مارکیٹنگ میں برانڈنگ کیوں اہم ہے

فیصلے پہلے ہی برانڈنگ ایک نام، نعرہ، نشان، علامت یا ڈیزائن کے طور پر، یا ان عناصر کا ایک مجموعہ کے طور پر متعین کیا گیا تھا جو ایک مصنوعات یا سروس سے دوسرے سے الگ کر دیتا ہے. ایک مصنوعات یا سروس کا برانڈ اس مقابلہ سے مختلف تھا.

آج کی برانڈ مارکیٹنگ کی آج کی دنیا میں تھوڑا سا پیچیدہ ہے، اور اس سے بھی زیادہ اہم ہے. یہ خیال ہے کہ صارفین کو جب وہ سنتے ہیں یا آپ کے کمپنی کا نام، سروس، یا مصنوعات کے بارے میں سوچتے ہیں. بہترین مثال نائکی کی سوئش ہے جو رفتار اور تحریک کا احساس بیان کرتی ہے.

برانڈ کیا کرنا چاہئے؟

برانڈنگ صرف آپ کے ہدف مارکیٹ کو مقابلہ میں آپ کو منتخب کرنے کے بارے میں نہیں حاصل کر رہا ہے. یہ آپ کے امکانات یا ضرورت کے حل کے واحد فراہم کنندہ کے طور پر آپ کو دیکھنے کے لئے آپ کو امکانات حاصل کرنے کے بارے میں بھی ہے. اس کی ذات میں، برانڈنگ ایک مسئلہ سولور ہے. یہاں تک کہ نائکی کی سوش صارفین کو بتاتی ہیں کہ یہ سنوکر آپ کی مشکلات کو بہت آہستہ چلانے کا حل کرے گا. سوئش ہر صارفین کو ایک کھلاڑی کی طرح محسوس کرتا ہے.

ایک اچھا برانڈ حاصل کرنے والے مقاصد میں شامل ہوں گے:

• واضح طور پر ایک پیغام فراہم کرو.
• مارکیٹ میں اپنی ساکھ کی تصدیق کریں.
• جذباتی طور پر اپنے ہدف کے امکانات کو آپ کی مصنوعات یا خدمت سے منسلک کرتے ہیں.
• خریدنے کے لئے خریدار کو حوصلہ افزائی کریں.
• صارف کی وفاداری کے جادو گولی بنائیں.

برانڈنگ اور آپ کے کسٹمر کو سمجھنے

برانڈنگ میں کامیاب ہونے کے لئے، آپ کو اپنے گاہکوں اور امکانات کی ضروریات اور خواہشات کو سمجھنا ضروری ہے. آپ اپنی کمپنی بھر میں عوامی رابطے کے ہر نقطۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ پر انحصار کر سکتے ہیں. برانڈنگ کے بارے میں سوچو کہ اگرچہ آپ کی کمپنی یا تنظیم زندہ، سانس لینے والا شخص تھا. اس شخص کو تصور کریں کہ وہ کون ہیں، کیوں کہ وہ قابل قدر ہیں، اور وہ خاص طور پر پیش کرتے ہیں.

جیسا کہ صارفین آپ کے ساتھ شناخت کرنے کے لئے شروع کرتے ہیں، آپ کے برانڈ گاہکوں، گاہکوں، اور امکانات کے دلوں اور دماغوں میں رہیں گے، اور جذباتی سطح سے منسلک کریں گے.

برانڈنگ کی اہمیت اور 3 اہم سوالات

آپ کا برانڈ آپ کے صارفین کے وعدے کا ذریعہ ہے. اگر آپ اپنے آپ کو طویل ترین دیرپا روشنی بلب کے ڈویلپر کے طور پر بلاتے ہیں تو، آپکے برانڈ کو اس کے پاس رہنے کی ضرورت ہے.

وقت کی تحقیق، تعریف، اور اپنے برانڈ کی تعمیر کا وقت خرچ کرنا ضروری ہے.

ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کو فروغ دینے میں، آپ کے برانڈ کو اپنے اہم کاروباری مقاصد کے مقصد کو سمجھنے کے لئے رہنمائی کے طور پر کام کرتا ہے. یہ آپ کو ان مقاصد کے ساتھ ایک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کو سیدھا کرنے اور وسیع حکمت عملی کو پورا کرنے کے قابل بناتا ہے. اور یاد رکھیں کہ برانڈ کی تاثیر کو خریدنے سے پہلے ہی برانڈ کی تاثیر کو فروغ دینے کے لۓ برانڈ تجربہ نہیں ہونا چاہئے. دوسرے الفاظ میں، کیا پروڈکٹ یا سروس نے توقع کی ہے؟ کیا معیار کے طور پر وعدہ کیا یا بہتر تھا؟ سروس کیسا تجربہ ہوا تھا؟

اگر آپ ان تین سوالات کے مثبت جواب حاصل کرسکتے ہیں تو، آپ نے وفاداری کسٹمر بنائی ہے.

وفادار گاہکوں کے علاوہ

برانڈ نہ صرف وفاداری گاہکوں کو تخلیق کرتا ہے، بلکہ یہ بھی وفادار کارکنوں کو بھی تخلیق کرتا ہے. ایک معیار برانڈ لوگوں کو یقین کرنے کے لئے کچھ دیتا ہے، کچھ پیچھے پیچھے کھڑا ہے. اس ملازمین کو ان تنظیم کے مقصد کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے جو وہ کام کرتے ہیں. وہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ ایک پہلو میں اہم اور نہ صرف ایک کوگر چیز کا حصہ ہیں.

آپ کے برانڈ کا اندازہ کرنے کے لئے ایک بنیادی چیک لسٹ

سوال یہ ہے کہ، آپ کیسے جانتے ہیں کہ اگر آپ کی مارکیٹنگ کی کوششوں میں آپ کی ضرورت ہوتی ہے تو اندرونی اور بیرونی قدر آپ کو دینے کے لئے آپکے برانڈ کافی مضبوط ہے؟ اپنے آپ کو مندرجہ ذیل سے پوچھنا شروع کریں:

• کیا میرا برانڈ میرے ہدف کے سامعین سے متعلق ہے؟ کیا وہ بہت زیادہ سوچ کے بغیر "اسے" حاصل کریں گے؟
• کیا میرا برانڈ میں جو کچھ پیش کر رہا ہوں ان کی انفرادیت کا اشتراک کرتا ہے اور یہ کیوں ضروری ہے؟
• کیا یہ میرے ہدف کے سامعین کے لئے بنایا برانڈ وعدہ کی عکاس کرتا ہے اور اپنے داخلی سامعین کے لئے قیمت رکھی ہے؟
• کیا میرا برانڈ ان اقدار کو ظاہر کرتا ہے جو میں اپنے گاہکوں کی نمائندگی کرنا چاہتا ہوں؟

یہ سوال آپ کے برانڈ کی ترقی میں ایک رہنما کے طور پر خدمت کرتے ہیں. اگر آپ جوابات کے بارے میں یقین نہیں رکھتے ہیں تو آپ اپنے برانڈنگ کی کوشش کو بہتر بنانے کے لئے چاہتے ہیں. ایک برانڈ کو فوری طور پر "آہ ہا" لمحہ ہونا چاہئے - یہ بہت کم سوچ کی ضرورت ہے.