کس طرح برانڈ پر اثر انداز صارفین کے رویے

برانڈ پرائمری کیا ہے؟ کیا صارفین برانڈ پرائمری پر مبنی ہیں؟

ترقی پذیر ممالک میں زیادہ سے زیادہ لوگ برانڈز زیادہ وقت سے گھیر رہے ہیں. پروڈکٹ کا تعین بڑا کاروبار ہے. محیط اشتہاری ایک مسلسل مداخلت ہے. ایک سطح پر، ہم سب کے ارد گرد کی مصنوعات سے واقف ہیں. ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین پر برانڈز کا اثر کسی اور سطح پر بھی ہوتا ہے، بھی غیر شعور سطح پر.

محققین صارفین پر برانڈ پرائمری کے اثرات کے بارے میں تیزی سے واقف بن گئے ہیں. ٹھیک ٹھیک اشاروں مارکیٹنگ اور اشتہارات میں بہت سے ہدایات سے آتے ہیں، جیسے برانڈ کے لوگو، پیکیجنگ رنگ، اور نوع ٹائپ، کاروباری اداروں میں شامل لوگوں کی توجہ.

ریڈ بیل ریسرز کیوں تیز ہیں

ایس ایس براسیل اور جیمز گپس کی طرف سے ایک مطالعہ، بوسٹن کالج میں کارول سکول کے مینجمنٹ کے پروفیسرز نے، ریڈیو بل برانڈ کے اثرات پر ویڈیو گیم کے کھلاڑیوں کی کارکردگی پر ایک دلچسپ مطالعہ کیا. صرف ایک چیز یہ ہے کہ ریسرز ویڈیو گیمز کھیلنے کے بجائے حقیقی کاریں چل رہی ہیں، ان میں سے بہت سے لوگ تباہ ہوگئے تھے اور بہت سخت زخمی ہوسکتے تھے، یا بدتر. محققین نے لکھا ہے کہ ریڈ بل علامت (لوگو) نے "ریسرچ" کو واقعی میں "رویے کی بھاری خوراک" کے لئے غلط قرار دیا ہے.

یہاں کیا ہوا ہے

محققین نے ویڈیو گیم کے اتساہیوں کو ایک کار ریسنگ ویڈیو گیم کھیلنے کے لئے مشغول کیا. ویڈیو گیم میں دو مختلف گاڑیوں کا استعمال کیا گیا تھا. ایک کار سرخ اور سونا ریڈ بل علامت (لوگو) کے ساتھ سجایا گیا تھا جبکہ دیگر کاروں کو مختلف رنگ سکیم اور ایک مختلف برانڈ علامت (لوگو) سے سجایا گیا تھا. ویڈیو کار ریسنگ گیم میں نمائندگی کرنے والے دیگر مشہور برانڈز کوکا کولا، گینیس اور ٹروپیکانا شامل تھے.

گاڑیوں میں کوئی متنوع اختلافات نہیں تھے: ان کی ایک ہی کارکردگی کی خصوصیات اور ایک ہی پینٹ کام تھا. کاروں کے درمیان صرف حقیقی اختلافات برانڈ کے لوگو تھے - اور، جیسے ہی ہم دیکھ لیں گے، کاروں کے ڈرائیوروں کا فرض تصور. ریڈ بیل کاروں کو چلانے والے ویڈیو کھلاڑی تیزی سے، طاقتور، جارحانہ طور پر پھینک دیتے ہیں اور بہت سے خطرات لے جاتے ہیں. ریس کھلاڑی کے ارد گرد کچھ کھلاڑیوں نے بہت مؤثر اندازہ لگایا ہے، جبکہ دوسروں کو اتنا بے حد بے شمار تھا کہ حادثے کے دوران کھو گئے وقت کے باعث ان کے مخالفین کو بری طرح کھو دیا.

برانڈ لاگوس معاملات کرتے ہیں

اس تحقیقی تجربے کے بارے میں حیرت انگیز بات یہ ہے کہ ویڈیو کھلاڑیوں سے معلوم تھا کہ مختلف برانڈز کے ساتھ دوسرے گاڑیوں میں ڈرائیوروں سے مختلف لوگ دوڑ میں مقابلہ کرتے تھے. ان کی غیر شعور کی کارکردگی برانڈ پرائمری کا نتیجہ تھا. ریڈ بل کے بازی کی مارکیٹنگ ریسرڈروں پر ایک طاقتور اثر تھا جو انہیں نہیں پہچانا.

ریڈ بل برانڈ کی شناخت بڑی حد تک کمپنی کی طرف سے کئے گئے مارکیٹنگ پروموشنز کی طرف سے تیار کی گئی ہے، جیسے ہوائی جہازوں کی دوڑ، سڑکوں میں لگ کا مقابلہ، اور آئس اسکیٹنگ رکاوٹوں کے کورسوں نے مکمل رابطے کے انداز میں تشریف لے لیا جس نے اس تقریب کا نام دیا. "حادثہ برف." ریڈ بل کے مشروبات اور علامت (لوگو) کی منسوب کردہ خصوصیات نے رویے کو سراہا ہے جس میں ریس کار ڈرائیوروں نے ویڈیو گیم ادا کیا ہے.

محققین نے نظر انداز کیا کہ ہم ہر دن کے ساتھ رہتے ہیں جو ہم اپنے خیالات سے زیادہ سوچتے ہیں. کچھ معاملات میں، برانڈ پرائمری. جہاں مارکیٹوں میں ایک بار یہ خیال ہوتا ہے کہ برانڈز سے نمائش صرف صارفین پر سوچتی ہے، براسیل اور گپس کی طرف سے اس تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ برانڈز مؤثر طریقے سے صارفین کی اصل کارکردگی کو بہتر بن سکتی ہیں. اور اس برانڈ پرائمری کو مثبت اور منفی اثرات دونوں کو بھی اثر انداز ہونے کے لۓ دکھایا گیا ہے.