میک ڈونلڈ کی قدر اور جو شخص برانڈ بنائے

انٹرپرائز رے کرروس نے میک ڈونلڈ کی ریستوران چین شروع نہیں کیا. لیکن رے کرروس کے نقطہ نظر کے بغیر، غیر معمولی امریکی فاسٹ فوڈ چینل ہو سکتا ہے کہ آج یہ آجکل غیر معمولی عالمی برانڈ نہیں بن سکے. یہ سلسلہ 1940 میں میک ڈونلڈ بھائیوں، رچرڈ اور موریس کی طرف سے قائم کیا گیا تھا.

یہ صرف قدرتی ہے کہ کسی بھی کمپنی کے بانی کے اقدار کو کمپنی کی فلسفہ اور اس کے اہم مشن بیان میں اپنا راستہ ملتا ہے. میک ڈونلڈڈ کے معاملے میں، تاہم، یہ واضح طور پر کم ہے کیونکہ میک ڈونلڈ پہلے سے ہی ایک جدید فاسٹ فوڈ ریستوراں چین تھا جب رے کرروس نے اس پر زور دیا، اور آخر میں اسے 1961 میں خریدا.

میک ڈونلڈ کے مشن کی بنیاد سب سے پہلے سب سے پہلے دو میک ڈونلڈ کے بھائیوں اور بعد میں رے کرروس کی قیادت کے بعد قلعے کی تعمیر ہوئی. کرروس کی ابتدائی زندگی اور میک ڈونلڈڈ کی ابتدائی تاریخ کو دیکھتے وقت، یہ دیکھنے کے لئے آسان ہے کہ رے کوک کی زندگی کی حالت کیسے متاثر ہوئی، اور اس کی زندگی فلسفہ کس طرح میک ڈونلڈ کے برانڈ کے ارتقاء پر اثر انداز ہوئی.

میک ڈونلڈ کے فاسٹ فوڈ ریستوران مشن بیان

اگر آپ کو معلوم نہیں ہے کہ جس روزہ فاسٹ فوڈ ریستوران چین سے تعلق رکھتے تھے، آپ کو لگتا ہے کہ میک ڈونلڈ کے کارپوریٹ مشن کا بیان امریکہ میں کسی بھی فاسٹ فوڈ ریستوراں چین سے تعلق رکھتا ہے لیکن مشن کے بیان سے باہر، میک ڈونلڈ نے سات اقدار کا ایک سیٹ مقرر کیا ہے. میک ڈونلڈ کی منفرد ہے اور اس قسم کا تجربہ بنانا ہے جو دنیا بھر کے گاہکوں کو منفرد طور پر میک ڈونلڈ کے بارے میں جانتا ہے.

میک ڈونلڈ کے ریسٹورانٹ مشن پر بانی اثرات

چیکوسلوواکیا، رے کرروس سے والدین کے والدین کو اکتوبر 1، 1902 کے 5 ویں پیدا ہوئے، اوک پارک، ایلیینوس میں اضافہ ہوا. انہوں نے اوک پارک اور دریا جنگل ہائی اسکول دونوں میں شرکت کی. جب 15 سال کی عمر میں، رے کرو نے پہلی عالمی جنگ کے بارے میں سنا اور اپنی عمر کے بارے میں جھوٹ بولا، اس نے ایمبولینس ڈرائیور کے طور پر تربیت دی. اس سے پہلے کہ کرروس نے فعال ڈیوٹی دیکھا، تاہم، جنگ ختم ہوگئی.

فوج کے لئے اپنی طبی تربیت کے دوران، کرو نے والٹ ڈزنی سے ملاقات کی جس نے اپنی پاسپورٹ پر فوجی جانے کے لئے اپنی پیدائش کی تاریخ بھی جعلی قرار دی تھی، اور دو دوست بن گئے. یہ دیکھنے کے لئے آسان ہے کہ پنکھوں کے پرندوں کو اس دوستی کے ساتھ مل کر پھیل گیا ہے کیونکہ دونوں مرد تخلیقی نظریات اور نظریاتی تخلیق کار تھے. اگرچہ ڈزنی کے راستے نے انہیں تفریحی صنعت میں لے لیا اور کرکرا نے پرچون ریسٹورانٹ انڈسٹری میں لے لیا، کمپنیوں کے راستے جو دو افسانوی رہنماؤں نے تخلیق کیے ہیں وہ مستقبل میں پھر سے گزریں گے.

جنگجو ایمبولینس ڈرائیور کے طور پر کرروس کی تربیت اس کے بعد جنگ کے کیریئر میں ان کی مدد نہیں کرتی تھی. انہوں نے ملازمتوں اور تجارتوں کے درمیان بات کی. انہوں نے ایک پیانوسٹ، ایک ریڈیو DJ، ایک کاغذ کپ سیلمانمان، ایک دروازے کے دروازے کافی بین بیچنے والے کے طور پر کام کیا، اور انہوں نے کمرے اور بورڈ کے لئے ایک ریستوران میں کام تبدیل کر دیا. یہ دودھ شیک مشین کے بیچنے والے کی حیثیت سے اس کا کام تھا جو دنیا میں سب سے بڑا ریستوران چین سلطنت امپائرز میں سے ایک کے اوپر اس کی تقدیر لے گا.

کرک امریکہ میں ملٹی مکس دودھ کی مشینوں کی فروخت کرتے وقت سفر کررہا تھا جب انہوں نے میک ڈونلڈ بھائیوں کو تلاش کیا تھا. ڈک اور میک میک ڈونلڈ نے نو کمپنی کی ملکیت اور 21 فرنچائز ریستورانوں کی ایک چھوٹی سی زنجیر تھی. ایک محدود مینو ریستوران میں کھانا پکانا اور کھانا پکانا کرنے کے لئے خود کار طریقے سے اور سایڈیٹائزڈ عمل تیار کرنے کے بعد، میک ڈونلڈ بھائیوں کو "فاسٹ فوڈ" تصور کی پیدائش دینے کا قرضہ دیا جاتا ہے.

اس کے ریستوران اور فروخت کے تجربے کے باعث، کرک نے فاسٹ فوڈ ریستوراں کے تصور میں بریک اور صلاحیت کو دیکھا جس نے میک ڈونلڈ کے بھائیوں کو پیدا کیا تھا. انہوں نے پہلی بار دودھشیک مشین کی فروخت کے نقطہ نظر سے میک ڈونلڈ کے بھائیوں کو کامیاب ریستوران چین تصور پر سرمایہ کاری کرنے کے بارے میں سوچ لیا. اس کے بجائے، کراو نے میک ڈونلڈ کے بھائیوں کے بجائے قومی فرنچائز ایجنٹ کو ختم کردیا.

پہلی فرنچائز کرروس فروخت خود کو فروخت کیا گیا تھا. کرروس کا پہلا میک ڈونلڈز ریستوران کا مقام 15 اپریل، 1 9 55 پر ڈیس پلیینز، آئی ایل میں کھول دیا. کرک نے اس میک ڈونلڈ کے مقام کا مقصد "ماڈل" فرنچائز اسٹور بنانا ہے، جس سے اسے فرنچائز معاہدوں کو فروخت کرنے میں مدد ملے گی. دراصل، 1960 کی طرف سے، میک ڈونلڈ کی چینل میں 50 فرنچائز مقامات تھے.

میک ڈونلڈ کے بھائیوں نے اصرار کیا تھا کہ تمام فرنچائزز بہت سخت ہدایات پر عمل کرتے ہیں اور ریستوراں کے نظام سے بالکل پیروی کرتے ہیں جیسا کہ انہوں نے اسے بنایا تھا. کرکرا نے ان پابندیوں سے نمٹنے کے لئے محسوس کیا، لہذا 1 9 61 میں، انہوں نے میک ڈونلڈ کی ریستوران چین کو میک ڈونلڈ بھائی سے 2.7 ملین ڈالر تک خریدا.

میک ڈونلڈ کے برانڈ کی تعمیر میں رے کرروس کا مشن

اگرچہ کروس نے سوچا تھا کہ میک ڈونلڈ کے بھائی ان کے فرنچائزز کے ساتھ بہت محدود تھے، مبینہ طور پر کرکرا ایک ہی تھا. انہوں نے کسی فرد کو ایک فرنچائز مقام سے زیادہ فروخت کرنے سے انکار کردیا اور اصرار کیا کہ ہر ریسٹورانٹ کا مقام میک ڈونلڈ کے نظام سے مطابقت رکھتا ہے. اگرچہ اس وقت اس کی وضاحت کرنے کے لئے کوئی لفظ نہیں تھا، کرکرا صرف ریستوراں چین کی تعمیر نہیں کررہا تھا، وہ دنیا کے سب سے قابل قدر برانڈز میں سے ایک تعمیر کررہا تھا.

1 9 4 میں، کرروس نے اپنے پہلے میک ڈونلڈ کے فرنچائز کھولنے سے پہلے بھی، اس نے اپنے فوجی دوست والٹ ڈزنی سے پوچھا، پوچھا کہ "ڈنمارڈ" تھیم پارک میں میک ڈونلڈ کی ریسٹورانٹ ڈالنے کا موقع ملا تھا جو ابھی تک نہیں کھولا تھا. مبینہ طور پر والٹ نے رعایت کے الزام میں وی پی کو معلومات منظور کردی، لیکن کرروس نے دعوی کیا کہ وہ دوبارہ کبھی بھی رابطہ نہیں کیا گیا تھا. ڈزنی لینڈ لینڈ پارک کھول دیا - میک ڈونلڈ کی ریستوران کے بغیر - کرروس کے پہلے میک ڈونلڈ کے فرنچائز کے تین ماہ اور دو دن بعد.

ڈزنی اور کروس دونوں نے دو مشہور امریکن برانڈز بنائے ہیں، لہذا یہ قدرتی طور پر تھا کہ کمپنیاں کچھ نقطہ نظر میں داخل ہوجائے گی. 1980 کے میک ڈونلڈ نے اپنی مبارک کھانے میں ڈزنی کھلونے کے ساتھ ڈزنی فلموں کو فروغ دینا شروع کر دیا. 1996 میں، دو کمپنیوں نے ایک 10 سالہ معاہدے پر دستخط کیا جس میں میک ڈونلڈ نے مبارک کھانے کے پروموشنز کے ساتھ ڈزنی فلموں کو فروغ دینے اور والٹ ڈزنی ورلڈ تھیم پارک کے پرکشش مقامات کو فروغ دینے پر اتفاق کیا. میک ڈونلڈ سب سے پہلے ریستوراں چینل تھا جو والٹ ڈزنی ورلڈ پراپرٹی پر اپنے برانڈڈ ریستوراں کھولنے کی اجازت دیتا تھا.

مبینہ طور پر اس 10 سالہ پرومو معاہدے کے دوران، میک ڈونلڈ نے 1 بلین ڈالر سے زائد رقم ادا کی اور رائلوں میں ڈزنی ڈالر 100 ملین ڈالر ادا کی. دونوں مردوں کی کاروباری جذبات نے انہیں ذاتی طور پر کامیابی حاصل کی اور ورثہ کو پیچھے چھوڑ دیا، جس میں کمپنی کے مشن کے ہر بیان میں ظاہر ہوتا ہے.