ای کامرس اور ایڈورٹائزنگ کے درمیان سرحدوں میں تبدیلی

سماجی میڈیا کا سراغ لگانا اور انتظام طویل عرصے سے موسم گرما کے اندر اندر غیر فعال سرگرمیاں نہیں ہیں. مارکیٹنگ فیلڈ میں وسیع تر شناخت ہے کہ سوشل میڈیا اشتہاری کے لئے ایک جائز چینل ہے. سماجی میڈیا نیٹ ورکوں میں مصروف افراد کی مطلق تعداد یہ ہے کہ کاروباری نیٹ ورکوں جیسے فیس بک، انسٹرامرم، پنٹرسٹ، ٹویٹر، اور بیل میں توجہ دینا پڑے گا. سماجی میڈیا نیٹ ورکوں کا استعمال کرتے ہوئے تقریبا 2 بلین افراد کے ساتھ، آن لائن تشہیر کے ذریعہ ان صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے پیسے کی رقم تقریبا 20 بلین ڈالر ہے.

انٹیگریٹڈ اور آپٹمائزڈ مارکیٹنگ

سماجی میڈیا نیٹ ورکس عام طور پر اپنے صارفین کے بارے میں اعداد و شمار جمع کرتے ہیں جو کاروباری اداروں کے ذریعہ استعمال کیا جا سکتا ہے جو ان کے برانڈز سے منسلک مارکیٹوں کو زیادہ واضح طور پر ہدف بناتے ہیں. مثال کے طور پر، مارکیٹ میں کسی برانڈ، پروڈکٹ، یا خدمت میں دلچسپی کا اظہار کرنے والا صارفین یہ دیکھ سکتے ہیں کہ ان برانڈوں نے انہیں سوشل میڈیا نیٹ ورکس کے مجازی خلائی نیٹ ورک میں شامل کیا ہے.

2008 کے اعداد و شمار سے 2017 میں ٹرپل کی تلاش کی جاتی ہے. جبکہ ڈسپلے ایڈورٹائزنگ کے لئے عالمی اخراجات بڑھ رہی ہے، یہ اشتہارات کے اخراجات کی شرح کے مقابلے میں مضبوط ہے جو آن لائن ویڈیو اور سوشل میڈیا میں دیکھا گیا ہے. زینتھٹپٹیٹمی میڈیا کے ماہرین کا کہنا ہے کہ سوشل میڈیا اشتہارات اور آن لائن ویڈیو اشتھارات پر خرچ کردہ رقم 2015 سے 2017 تک ٹرپل ہوجائے گی.

صارفین کو مشغول کرنے کے لئے آن لائن شخصیات کو فروغ دینا

مارکیٹرز صارفین کے استعمال کے مختلف چینلوں کا بہترین استعمال کرنے کے لئے مواد فارمیٹس کی اصلاح کر رہے ہیں. مارکیٹرز صارفین کو ان کے بازاروں میں بھی ھدف بنائے ہوئے ہیں تاکہ مہمانوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لۓ ہر چینل پر اشتہارات کا جواب دینے کا زیادہ امکان ہو. اس کوشش کا حصہ برانڈ کی شخصیات کی ترقی ہے.

آن لائن برانڈ کی شخصیات اور برانڈ کے شعور اور برینڈ لفٹ تیار کرنے کے لئے پیداوار کی کوششوں کے درمیان یقینی طور سے تجارت کی بندیاں موجود ہیں جو ان کوششوں کے نتیجے میں کر سکتے ہیں. تاہم، صارفین کو ان کے پسندیدہ برانڈ اشتہارات سے لطف اندوز یا حوصلہ افزائی کی توقع ہے. عموما، گاہکوں کو ان برانڈز کا اعزاز حاصل ہے جو اس پرانی کالج کی کوشش کرتے ہیں اور ان کی ٹویٹس میں مزاح یا انسانی مفادات تک پہنچ جاتے ہیں. اس مثال پر غور کریں: 2013 ء میں ایپل کے سونے کے فون کو متعارف کرایا گیا تھا. ڈینی کی ریسٹورانٹ چین نے ایک پینکیک تصویر پر زور دیا کہ ان کی پینکیکس "ہمیشہ سونے میں دستیاب ہیں."

ایک سٹاپ سوشل میڈیا پلیٹ فارم: فوری سیلز اور سوشل کنکشن

نئے سماجی میڈیا آن لائن ماحول میں ایک خاص تجارتی جزو ہے، اس کے باوجود فیس بک، انسٹاگرام، ٹویٹر، اور دیگر سماجی میڈیا پلیٹ فارم اشتہارات کی جگہ فروخت کر رہے ہیں جن میں صارفین کو "اب خریدیں" کرنے کا بٹن شامل کرنا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ صارفین کو سہولت کا تجربہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے کہیں دور دور کرنے کے بغیر خریداری کرنے کے لۓ. اشتہارات سماجی پلیٹ فارمز پر اس جگہ خرید رہے ہیں کہ اس خیال کے ساتھ کہ سوشل میڈیا نیٹ ورک کے ارکان سائٹس پر مزید وقت خرچ کریں گے.

اس کے علاوہ، مشتہرین اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی جانب سے ایک زبردست خواہش ہے جو صارفین کو فوری طور پر فوری طور پر شاپنگ کے مواقع کو سمجھا جائے گا اور ان کو ایڈورٹائزنگ کے معتبر، شور، اور پریشانیوں کے طور پر نظر نہیں آئے گا.

ذرائع:

____. (2015، 29 اگست). ڈیجیٹل عمر میں مارکیٹنگ: ایک برانڈ کا نیا کھیل. معیشت .