پرائمری اور سیکنڈری ریسرچ

اگر آپ ایک نیا کاروبار شروع کر رہے ہیں، نئی مصنوعات شروع کر رہے ہیں، یا اپنے بڑے یا چھوٹے کاروباری کاروبار کے لئے نیا مقام کھولتے ہیں تو، مارکیٹ کی تحقیق آپ کی کامیابی کے لئے ضروری ہے. دو بنیادی اقسام کی تحقیقات ہیں: بنیادی تحقیق اور ثانوی تحقیق.

پرائمری ریسرچ

ابتدائی تحقیق آپ کے منفرد اور مخصوص ضروریات کو پورا کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. یہ بنیادی تحقیق آپ کے ذریعہ کیا جاتا ہے (اگر آپ سخت بجٹ پر ہیں)، یا ایک تحقیقاتی فرم کے ذریعہ آپ پراجیکٹ کے لئے کرایہ دار عام طور پر ایک ایسی فرم ہے جو کسی ساتھی کی طرف سے سفارش کی جاتی ہے. تحقیق میں توجہ مرکوز گروپ، سروے، انٹرویو اور مشاہدات شامل ہیں.

تحقیق کے دیگر اقسام کے برعکس، جہاں آپ اپنے کاروبار کو دوسروں کے کام پر لاگو کرتے ہیں، بنیادی تحقیق کا مقصد صرف آپ کی کمپنی میں متعلقہ سوالات کا جواب دینا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ نئی ویب سائٹ شروع کر رہے ہیں اور اس کے ڈیزائن اور افادیت کے بارے میں فیڈریشن چاہتے ہیں، تو آپ تحقیقات فرم ویب سائٹ پر ان کے ردعمل کو گریڈ کرنے کے لئے توجہ گروپوں کے ساتھ سائٹ کا اشتراک کریں گے. یہ اچھی طرح سے کام کرتا ہے کیونکہ اجنبی آپ کی ویب سائٹ میں کوئی دلچسپی نہیں ہے.

ابتدائی تحقیق آپ کو خاص نتائج فراہم کرتا ہے. مثال کے طور پر، ایک توجہ گروپ کو مخصوص سوالات (آپ ڈیزائن کی مدد کرتے ہیں) سے پوچھیں گے تاکہ آپ کی ضروریات کے بارے میں معلومات بہت ہدف ہو. اس کے علاوہ، ریسرچ فرم نے اعداد وشمار ماڈلز کو نمونہ گروپ کے ساتھ آنے کے لئے استعمال کیا ہے جو آپ کے ہدف کے سامعین کا نمائندہ ہے، یہ آپ کی کاروباری ضروریات سے بہت متعلقہ ہے. پرائمری تحقیق دو بنیادی فارم، ماضی اور مخصوص فراہم کرتا ہے.

محاصرہ

ریسرچ ریسرچ ریسرچ مخصوص نتائج یا ڈیٹا پوائنٹس کا مقصد نہیں ہے - یہ زیادہ کھلی ختم ہے. یہ آپ کو دشواریوں کی شناخت میں مدد مل سکتی ہے اور عام طور پر انٹرویوز یا توجہ مرکوز کرنے والے گروہوں میں شرکاء سے وسیع ان پٹ شامل ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ نے محسوس کیا ہے کہ آپ کی ویب سائٹ کسی بھی فروخت کی پیداوار نہیں تھی اور آپ نہیں جانتے ہیں کہ آپ کو توجہ مرکوز کرنے والے گروہ سے انٹرویو کرنا ہوگا کہ یہ کیا مسئلہ تھا. شاید وہ کہیں گے کہ وہ سائٹ کو نیویگیشن کرنے کے لۓ مشکل محسوس کرتے ہیں یا انہیں بھاری اور بہت ہی عمدہ مواد ملتی ہے.

مخصوص

مخصوص تحقیق اس کے دائرہ کار میں بہت ھدف ہے. اس مسئلے کو حل کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جسے آپ نے تحقیقاتی تحقیق کے ذریعہ تلاش کیا. عام طور پر انٹرویو کے ذریعے کیا جاتا ہے، مخصوص بنیادی تحقیق عام طور پر انٹرویو میں شامل ہوتا ہے اور بہت درست ہے. آپ کی ویب سائٹ کے مثال میں، ایک بار تحقیقاتی تحقیق اس مسئلہ کی نشاندہی کرتی ہے کہ آپ سائٹ کی فروخت کو نیویگیشن کرنے کی دشواریوں کی وجہ سے اپنی ویب سائٹ کی فروخت کو کم کر دیا گیا تھا. بنیادی مارکیٹ ریسرچ میں ایک اہم حصول قیمت ہے.

ایک تحقیقاتی فرم کو اپنے آپ کو ایک مطالعہ کا اندازہ کرنے کے لۓ ہزاروں ڈالر خرچ کر سکتے ہیں، یہ بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں.

سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ

سیکنڈری مارکیٹ ریسرچ یہ ہے جب آپ پہلے سے مکمل مطالعہ کا استعمال کرتے ہیں اور نتائج کو اپنی اپنی صورت حال پر لاگو کریں. یہ مطالعہ ایک انٹرنیٹ کی تلاش کے ذریعہ تلاش کرنے یا مارکیٹنگ کے جریدوں کی تحقیق کے ذریعے کافی آسان ہے - اور، اوپر کی طرف، عام طور پر مفت یا کم قیمت ہے. کاروباری اداروں میں کمی یہ ہے کہ نتائج آپ کے کاروبار کے لئے مخصوص نہیں ہیں، اور آپ ان میں شامل تمام متغیرات سے آگاہ نہیں ہوسکتے ہیں. نتائج بھی آپ کی کمپنی کی جگہ سے زیادہ وسیع ہوسکتی ہیں، یہ آپ کے کاروباری فیصلے کو مطلع کرنے میں دشواری کا باعث بنا سکتے ہیں.

میں کس طرح تحقیق کا استعمال کروں؟

بہت سے کاروباری مالکان کے لئے، سب سے بہتر نقطہ نظر ثانوی تحقیق کے ساتھ شروع کرنا ہے. علاقائی اعداد و شمار، کمیونٹی کے سروے، اور دیگر دستیاب معلومات کو دیکھ کر، آپ اپنے سامعین اور مارکیٹ کی شناخت میں مدد کرسکتے ہیں. ایک بار جب آپ نے اپنے ہدف گروپ کو تنگ کردیا ہے، آپ کو سروے یا سوالنامہ بھیجنے کے لۓ، بنیادی مارکیٹ ریسرچ کے کم لاگت ورژن کر سکتے ہیں. ثانوی تحقیق آپ کو تعمیر کرنے کی بنیاد فراہم کرتا ہے، جبکہ بنیادی تحقیق آپ کو مخصوص ضروریات کی شناخت میں مدد ملتی ہے.