مارکیٹ ریسرچ سروے کو کیسے چلانا

سروے سب سے عام مارکیٹ ریسرچ کے اوزار میں سے ایک ہیں. زیادہ سے زیادہ سروے یا تو ایک قابلیت یا قابلیت ڈیزائن پر زور دیتے ہیں، لیکن دونوں نقطہ نظر ایک ہی سروے میں استعمال کیا جا سکتا ہے. ابھی بھی کوالیفائٹ اور کمیٹی کے تحقیقی طریقوں کے درمیان منتخب کرنے کی کوشش کر رہی ہے؟

آپ کو ایک مقدار کی نقطہ نظر کیوں چاہئے

سب سے زیادہ بنیادی سطح پر، مقدار کا سروے ڈیزائن تحقیق کے سوالات کی سختی، عددی اقدامات، جیسے تبدیلی کی تعدد، شدت، اور سمت کو لے جانے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. مقدار کی تحقیق کے طریقے ہیں، ضرورت، کچھ حد تک سخت.

سوالات سروے کے جواب دہندگان سے پوچھے جانے والے سوالوں کو انسان سے، دن، دن اور اسی طرح رہنا چاہئے. انٹرویوسرز، یا تحریری سوالنامے، یا سروے کے عمل کے ذریعہ استعمال ہونے والے تحریری اسکرپٹ میں کوئی تبدیلیاں اس نتیجے میں ہوسکتی ہیں کہ تحقیق کے سوال یا اعداد و شمار کی صحیح پیمائش نہیں ہے جو اعداد و شمار کے مطابق تجزیہ نہیں کیا جا سکتا.

آپ کو ایک مناسب نقطہ نظر کا انتخاب کیوں کرنا چاہئے

کوالیفائیو سروے تحقیقات کے مضحکہ خیز اقدامات، جیسے جیسے "رائے" جو کہ کھلی ختم ہونے والے فیشن میں یا "کیوں یا کیوں نہیں" کی وجہ سے ہیں، ان کی وجہ سے لوگوں کو جوابی سوالات کے جواب دینے کا سبب بنتا ہے جو کسی وجہ یا منطق سے متعلق نہیں ہے.

انٹرویو کے ماہرین کو انفرادی طور پر اہم کردار ادا کرتے ہیں جن میں انفرادی طور پر یا ٹیلی فون سے متعلق سروے کی تحقیق ہے. سوالات کا اظہار کیا جاتا ہے جس طرح، بولنے والے سوالات کا اعلان اور جواب دہندگان اور انٹرویو کے درمیان رپوٹ ڈیٹا کی معیار اور سمت پر اہم اثر پڑ سکتا ہے.

پیچیدہ مضامین کو ڈھونڈنے کے سروے کے لئے، یہ ضروری ہے کہ انٹرویو کو اس موضوع کو اچھی طرح سے سمجھا جائے تاکہ اندرونی سوالات پوچھیں اور تحقیقات مؤثر طریقے سے اگر جواب دہندگان کو معیار کے جواب فراہم کرنے کے لئے ناگزیر ہو.

سوالات کا الفاظ اہم ہے

اعداد و شمار کے معیار جس میں ایک محقق ایک سروے سے حاصل کرتا ہے، بڑی حد تک ہے، اس کے متعلق سوالات کی مہارت اور الفاظ پر منحصر ہے. سروے کے سوالات واضح ہونا ضروری ہے، جواب دینے میں کافی آسان، اور نسبتا مختصر. یہ پائلٹ سروے کو منظم کرنے میں مددگار ثابت ہوتا ہے تاکہ لوگوں کو سوالات کا جواب مل سکے. ایک شخص کو واضح کیا جا سکتا ہے کہ کسی دوسرے کو بھرا ہوا ہو.

سروے کے سوالات کی تعمیر کے لئے کچھ عام ہدایات یہاں موجود ہیں.

• غیر معمولی الفاظ سے بچیں
• آسانی سے غلط الفاظ کی غلطیوں کو صاف کریں
• ایک وقت میں صرف ایک سوال پوچھو
• اس بات کا یقین کریں کہ سوالات "قیادت" جواب دہندگان نہیں ہیں
• تحقیقی موضوع پر سوالات کو محدود کریں
• زندہ جانے سے پہلے پائلٹ کے سوالات

لکھا ہوا یا آن لائن سوالنامہ عام طور پر چہرہ چہرے کے سروے سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہوسکتا ہے جہاں تمام زبانی زبانی طور پر تبدیل ہوجائے گی. یہ خاص طور پر درست ہے اگر جواب دہندگان کو آسانی سے پہلے سے متعلق سوالات کا حوالہ دیا جا سکتا ہے یا پچھلے ردعمل کو کھونے کے بغیر آن لائن سروے سائٹ کو نیویگیشن کرسکتے ہیں. ایک عام اصول کے طور پر، سروے کے جواب دہندگان نے اس سوال سے پوچھا ہے کہ جان بوجھ کر ان سے کسی خاص جواب کو مسترد کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. اس بات کا یقین رکھو کہ مارکیٹ ریسرچ کے لئے استعمال کرنے والے سوالنامہ جواب دہندگان کی طرف سے فروخت کی پچ کی وضاحت نہیں کی جا سکتی.

سروے اور سوالنامہ کی شرائط کا مختصر جائزہ

• بند شدہ سوالات: جواب دہندگان سے پوچھا جاتا ہے کہ محققین کی طرف سے فراہم شدہ جوابوں کو بند شدہ سوالات میں منتخب کرنے کے لئے. یہ سوالات کے جوابات کی مساوات کی وجہ سے مقدار کا حساب کرنا آسان ہے، ایک عنصر جس کا سوال سروے میں مقبول ہوتا ہے.
• اوپن ختم شدہ سوالات:جواب دہندگان کو کھلی ہوئی سوالات کے اپنے جوابات فراہم کرنا لازمی ہے، جیسے کہ گہری انٹرویو کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
• سوالنامہ: یہ اس دستاویز میں موجود سوالات ہیں جو تحقیق کے سوالات کے جواب میں تجزیہ کیا جائے گا. سوالنامہ تجربات، فیلڈ ریسرچ، سروے اور کچھ مشاہدوں میں استعمال کیا جاتا ہے.
• جواب کی شرح: سروے میں شرکت کرنے پر متفق افراد کی تعداد میں، جواب کی شرح اس سروے کو واپس لینے والوں کی تعداد کی طرف سے مقرر کیا جاتا ہے. تکمیل کی شرح کے طور پر بھی جانا جاتا ہے. ایک فیصد کے طور پر متوقع. سروے کے نمونے میں سروے شرکاء / # سروے شرکاء / # کا
• واپسی کی شرح: ان سوالات کا فیصد جنہوں نے بھیجے جانے والے تمام سوالات کی واپسی یا تقسیم کی ہے.