ایک ماہر سائنسدان کی طرح سماجی میڈیا کی تحقیق کریں

آرتھوگرافی اور نیٹوگرافی

ایتھانفی ایک مضبوط قابلیت آرتھوپیولوجی نقطہ نظر ہے جو سماجی تحقیق کے "کیڈیلیک" سمجھا جاتا ہے. مارکیٹ محققین عام طور پر تحقیق کو منظم کرنے کے کم مہنگی طریقوں کو تبدیل کرتی ہیں، جیسے گہری انٹرویو یا توجہ مرکوز گروپ. اخروگرافی، توجہ مرکوز گروپوں، یا گہرائی سے متعلق انٹرویو کے دوران نیٹوگرافی کو استعمال کرنے کے فوائد کم قیمت، کم بدمعاش، اور زیادہ قدرتی طبی طریقوں (کوینزیٹس، 2009) ہیں.

نیٹوگرافی سوشل میڈیا نیٹ ورکنگ کی نگرانی اور تجزیہ کیا جاتا ہے بہت سے طریقوں پر مبنی سوشل میڈیا کی مقدار، چارٹ اور گراف پیدا کرنے کے لئے موجودہ رجحان پر انسداد چلتا ہے. نیٹوگرافی لفظ، جو مناسب طور پر روایتی اخلاقیات کی تحقیق اور انٹرنیٹ پر لوگوں کے مفت رویے کے درمیان تعلق بیان کرتا ہے، اس کے مطابق ڈاکٹر رابرٹ وی کوینزٹس نے مارکیٹنگ اور یارک یونیورسٹی میں شیچک سکول آف بزنس میں مارکیٹنگ ڈپارٹمنٹ کے چیئر پروفیسر پروفیسر .

سوشل میڈیا اور نیٹوگرافی

سماجی ذرائع ابلاغ کی تحقیقی تحقیق کے کسی بھی دوسرے فارم کے طور پر اسی تعصب کے تابع ہے. محققین کو کمیٹی کیمپ یا قابلیت کیمپ میں گرنا ہوتا ہے، اور اسی طرح وہ گاہکوں کو جو اپنے سوشل میڈیا تحقیق کے نتائج کو کمیشن اور خریدنے کے لۓ کرتے ہیں. بہت سے قابلیت سے متعلق تحقیق کے طور پر، نیٹوگرافی کو ڈیجیٹل ماحول (کوینزیٹس، 2010) کے سماجی تناظر میں مبنی اور علامتی معنی، آن لائن صارفین کی کھپت کے پیٹرن اور دیگر ثقافتی معلومات کا مطالعہ کرنے کے لئے تیار کیا جاتا ہے. معلومات کے آن لائن تبادلے کا نتیجہ - نیٹوگرافی آن لائن sociability کے رجحان کا مطالعہ کرنے کے لئے بھی استعمال کیا جاتا ہے.

سوشل میڈیا ٹریفک عام طور پر مداخلت کے بغیر ہوتا ہے. اس طرح کے طور پر، ایماندار خیالات اور فکری رائے کا اظہار کرتے ہوئے یہ مفت رویہ ڈیٹا کا ایک ندی فراہم کرتا ہے جو طویل مدتی، قابل محققین کو وقت کے ساتھ تبدیل کرنے اور مقدار میں تبدیل کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، اور بصیرت پیدا کرنے کے لئے تجزیاتی اوزار اور طریقے استعمال کرتے ہیں. جیسے ہی اخلاقیات کی تحقیق میں آن لائن سماجی مفادات کے اندر مواصلاتی نمونوں اور مواد کا تجزیہ شامل ہے، اس سرگرمی کا تجزیہ کا نیٹوگرافک تکنیک بھی ہے.

کوزیٹیٹس (1990، ص 366) کے مطابق، "یہ سماجی گروپ ان کے شرکاء کے لئے 'حقیقی' وجود رکھتے ہیں، اور اس کے نتیجے میں صارفین کے رویے سمیت، رویے کے بہت سے پہلوؤں پر نتیجہ اثر پڑتا ہے."

سماجی میڈیا نیٹ ورکنگ کمیونٹی نے شرکاء کے لئے کئی مواقع پیش کیے ہیں اور مصنوعات، خدمات اور برانڈز کے بارے میں ایک دوسرے کو اثر انداز کرنے کے بارے میں معلومات فراہم کرتے ہیں (منز و O'Guinn 2001). برانڈ ایکوئٹی کو صارفین کی وکالت (Almquist اور رابرٹس، 2000) کی طرف سے مضبوطی سے حمایت حاصل ہے، برانڈ کی لفٹ کی تلاش کرنے والی کمپنیوں پر ایک عنصر نہیں. نیٹوگرافی منفرد طور پر سماجی میڈیا ریسرچ کے طریقوں میں تعینات کیا جاتا ہے تاکہ متناسب اعداد و شمار کے مقابلے میں مقدار میں ڈیٹا کے مقابلے میں ثقافتی بصیرت پیدا ہو.

نیٹوگرافی چھ اتباعی قدموں میں منعقد کیا جاتا ہے، اخلاقیاتی تحقیق کے مراحل کی طرح: ایک تحقیقاتی منصوبہ تیار، ڈیٹا قائم، اعداد و شمار کو جمع کرنے، اعداد و شمار کا تجزیہ اور تفسیر کرنے، اخلاقی معیار کو یقینی بنانے اور تحقیق کی تلاش کرنے اور منسلک انتباہ پر رپورٹنگ.

ذرائع:

Ginga، Daiuchuu (2013)، Kozinets کے قدموں میں: ایک نیا کی طرف نیٹوگرافی ٹیکنیکرن. انٹرنیٹ تعریف کے جرنل ، پی پی 418-419.

Kozinets، رابرٹ وی. (1998. پر نیٹوگرافی: سائبرکچر کے صارفین کی تحقیقات کی تحقیقات پر ابتدائی عکاسی، "جوزف البا اور ویسلی ہچسنسن، (اداروں) میں، صارفین کی تحقیق میں اضافہ، حجم 25. پروو، یوٹ: صارفین کی تحقیق برائے ایسوسی ایشن، پی پی 366-371.

Kozinets، آر.ا. (2010). نیٹوگرافی: مارکیٹ کے خفیہ ہتھیار. سفید کاغذ.

منیز، اے، جے. اور O'Ginn، ٹی. سی (2001)، برانڈ کمیونٹی. صارفین کی تحقیق کے جرنل .