اشتہارات کی نشاندہی کیا ہے؟

ایک دن اور عمر میں جب لوگ ٹی وی کے تجارتی اداروں کی طرف سے پریشان ہوتے ہیں، تو نشر ہونے والے اشتہار دنیا بھر میں اشتہاری ایجنسیوں کے لئے ایک چیلنج بن چکے ہیں. ڈش نیٹ ورک سے ہاپپر اور دیگر DVRs جیسے مصنوعات، ماضی میں نشر شدہ اشتہارات کو چھوڑنے کے لئے آسان بناتے ہیں. پچھلے بار آپ کو، صارفین کے طور پر، ایک براڈکاسٹ اشتہار کے ذریعے ٹی وی پر بیٹھ کر واپس سوچیں. کیا تم نے توجہ دیا؟ کیا آپ اپنے اسمارٹ فون پر ویب سرفنگ کر رہے تھے، یا کیا آپ کو رومانچ پر چھوڑ دیا تھا؟ چلو ایماندار ہو، آخری مرتبہ جب آپ نے ٹی وی لائیو کو نشر کیا تو دیکھا؟

شاید سپر بولل کی طرح ایک کھیلی واقعہ، صحیح؟

لہذا ناظرین کی توجہ کو پکڑنے اور ان کو جلانے کے درمیان ایک ٹھیک لائن موجود ہے. لیکن ان کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے تیزی سے خطرناک کوشش میں، صنعت نے صارفین کو صارفین پر حملہ کر دیا ہے.

تاہم، نظم و ضبط کے گری دار میوے اور بولٹ میں جانے سے پہلے، ہم اس ذریعہ کی تعریف پر فوری طور پر نظر آتے ہیں اور اس کی کیا قیمت ہے.

تعریف

اصطلاح کی نشاندہی کرنے والے اشتہارات کسی بھی ٹیلی ویژن یا ریڈیو پر نشر ہونے والی تجارتوں پر لاگو ہوتا ہے، جو عام طور پر مقامات کے نام سے منسوب ہوتے ہیں. یہ ہوا ہوا اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، اور یہ تجارتی ٹیلی ویژن اور ریڈیو اسٹیشنوں کے لئے بنیادی آمدنی جنریٹر ہے. یہ سب سے اوپر کی آن لائن اشتہارات سمجھا جاتا ہے. تاہم، بہت سارے براڈکاسٹ اشتھارات اب ایک ہی وقت میں، YouTube جیسے ویب سائٹ کے ذریعہ بیداری بڑھنے اور رہنے والے کمروں میں اشتھاراتی چھٹکارا ٹیکنالوجی کو شکست دینے کے لئے آن لائن جاری کیے گئے ہیں.

لاگت

ایک مشتہر کے طور پر، آپ کو ایک سے زیادہ خیالات پر مشتمل جگہ پر ادائیگی کی جائے گی، بشمول لمبائی، وقت کا دورہ، جو اس چینلز پر ہے، اور سب سے اہم بات، جس وقت ظاہر ہوتا ہے وہ اس وقت ہوا ہے.

یہ خریداری ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے میڈیا محکمہ یا ذرائع ابلاغ خریدنے والی ایجنسی کی جانب سے سنبھال لیا جائے گا، جن کی ملازمت تجارتیوں کے لئے بہترین شرح اور اوقات پر بات چیت کرنا ہے. سپاٹ لمبائی میں مختلف ہوسکتے ہیں، کچھ 5-10 سیکنڈ ہوتے ہیں، دوسروں کو پورے تجارتی وقفے تک جانے جا رہے ہیں. تاہم، سب سے زیادہ مقامات یا تو ٹیلی ویژن پر 30 یا 60 سیکنڈ ہیں، اور ریڈیو پر 15، 30 یا 60 سیکنڈ ہیں.

ایک اہم وقت کی شو کے تجارتی وقفے میں جگہ لے جانے والی جگہ پر مہنگی ہو جائے گی، جبکہ 12 بجے بعد کم کمر چینلز کو دیکھا جائے گا، زیادہ سے زیادہ سستی ہو جائے گا، اس کے ساتھ 1000 ڈالر فی 1000 فیڈرز کی قیمت عام ہوتی ہے. لیکن، آپ کو آپ کے اشتھار پر کم آنکھوں ملے گی. اگر آپ بڑے پیمانے پر سامعین چاہتے ہیں تو، ایک سپر باؤل کی جگہ جانے کا راستہ ہے، لیکن صرف 30 سیکنڈ کی لاگت تقریبا $ 1 $ 2 ملین چل رہی ہے!

نشریاتی اشتہارات کے لئے سپاٹ تشکیل

یقینا، آپ کو ہوا خریدنے سے پہلے، آپ کو تجارتی بھی پیدا کرنا پڑتا ہے. اندازہ لگایا گیا ہے کہ 30 سیکنڈ کی جگہ پیدا کرنے کی اوسط قیمت تقریبا 350،000 ڈالر ہے، اور اس میں ہوائی جہاز خریدنے کی قیمت بھی شامل نہیں ہے. لیکن اگر آپ ہوشیار ہو تو، اور یہ بہت اچھا خیال ہے کہ ایک بہت بڑا بجٹ کی ضرورت نہیں ہے، آپ کو تھوک $ 1،000 کے لئے ایک جگہ بنا سکتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ کسی بھی اشتہاری ایجنسی کو چھوڑ کر اپنے آپ کو، جو کبھی بھی مشورہ نہیں دیا جائے گا.

Infomercial ایک فروخت کے آلے کے طور پر

براڈ ٹویژن ٹیلی ویژن (ڈی وی ٹی وی) ہے جس میں نشر ہونے والے اشتہارات کا ایک اور روپ ہے جو پیدا کرنے کے لئے بہت مقبول ثابت ہوتا ہے. یہ اشتہاری ہے کہ فروخت کے لئے پوچھیں اور آپ کو اشتھار میں دی گئی معلومات کے ذریعہ براہ راست آرڈر کرنے کا ایک طریقہ فراہم ہو. یہ تصور پر مبنی اشتہارات نہیں ہے، اور عام طور پر مظاہروں کے فارمولا اور فوائد کی تکرار کی پیروی کی جاتی ہے.

دیر بلے مے اس فنکار کا ایک مالک تھا، جس میں مقبول جگہ کے دوران ہر سیکنڈ کے ہزاروں ڈالر پیدا ہوتے تھے. عام طور پر ڈی ٹی ٹی وی کے دو قسم ہیں، مختصر شکل تجارتی ہے جو 1-2 منٹ تک رہتا ہے، اور اس طویل عرصے کے ورژن کو تقریبا 30 منٹ کے قریب اور اکثر زندہ سامعین، متعدد مظاہرین اور کال کرنے اور بہت سے امکانات ہیں. اس قسم کی اشتہارات کے لئے سب سے زیادہ مقبول نام infomercial ہے.

اگر آپ نے کبھی بھی لفظ سنا ہے "لیکن انتظار کریں، تو مزید ہے" آپ کو infomercial کاموں سے واقف ہو جائے گا، جب پیش منظر کو لوگوں کو فون لینے اور کال کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرنے کے لئے تیزی سے رعایت کی جاتی ہے. شوٹ ٹائم روسیسی کے تخلیق کار رون پوپل، اس اشتہاری شکل میں ایک افسانوی ہے. تاہم، یہ سب سے بڑا ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کی جانب سے فروخت کرنے کے لۓ سستا، نیچے اور گندی راستہ ہے، اور ایک معیار برانڈ بنانا اچھا طریقہ نہیں سمجھا جاتا ہے (کیا آپ کو ایک infomercial سے نائکی جوتے خریدا جائے گا؟)

انٹرنیٹ سے پہلے، بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے سامعین تک پہنچنے کے لئے اشتہارات نشر کرنے کا سب سے زیادہ مقبول طریقہ تھا. ان دنوں، انٹرنیٹ کے ساتھ بہت وسیع، اور ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈرز (DVR) ایڈورٹائزنگ کو ایڈورٹائزنگ کرتے ہوئے نشر کرتے ہوئے اشتہارات مقدس گائے نہیں ہیں جو یہ استعمال کرتے تھے.

براڈکاسٹ اشتہارات کے لئے آپ کو اپنانا چاہئے؟

ایسا لگتا ہے کہ کتنا عرصہ سٹرنگ ہے. کچھ کے لئے، نشریاتی اشتہارات اب بھی بیداری بلند کرنے اور لوگوں کو مصنوعات یا خدمات کے بارے میں بات کرنے کے لئے ایک شاندار طریقہ ہے. تاہم، کسی ویب سائٹ یا دیگر براہ راست فروخت کے راستے سے کوئی تعلق نہیں، یہ اکثر فروخت کے ڈرائیور نہیں، صرف ایک بیداری کا آلہ سمجھا جاتا ہے.

بجٹ کا بھی سوال ہے. آپ کیا کر سکتے ہیں؟ تم اسے کہاں لے جا سکتے ہو کتنے لوگ اسے دیکھیں گے؟ کیا آپ اپنے پورے سالانہ بجٹ کو ہر سال گزشتہ سال کے لئے کافی بیداری حاصل کرنے کی امیدوں میں ایک شاندار چراغ 30 سیکنڈ سپر باؤل جگہ پر خرچ کرتے ہیں؟ یا، کیا تم اسے باہر پھیلاتے ہو، اور چھوٹے بجٹ پر وائرل کرو؟

ایک چیز کچھ کے لئے ہے. آپ کا مقام آن لائن رہنے کے قابل ہونا ضروری ہے، اور وہاں ٹی وی پر چلنے کے بعد، وہاں زندگی کی نئی پٹی تلاش کرنا چاہئے.