مارکیٹنگ میں آپ کا برانڈ کی شناخت کی اہمیت کی اہمیت

کچھ بھی مارکیٹ، ایک شخص، ایک تنظیم، یا ایک خیال بازی کرنے کے لئے سب سے پہلے آپ کے برانڈ کی وضاحت کرنے کی ضرورت ہے. ایک بار جب آپ اپنے برانڈ کی وضاحت کرتے ہیں تو آپ اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں اور حکمت عملی کے لئے بنیاد بنا سکتے ہیں. آپ کے برانڈ کی تعریف آپ کے ماپنے اسٹیک کے طور پر کام کرتی ہے جب آپ اپنے لوگو سے اپنے کاروباری کارڈوں کے رنگ پر کسی بھی، اور سبھی، مارکیٹنگ کے مواد کا جائزہ لیں.

ایک ٹھوس برانڈ کی شناخت گاہک کی وفادار، کسٹمر برقرار رکھنے، اور مسابقتی فائدہ کو ترقی دینے کے لئے اہم بنیاد بن سکتا ہے.

اپنے برانڈ کی شناخت کے بارے میں سوچو جیسے کہ آپ کے سامعین آپ کو سمجھتے ہیں - یہ آپ کے کاروبار کا سامنا ہے. جامع، اچھی طرح سے مقرر کردہ برانڈ کی شناخت کے بغیر، آپ کے ناظرین کو سمجھ نہیں سکتا آپ کون ہیں. آخر میں، آپ کو ایک ذاتی کنکشن بنانے کی ضرورت ہے. وال مارٹ، آپ کے مقامی دوستانہ اسٹور کے طور پر برانڈ کے بارے میں سوچو. ان کے پاس سلامتی بھی ہے جو اسٹور میں داخل ہونے پر گاہکوں کو سلام کہتے ہیں

نوٹ کرنا ضروری ہے کہ برانڈ کی شناخت وہی نہیں ہے جیسے برانڈنگ برانڈ برانڈ کی شناخت مؤثر برانڈنگ کی مصنوعات ہے.

برانڈ کی شناخت میں ایسی چیزیں شامل ہیں:

• آپ کی بصری شناخت
• آواز آپ استعمال کرتے ہیں
• آپ کے کاروبار کی قدر
• آپ کی شخصیت کی قسم

یہ چار عناصر ایک دوسرے کے ساتھ مل کر ایک منفرد نظر اور سر پیدا کرنے کے لئے آتے ہیں جو آپ چاہتے ہیں کہ آپ کی کمپنی دنیا میں پیش کرے. جیسا کہ آپ کی کمپنی وقت کے ساتھ تیار ہے، تو بھی آپ کی برانڈ کی شناخت بھی ہوگی. تاہم، آپ کو ایک بنیادی لائن بنانے کی ضرورت ہے - ایک ایسی پروفائل جو اس بات کی وضاحت کرتا ہے کہ آپ کون ہیں، کھیل کے آغاز میں. آپ کو عمل شروع کرنے سے پہلے، ذہن میں رکھنے کے لئے کچھ کلیدی عناصر کو نظر آتے ہیں.

جانیں کہ کسٹمر کو ایک مسئلہ کو حل کرنے میں آپ کیسے مدد کریں

آپ کے گاہک عام طور پر آپ کی کمپنی کی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی رکھتے ہیں کیونکہ ان میں ایک مسئلہ ہے جو حل کرنے کی ضرورت ہے. مثال کے طور پر، آپ ذاتی فنانس سوفٹ ویئر پروگرام تیار کرتے ہیں جو صارفین کو اپنے بینک اکاؤنٹس میں زیادہ سے زیادہ ڈرافٹ سے بچنے میں مدد ملتی ہے. موجودہ صارفین کی وجہ سے آپ کے گاہکوں کو آپ کی ضرورت ہے.

یہ ضروری ہے کہ آپ کی برانڈ کی شناخت گاہ کو فوری طور پر کسٹمر کو بتائیں کہ کس طرح آپ کو ان مسئلے کو حل کرنے میں مدد مل سکتی ہے (یا جو درد کے نقطۂ طور پر جانا جاتا ہے). اپنے آپ سے پوچھیں اگر آپ دماغ کی امن پیش کرتے ہیں (اگر آپ چوری الارم فروخت کرتے ہیں) یا گھر کے دفاتر میں دفتری سامان فراہم کرنے کے لئے آسان طریقہ. اگر آپ پیش کرتے ہیں اس کے باوجود، آپ کے مسئلے کو حل کرنے کے لۓ آپ کی برانڈ کی شناخت کی بنیاد بنانا ضروری ہے.

ہر برانڈ شخصیت رکھتا ہے

ایک برانڈ شخصیت ایک برانڈ پر "انسانی خصوصیات کا مجموعہ" بیان کر رہا ہے. برانڈز جو اچھی طرح سے مقرر کردہ شخصیت رکھتے ہیں وہ ذاتی سطح پر گاہکوں کو ویزلیبل سطح پر منسلک ہوتے ہیں اور آپ کی مصنوعات کو ان کی زندگیوں میں رکھنے کی ضرورت ہے.

آپ کی شخصیت کی وضاحت کرنے میں مدد کرنے کا ایک طریقہ آرکیٹائپ کے بارے میں سوچنا ہے.

ان مقبول برانڈز اور ان کے نقطہ نظر کے بارے میں غور کریں.

• ایپل: ہپس
• ٹکو بیل: مبارک ہو کورٹ جسٹر
• مکمل فوڈ: ہیلتھ نٹ

کیا آپ کا برانڈ جذباتی اثر ہے؟

اگر آپ اپنے نئے، مطمئن گاہکوں کو آپ کے بارے میں کیا خیال کرتے ہیں تو اس پر توجہ دینا، آپ اپنے کسٹمر بیس کے ساتھ منسلک کرنے کے اپنے برانڈ کی صلاحیت کے بارے میں بہت سیکھ سکتے ہیں.

آپ کیا جاننا چاہتے ہیں، آپ اپنے صارفین کو کیسے محسوس کرتے ہیں.

آپ کا برانڈ شاید درج ذیل جذبات میں سے کسی کو پیدا کرے.

• آرام
• سیکورٹی
• ویسے
• تخلیقی
• سلیسی
• بقایا
• حوصلہ افزائی
• متعلقہ

اگر، مثال کے طور پر، گاہکوں کا پیش نظر یہ کہتے ہیں کہ وہ متعلقہ محسوس کرتے ہیں، یہ اہم معلومات ہے جو آپ کو برانڈ کی شناخت کی تعمیر میں مدد ملتی ہے.

5 الفاظ آپ کی وضاحت کرتی ہیں؟

• یہاں ایک مشق ہے جو آپ کی برانڈ کی شناخت کی وضاحت کرنے میں مدد کرے گا، اور یہ آپ کو بہت زیادہ وقت نہیں لگے گا. نیچے بیٹھو (ترجیحی طور پر پانچ یا چھ افراد کے ایک گروہ کے ساتھ) اور پانچ ایڈوانسائز کی فہرست میں آو جو آپ کے برانڈ کی شخصیت کو سب سے زیادہ بیان کرتی ہے. اس فہرست کو صرف چھ صدیقیوں کو رکھنے کے لئے ضروری ہے، دوسری صورت میں، آپ کو آپ کی شخصیت پر تنگ توجہ مرکوز نہیں ہوگی.

شروع کرنے کا ایک اچھا طریقہ یہ ہے کہ آپ کی کمپنی کی بانی یا بانی کو پہلی جگہ میں کس طرح پہنچایا جائے؟ وہ وہی چیزیں ہیں جو آپ کے کاروبار کو چلاتے ہیں.

9 آپ سے پوچھنا سوالات

ایک بار جب بڑی ٹکٹ کی اشیاء کو خطاب کیا جاتا ہے، تو آپ اپنے آپ کو مندرجہ ذیل سے پوچھنا ضروری ہے:

1. آپ کی پیشکش کی خدمات اور / یا مصنوعات کی مخصوص خصوصیات کیا ہیں؟ جتنی جلدی ممکن ہو اس بات کو یقینی بنانا. مثال کے طور پر، یہ نہ کہنا کہ آپ عوامی تعلقات کی خدمات پیش کرتے ہیں. کہو کہ آپ ایک پی آر ماہر ہیں جو روایتی اور ڈیجیٹل میڈیا تعلقات میں مہارت کے حامل ہیں.
2. آپ کی مصنوعات اور خدمات کے بنیادی اقدار کیا ہیں؟ آپ کی کمپنی کی بنیادی اقدار کیا ہیں؟ اقدار کے بارے میں سوچتے وقت، آپ اور اپنے گاہکوں کو سب سے زیادہ اہمیت کے بارے میں سوچتے ہیں. یہ غیر منافع بخش تنظیموں کے لئے خاص طور پر اہم ہے.
3. آپ کی کمپنی کا کیا مقصد ہے؟ یہ اکثر اخلاقیات اور معیارات کا سوال ہے.
4. آپ کی کمپنی میں کیا مہارت ہے؟ مطلب، آپ کی جگہ کیا ہے؟ مثال کے طور پر، اگر آپ تحفہ ٹوکری فروخت کرتے ہیں تو شاید آپ چھٹی کے تحفے کے ٹوکری یا پنیر اور پھل تحفہ ٹوکری میں مہارت رکھتے ہیں.
5. آپ کا ہدف مارکیٹ کے سامعین کون ہیں؟ یہ آپ کی مصنوعات اور خدمات کو اپنی طرف اشارہ کرنے والے افراد کی شناخت میں شامل ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ سینئر شہریوں کو نشانہ بناتے ہیں تو یہ ایک بہت اچھی طرح سے مقرر کردہ، عمر کے مخصوص ناظرین ہیں.
6. آپ کی کمپنی کے لئے ٹیگ لائن کیا ہے؟ آپ کے امکانات کو بھیجنے کے لئے آپ کی کس قسم کا پیغام لائننگ ہے؟ ہر تنظیم میں ٹیگ لائن نہیں ہے، لیکن اگر آپ ٹیگ لائن چاہتے ہیں تو اسے بہت مختصر رکھیں.
7. ایک بار جب آپ نے پہلے چھ سوالات کا جواب دیا ہے تو، آپ کی کمپنی کے لئے ایک شخص تخلیق کریں جو واضح طور پر آپ کی مصنوعات یا خدمات کی نمائندگی کرتی ہے.پوچھیں، کیا خصوصیات آپ کو مقابلہ سے الگ کرتے ہیں؟ کیا آپ کی کمپنی کی شخصیت جدید، روایتی، ہاتھ پر، تخلیقی، طاقتور، یا جدید ترین ہے؟
8. اب اس نے آپ کو ایک شخصیت بنایا ہے جو آپ کے ہدف مارکیٹ کے ساتھ تعلقات قائم کرنے کا وقت ہے. آپ کی شخصیت آپ کے ہدف مارکیٹ کے سامعین کو کس طرح رد کرتی ہے؟ آپ کے سامعین کو کونسی خصوصیات کھڑی ہیں؟ کونسی خصوصیات اور خصوصیات ممکنہ امکانات کا حامل ہیں؟
9. آخر میں، آپ کے برانڈ کے لئے پروفائل بنائیں. شخصیات کی وضاحت کرتے ہوئے ان الفاظ کو منتخب کریں جو آپ اپنی جیونیات لکھتے ہیں یا اس کے ساتھی کو بتاتے ہیں کہ آپ کا کاروبار منفرد کیوں ہے. تخلیقی بنو، کچھ نیا کرکے دکھاؤ.