس کا سبب اور اثر رشتہ انتہائی امکانات یا انتہائی امکانات سے کہا جا سکتا ہے.

اب بھی یہ کہنا ہے کہ اس کا اثر اس وجہ سے ہوتا ہے کہ اس کا اثر اس نتیجے کے طور پر نہیں ہوتا، لیکن یہ بہت امکان نہیں سمجھا جاتا ہے.

کٹوتی مارکیٹنگ ریسرچ نقطہ نظر کی ایک مثال یہ ہے کہ آن لائن خریداری رویے اور ویب سائٹ کی خریداری کاروں کے استعمال میں اختلافات کی پیمائش کرنا چاہتا ہے:

عمومی وجہ: انٹرنیٹ کے خریداروں کے خریداری کے رویے جو باقاعدگی سے آن لائن شاپنگ کی ٹوکری میں اشیاء رکھتی ہیں لیکن بہت سے خریداری مکمل نہیں کرتے، انٹرنیٹ کے خریداروں کے خریداری کے رویے سے مختلف ہیں جو کارٹ کو استعمال نہیں کرتے ہیں. پکڑو اشیاء وہ کبھی نہیں خریدتے ہیں.

مخصوص اثر: انٹرنیٹ کے خریدار جو اپنے آن لائن شاپنگ کی گاڑیوں میں عادت سے متعلق اشیاء پر جگہ لے لیتے ہیں لیکن خریداری مکمل نہیں کرتے اسی طرح کی ویب سائٹوں میں 75٪ زیادہ واپسی اور 7 دنوں کے اندر خریداری مکمل ہوجاتی ہے.

تحقیقاتی تلاش: 10 دن کے لئے آن لائن شاپنگ کی ٹوکری کے مواد کو برقرار رکھنا جب ایک صارفین کو خریداری مکمل کرنے سے قبل کسی ویب سائٹ کو چھوڑ کر اچھا کاروبار ہے اور اس کے ذریعہ آنے والے ویب سائٹ پر صارفین کی جانب سے مستقبل کی خریداری کی زیادہ امکان ہے.

Hypothesis - ایک ذیلی اثاثہ

ایک تحریر ایک بیان یا ایک سوال کے طور پر ایک تشخیص تصور ہے کہ ایک تحقیقی کوشش کا جواب دینے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. مقدار کی تحقیق میں، دو نظریات بیانات ہیں. ایک نظریہ کہا جاتا ہے خالی نظریہ، یا ہو . ایک محقق کو نچلی نظریات کی توقع نہیں ہے. تحقیقی عمل کے اختتام پر، محققین جمع کردہ اعداد و شمار کا تجزیہ کریں گے، اور پھر نچلی تحریر کو قبول یا مسترد کریں گے. محققین - نظریات کی جانچ پڑتال کے طور پر محققین کو ایک تحریر کی توثیق کرنے کے عمل کا حوالہ دیتے ہیں.

دوسری نظریہ کو متبادل نظریہ کہا جاتا ہے، یا ہا . محققین کا خیال ہے کہ متبادل نظریہ درست ہے. نپل نظریہ کو مسترد کرنے سے پتہ چلتا ہے کہ متبادل نظریہ ممکن ہو سچ - یہ ہے کہ، اس موقع پر متبادل نظریہ کرے گا جس میں اعداد و شمار میں ایک غلطی ہے کہ سائنسی معیار کی طرف سے، درست نہیں قابل قبول چھوٹا ہے. مقدار کی تحقیق میں ہائپوتیسس کی جانچ کبھی مطلق نہیں ہے.

آن لائن خریداری کے رویے کے بارے میں ایک مطالعہ کے لئے، ایک نپٹ نظریہ کا ایک مثال ہو سکتا ہے:

ہو = ویب سائٹ چھوڑنے سے قبل ہو سکتا ہے کہ انٹرنیٹ والے خریداروں کو گاڑی چھوڑنے سے قبل ٹوکری میں اشیاء کی واپسی کی کوئی اور امکان نہیں ہے اور انٹرنیٹ کے خریداروں کے مقابلے میں خریداری کو پورا کرنے کا امکان نہیں بلکہ ویب سائٹ پر بھی واپسی ہوتی ہے.

اسی متبادل نظریہ کا ایک مثال یہ ہو سکتا ہے کہ:

ہا = انٹرنیٹ والے خریدار جو سامان خریدنے سے پہلے ویب سائٹ چھوڑتے ہیں وہ ان کی ٹوکری میں رکھے ہیں، قریب قریب میں ایک ہی ویب سائٹ پر خریداری مکمل کرنے کا امکان ہے.

کوالٹی ریسرچ ریسرچ

کوالٹی ریسرچ مخصوص اور عام طور پر منتقل کے ساتھ شروع ہوتا ہے. کوالٹی ریسرچ میں ڈیٹا جمع کرنے والی عمل ذاتی، فیلڈ پر مبنی، اور ابتدائی یا سرکلر ہے. جب اعداد و شمار جمع اور تجزیہ کے دوران منظم ہوتے ہیں، تو پیٹرن ابھرتے ہیں. یہ اعداد و شمار کے پیٹرن ایک محقق کی قیادت کر سکتے ہیں کہ مختلف سوالات یا تصورات کا پیچھا کرنے کے لئے، اس طرح کے طور پر سنوبورڈ کے نیچے پہاڑ کو چلانے کی طرح.

اعداد و شمار جمع کرنے کے عمل کے دوران، محققین کو عام طور پر ابھرتی ہوئی اعداد و شمار کے پیٹرن کے بارے میں اپنے خیالات اور نقوشوں کا ریکارڈ. کوالٹی محققین کئی مختلف طریقوں سے یا بہت سے مختلف ذرائع سے ان کی تحقیق کے بارے میں اعداد و شمار جمع کرتے ہیں. متعلقہ اعداد و شمار کا یہ وسیع نقطہ نظر کہا جاتا ہے triangulation اور اس بات کا یقین کرنے کا ایک بہت اہم طریقہ ہے کہ ڈیٹا کی تصدیق کی جاسکتی ہے. جب اعداد و شمار سیٹ کافی بڑے یا سمجھا جاتا ہے گہری کافی، محقق ڈیٹا کی تشریح کرے گا.

ذیل میں مثال کے طور پر کئی طریقوں سے پتہ چلتا ہے کہ ایک قابلیت محققین کو اعداد و شمار کو متحرک کرسکتا ہے اور تحقیق کے منصوبے کو مخصوص اعداد و شمار سے عام موضوعات تک لے جا سکتا ہے، اور آخر میں ایک تحقیقی نتیجے یا تلاش میں.

مخصوص صارفین انٹرویو

صارفین کو ان وجوہات کو یہ بتاتی ہے کہ وہ آن لائن شاپنگ کی کاروں میں اشیاء کیوں چھوڑتے ہیں اور وہ کیوں آن لائن خریداری مکمل نہیں کرتے ہیں.

• مخصوص ویب سائٹ کے صارف مشاہدات: محققین آن لائن شاپنگ میں مصروف صارفین کو دیکھتے ہیں جو اس کی رپورٹ کرتے ہیں کہ وہ کس طرح سوچ رہے ہیں.
• جنرل محقق فیلڈ نوٹ: محققین کو ریکارڈ خیالات جو اعداد و شمار کے مجموعی عمل کے دوران پیدا ہوتے ہیں، جیسے جیسے آن لائن شاپنگ خریداری کی ٹوکری جیسے حقیقی دکانوں میں ڈریسنگ کمروں کا علاج کرتے ہیں، جہاں شاپنگ کے سامان چھوڑنے میں صرف خریداری کے تجربے کا حصہ ہے.
• تحقیقاتی نتیجہ: آن لائن خریداروں میں مشغول ہے کھڑکی سے خریداری جیسا کہ آن لائن شاپنگ کی ٹوکری میں اشیاء چھوڑنے کے عمل کی طرف سے ثبوت ہے؛ یہ صارفین کے رویے آن لائن کے ساتھ واقفیت کے احساسات میں حصہ لے لیتے ہیں اسٹور جس میں زیادہ سے زیادہ اوقات موقع پر خریداری کرنے کے لئے صارفین کی واپسی کو متوجہ کرنا ہے.