گوگل ایڈورڈز کے ساتھ مطلوبہ لفظ ایڈورٹائزنگ

01 متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور ویب سائٹ کا مواد منتخب کرنے کے لئے کس طرح

آپ صرف مطلوبہ الفاظ کو منتخب کرسکتے ہیں جو آپ بولی چاہتے ہیں تو آپکے اشتھارات گوگل کی تلاش کرتے ہیں، لیکن آپ اس طریقے سے بھی منتخب کرسکتے ہیں جس میں انہوں نے تلاش کی. کیا آپ چاہتے ہیں کہ آپکے اشتھارات صرف اس وقت ظاہر ہوتے ہیں جب وہ ایک صحیح لفظ لکھتے ہیں یا آپ اپنے اشتہار کو ظاہر کرنے کے لئے چاہتے ہیں تو وہ تلاش کے فقرہ کو لکھتے ہیں جس میں آپ نے مطلوبہ الفاظ کے کسی بھی مجموعہ میں شامل کیا ہے؟

آئیے ان اختیارات کو مزید تفصیل سے دیکھیں.

براڈ میچ

یہ ڈیفالٹ اختیار ہے. اگر آپ کے مطلوبہ الفاظ میں عام الفاظ یا جملے شامل ہیں تو دفتری سامان جب صارفین تلاش کرتے ہیں تو آپکے اشتھارات ظاہر ہوتے ہیں دفتر اور سامان ، کسی بھی حکم میں، اور ممکنہ طور پر دوسرے شرائط کے ساتھ. مثال کے طور پر، آپکے اشتھار کے لئے ظاہر ہوسکتا ہے دفتری سامان خریدیں اور دفتر کرسیاں لیکن نہیں دفتر کی عمارات . آپکے اشتھارات آپ کے مطلوبہ الفاظ کے جملے اور قابلیت کے ساتھ ساتھ کچھ متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور جملے کے متعلقہ مختلف حالتوں پر بھی ظاہر ہوسکتے ہیں. براڈ میچ اکثر عارضی یا جملہ میلوں سے کم ہدف ہیں اور شاید کم سی ٹی ٹی کے نتیجے میں ہوسکتے ہیں کیونکہ زیادہ متاثرین کی خدمت کی جاتی ہے.

آپکے اشتھارات اکثر اس اختیار کے ساتھ نظر آئیں گے لیکن زیادہ سے زیادہ کلکس نہیں مل سکتے ہیں.

جملے میچ

اگر آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کو کوٹیشن کے نشانوں میں درج کرتے ہیں (" دفتری سامان ") آپ کا اشتھار ظاہر ہوتا ہے جب صارف کسی جملے کو تلاش کرتا ہے دفتری سامان ، اس ترتیب میں، اور ممکنہ طور پر تلاش کے سوال میں دیگر شرائط کے ساتھ. اس صورت میں، تلاش میں دیگر شرائط بھی شامل ہوسکتے ہیں جب تک کہ آپ نے جو واضح بیان کیا ہے وہ شامل ہے. مثال کے طور پر، آپ کے اشتھارات سوالات کے لئے ظاہر ہوسکتے ہیں دفتری سامان خریدیں اور دفتری سامان کی دکان لیکن نہیں دفتر کے لئے سامان .

آپ وسیع مماثلت کے ساتھ اس مقابلے میں کم اشتھارات دکھائے جائیں گے، لیکن اشتھارات مزید متعلقہ اور تلاش میں ھدف بنائے جائیں گے.

کامل مطابقت

اگر آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کو بریکٹ میں گھومتے ہیں - [ دفتری سامان ] - جب آپ مخصوص الفاظ کی تلاش کرتے ہیں تو آپکے اشتھارات ظاہر ہوتے ہیں دفتری سامان ، اس ترتیب میں، اور تلاش کے سوال میں کسی اور شرط کے بغیر. مثال کے طور پر، آپ کا اشتھار سوال کے لئے نہیں دکھایا جائے گا دفتری سامان کی دکانیں. اگرچہ آپ کو زیادہ سے زیادہ نقوش نظر نہیں آئے گا، اگرچہ آپ اس کی درست ھدف بندی کے باعث، زیادہ سے زیادہ CTR حاصل کریں گے.

منفی مطلوبہ الفاظ

یہ مطلوبہ الفاظ آپ کے اشتھارات کو ظاہر نہیں کرتے ہیں، یہاں تک کہ اگر تلاش کے مطلوبہ الفاظ میں دوسرے مطلوبہ الفاظ سے ملنے کے باوجود. منفی مطلوبہ الفاظ کی وضاحت کرنے کے لئے، مطلوبہ الفاظ سے پہلے منفی نشان (-) رکھیں. مثال کے طور پر، آپ منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرسکتے ہیں استعمال کیا ، لہذا کسی صارف کی تلاش کے دوران آپ کا اشتھار ظاہر نہیں ہوگا استعمال کیا دفتری سامان .

اس بات کا یقین کرنے کا یہ ایک بڑا طریقہ ہے کہ آپکے اشتھارات تلاش کے لئے نہیں دکھائے جائیں جنہیں آپ کی پیشکش کی جا رہی ہے اور کچھ قسم کی تلاشوں کو ناگزیر کرنے کے لۓ نہیں ہے.

صرف سادہ تنخواہ پر کلک پیسہ اشتھارات کی بنیاد پر اس طرح کے کامیاب اور ناکام ہونے والی مہم مہم کے درمیان فرق ہوسکتا ہے.

02 آپکے سی پی سی (لاگت - فی کلک) کی شرح آپ کے معیار کے اسکور کے ذریعہ تعین کی جاتی ہے

کلیدی الفاظ سے ھدف شدہ مہمات فی CPC (لاگت فی کلک) کے بنیاد پر چارج کیے جاتے ہیں. آپ صرف اس وقت چارج کیے جاتے ہیں جب صارف آپ کے اشتہار پر کلک کرتا ہے اور آپ کے لینڈنگ کے صفحے پر لے جایا جاتا ہے. سی پی پی کی شرح پر آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک کی قیمت (آپ فی کلک پر ادا کرنا چاہتے ہیں) کے ساتھ ساتھ مطلوبہ الفاظ کے اشتھاراتی اشتھارات کو گوگل کے داخلی نظام پر منحصر ہے. نہ صرف آپ اپنی زیادہ سے زیادہ فی کلک بولی مقرر کرتے ہیں، لیکن آپ زیادہ سے زیادہ روزانہ بجٹ پر فیصلہ کرتے ہیں، لہذا آپ کبھی بھی آپ کے مقابلے میں زیادہ خرچ نہیں کرتے ہیں. ایک بار جب آپ نے اس دن کے لئے اپنا بجٹ خرچ کیا ہے، تو آپکے اشتھارات اگلے دن تک نہیں آئیں گے.

گوگل ہر کلیدی مطلوبہ الفاظ کے اشتھار کے لئے معیار کے اسکور اور رینک نمبر (اشتھاراتی درجہ بندی) کا حساب کرکے آپکے اشتھارات کو اپنی سی پی کی شرح اور آپکے اشتھارات کو کتنا زیادہ دکھاتا ہے.

کوالٹی اسکور کئی عوامل پر مبنی ہے، بشمول آپکے اشتھارات کا متن آپ کے منتخب کردہ کلیدی الفاظ، آپ کے لینڈنگ کے صفحے کے معیار، اور آپ کے موجودہ سی ٹی ٹی (کلک کی شرح کی شرح) کے مطابق ہے. CTR آپکے اشتھارات کو ظاہر ہونے پر کلکس کا فیصد ہے. یہ حسابات کے کلکس کی تعداد کو تقسیم کرنے کی طرف سے شمار کیا جاتا ہے (آپکے اشتھارات کتنے بار ظاہر کیے گئے ہیں). ایک اعلی CTR اس بات سے اشارہ کرتا ہے کہ آپ کا اشتھار صارفین کے لئے دلچسپ اور دلچسپ ہے، اور بہتر معیار کے اسکور کے ساتھ انعام کیا جاتا ہے جس سے آپ کی قیمتوں میں سی پی کی قیمت کم ہوتی ہے اور اعلی اشتہار کی پوزیشن پیش کرتا ہے.

اپنے معیار کے اسکور کا استعمال کرتے ہوئے، Google آپکے اشتھار کے لئے ایک کم از کم CPC بولی کو تفویض کرتا ہے.اگر آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک بولی مقرر کردہ کم سے کم CPC قیمت سے کم ہے، تو آپ کے مطلوبہ الفاظ کے اشتھار غیر فعال ہوجائے گا. آپ کو بہتر اشتھارات بنانے اور CTR کو بہتر بنانے کے لئے زیادہ متعلقہ مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرکے آپ کو اعلی بولی کی جگہ یا اپنے کوالٹی اسکور کو بڑھانے کی ضرورت ہوگی.

کوالٹی سکور کا یہ بہترین طریقہ ہے کہ یہ یقینی بنائیں کہ Google کا گاہکوں کو ان سب کے لئے بہتر صارف کا تجربہ فراہم کرنے والے سب سے زیادہ متعلقہ اشتھارات ہی دیکھتے ہیں اور ان کے اشتہارات سے زیادہ ھدف بننے کے لئے مشترکہ طور پر کم قیمتوں کے ساتھ انعام حاصل کرتے ہیں.

ایک اچھے معیار کا اسکور صرف آپ کے تنخواہ پر کلک کرنے والے اشتھارات کی کارکردگی کو بہتر بنانے میں سے ایک ہے.

03 آپکے اشتھار ڈسپلے کی حیثیت رینک نمبر کی طرف سے تعین کی جاتی ہے

رینک نمبر آپکے اشتھار کی پوزیشن کا تعین کرتا ہے. رینک نمبر زیادہ، آپکے اشتھار کو زیادہ سے زیادہ دکھایا جائے گا. یہ آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک کی بولی اور کوالٹی سکور کو ضرب کرنے کی طرف سے شمار کیا جاتا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ کے پاس کم کوالٹی سکور ہے، تو آپ اب بھی اپنا بولی نمبر بلند کرسکتے ہیں. اس نظام کے ذریعے، گوگل کو کم سی پی کی شرح کے ساتھ اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے اشتہارات کا اعزاز دیتا ہے اور کم کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے اشتھارات اسی اشتہار کی پوزیشن کے لئے زیادہ قیمت ہے.

رینک نمبر ہر مطلوبہ الفاظ کے لئے انفرادی طور پر شمار کی جاتی ہے اور ہر وقت تلاش کی جاتی ہے جب دوبارہ تلاش ہوتا ہے. آپ کے مہم کے انتظام کے ٹیب میں Google کے ٹریفک کا تخمینہ والا آلہ آپ کو اس تخمینہ کا تخمینہ دے گا کہ آپکے اشتھارات کس طرح ظاہر ہوتے ہیں.

پھر، آپ کے اشتھارات کے ساتھ بہت ھدف بنانا آپ کے لئے ایک حوصلہ افزائی ہے. کونسا نہیں کرنا چاہتا تھا کہ ان کے اشتھارات کو جگہ پر زیادہ درجہ بندی کریں اور اسی وقت کم فیس ادا کریں؟

ان سادہ گوگل ایڈورڈز کو جاننے کے تجاویز اور چالیں آپکے اشتہاری اخراجات کو بہت کم کرسکتے ہیں.

04 آپکے اشتھارات متعلقہ طور پر متعلقہ ویب سائٹ پر ظاہر کرتے ہیں

Google.com اور گوگل سرچ نیٹ ورک کے علاوہ، آپ کے مطلوبہ الفاظ - ھدف شدہ اشتھارات گوگل مواد نیٹ ورک پر بھی چلتے ہیں. اگر تلاش کے سائٹس آپکے مطلوبہ الفاظ کے اشتہارات کو صرف اس صورت میں دکھائے جائیں گے، اگر خاص طور پر کلیدی الفاظ صارف کے تلاش کے سوال کا حصہ ہیں تو، مواد کی سائٹس آپکے اشتہارات کو فراہم کرتی ہیں اگر ایک صفحے پر آپ کے اشتہارات کے انتہائی حساس مواد موجود ہیں. اسے متعلقہ اشتھارات بھی کہا جاتا ہے. Google صفحہ کا مواد، مرکزی خیال، موضوع، متن، اور زبان کا تجزیہ کرتا ہے، اور وہ اشتہارات کی خدمت کرتی ہے جو قریب سے ملتی ہے. Google خود بخود اپنے اشتھارات کو شکل دے گا، اور وہ ہمیشہ اشتہارات / اسپانسر کے طور پر لیبل لگا لیتے ہیں. ٹیکسٹ اشتھارات مواد سائٹس پر تین دیگر اشتھارات کے ساتھ ایڈ یونٹ کا اشتراک کرتے ہیں.

آپ کو ڈیفالٹ کے ذریعہ مواد نیٹ ورک میں منتخب کیا جاتا ہے. آپ اپنے اکاؤنٹ میں ترتیب تبدیل کرنے کے لۓ آپٹ آؤٹ کرنے کا فیصلہ کرسکتے ہیں. آپ مواد سائٹوں پر پہنچائے جانے والے اشتہارات کے لئے ایک مختلف بولی بھی مقرر کر سکتے ہیں. تاثیر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے، تلاش اور مواد نیٹ ورک کے لئے علیحدہ مہمان پیدا کرنے پر غور کریں.

تلاش اور مواد سائٹس کے درمیان سی پی پی کی شرح مختلف ہوتی ہے. Google کی سمارٹ قیمتوں کا تعین کچھ مخصوص سائٹس پر دکھایا جاتا اشتہارات سے کلکس کی قیمت کم کرتا ہے جو تلاش صفحات پر اشتھارات کے مقابلے میں کم تبادلوں کی شرح کو دکھائے جاتے ہیں. اس کے علاوہ، مواد نیٹ ورک پر سی ٹی ٹی آپ کے اشتھار کی درجہ بندی پر تلاش کے نتائج کے سائٹس پر کوئی اثر نہیں رکھتا ہے. سی ٹی ٹی نے آپ کے اکاؤنٹ میں مطلوبہ الفاظ اشتھارات کے بارے میں اطلاع دی ہے کہ صرف تلاش کے نیٹ ورک کلکس کی عکاسی ہوتی ہے. کیونکہ سی پی کی شرح کی تلاش اور مواد کے سائٹس کے درمیان مختلف ہوتی ہے، تلاش مطلوبہ سائٹس کے لئے کم از کم CPC بڈ کو پورا نہیں کرنے والے ایک مطلوبہ الفاظ اشتھارات اب بھی کم از کم سی پی پی بولی کے ساتھ مواد سائٹس پر چل سکتے ہیں.

Google کے پارٹنر سائٹس پر چل رہا ہے اشتہارات کم مہنگا ہوسکتے ہیں. اگر آپ ابھی شروع ہو رہے ہیں اور گوگل ایڈورڈز میں سرمایہ کاری کرنے کے لئے تیار نہیں ہیں تو، آپ اپنے کاروبار کو اشتہارات کے بجٹ پر اشتہار دینے کے لۓ کچھ طریقوں کی کوشش کر سکتے ہیں.

05 آپ کے متضاد اشتھاراتی مہم کے نتائج کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے مانیٹر اور آپٹمائز کریں

ایڈورڈز کے ذریعہ آپ کے مہمات میں سے زیادہ سے زیادہ حاصل کردہ اوزاروں کا استعمال کریں. آپ اپنے اشتھارات کو کسی بھی زبان اور جگہ پر دنیا بھر میں ھدف کرسکتے ہیں. ایڈورڈز بھی اسی یا اسی طرح کے مطلوبہ الفاظ کے لئے تاریخی کلک اعداد و شمار پر مبنی روزانہ بجٹ کی سفارشات فراہم کرتا ہے.

آپ دو ترسیل کے طریقوں کے درمیان انتخاب کرسکتے ہیں. معیاری ترسیل اس وقت کے ساتھ ہی اشتھارات کو دکھائے جائیں گے (لہذا آپ دن کے آغاز میں اپنے پورے بجٹ کو استعمال نہیں کرتے). فوری طور پر ترسیل آپکے اشتھارات کو جلد از جلد ممکن ہو سکے گا اگر آپ اپنے ٹیسٹ کے بجائے کتنی جلدی آزمائیں گے تو جانچنے کا فیصلہ کیا جائے گا.

دو اشتھاراتی خدمات بھی ہیں. آپٹمائزیز بہتر کارکردگی کا مظاہرہ اشتھارات زیادہ بار بار دکھائے گا، جبکہ گھمائیں انہیں بظاہر دکھایا جائے گا. اعلی ترین تبادلوں کی شرح کے لئے مختلف اشتھارات کی جانچ کے لئے استعمال کرنے کا دوسرا اختیار بہترین ہے.

مختلف مہموں کی نگرانی کریں اور تبدیلیوں کو ٹریک کریں جیسے آپ مختلف اشتھاراتی یونٹس، مطلوبہ الفاظ، بولیاں، روزانہ بجٹ اور دیگر اختیارات آزمائیں.

آن لائن بزنس / ہوسٹنگ ماہر برائن ٹی ایڈمنسن کی طرف سے ترمیم